Primer UK ESADE Alumni Meeting
El Chapter UK ESADE Alumni ha celebrado su primer UK ESADE Alumni Meeting, un evento con el cual pretendía reunir a todos los antiguos alumnos que viven en el Reino Unido y a grandes personalidades del sector, para tratar de un tema tan relevante como el brand desire, mediante la presentación del libro Brand desire: How to create consumer involvement and inspiration, de los profesores Oriol Iglesias y Nicholas Ind. El acto ha concluido con un cóctel de networking entre los asistentes.
El deseo es un gran negocio
Si las empresas pueden crear una verdadera conveniencia con relación a sus marcas, los clientes no solo expresarán su preferencia y su lealtad por ellas, sino que también se mostrarán dispuestos a actuar como champions de la marca, participando en comunidades online, cocreando ideas innovadoras y mostrando un tipo de compromiso que normalmente exhiben los empleados más fervientes.
Patricia Fernández (ADE Lic&Master 11), directora de Marketing de Mondelēz International y presidenta del Chapter ha dado la bienvenida a los asistentes e introducido el encuentro y, posteriormente, Oriol Iglesias (Lic&MBA 98 / PhD 06), profesor asociado del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE y director del ESADE Brand Institute, además de coordinador de Grupo de Investigación en Consumo y Marca de ESADE-URL (GRECOMAR), y Nicholas Ind, profesor del Kristiania University College de Oslo, escritor y socio de Equilibrium Consulting, han debatido sobre brand desire. Finalmente el evento ha sido clausurado por Iñaki Ocaña (Lic&MBA 06 / DARH 12), director de relaciones internacionales de ESADE Alumni, que ha dado paso al cóctel de networking.