Primer UK ESADE Alumni Meeting
El Chapter UK ESADE Alumni ha realitzat e primer UK ESADE Alumni Meeting, un acte amb el qual ha volgut aplegar tots els antics alumnes que viuen al Regne Unit i grans personalitats del sector, per tractar d’un tema tan rellevant com el brand desire, mitjançant la presentació del llibre Brand desire: How to create consumer involvement and inspiration, dels professors Oriol Iglesias i Nicholas Ind. Al final de l’acte s’ha servit un còctel de networking als assistents.
El desig és un gran negoci
Si les empreses poden crear una autèntica conveniència de les seves marques, els clients no tan sols les preferiran i s’hi mostraran lleials, sinó que també estaran disposats a actuar com a champions de la marca i participaran en comunitats online, cocrearan idees innovadores i exhibiran un tipus de compromís que normalment només mostren els empleats més fervents.
Patricia Fernández (ADE Lic&Master 11), directora de Màrqueting de Mondelēz International i presidenta del Chapter, ha donat la benvinguda als assistents i ha presentat l’acte i, posteriorment, Oriol Iglesias (Lic&MBA 98 / PhD 06), professor associat del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE i director de l’ESADE Brand Institute, a més de coordinador de Grup de Recerca en Consum i Marca d’ESADE-URL (GRECOMAR), i Nicholas Ind, professor del Kristiania University College d’Oslo, escriptor i soci d’Equilibrium Consulting, han parlat sobre el brand desire. Ha clausurat l’acte Iñaki Ocaña (Lic&MBA 06 / DARH 12), director de relacions internacionals d’ESADE Alumni, que ha donat pas al còctel de networking.