La RSE es clave en la innovación empresarial, según expertos reunidos en ESADE
“És important que la responsabilitat social de l’empresa (RSE) estigui en els processos d’innovació, allí on realment es gestionen els productes. D’aquesta manera, Ignasi Carreras, director de l'Institut d'Innovació Social d’ESADE Business & Law School, ha resumit les conclusions principals de la taula rodona “Cocreació de productes responsables i sostenibles, que la Fundación SERES ha organitzat avui a ESADE Madrid. Segons Carreras, “l’RSE s’ha d'incorporar en la direcció general; de fet, les empreses responsables juguen amb avantatge si són capaces de relacionar-se amb els grups d'interès i aconseguir que això sigui rendible.
Ana Sainz, directora general de la Fundación SERES, ha confirmat aquesta dada: “A la Fundación SERES, amb més 122 empreses, apostem per una RSE integrada en l'estratègia de l’empresa, que genera valor compartit i adopta un enfocament sistèmic i constructiu, per tal d’afavorir les aliances amb altres organitzacions i també la seva escalabilitat. “En poques paraules, fem que tot això ‘succeeixi’ per mitjà de la creació de valor, la mètrica i la sostenibilitat en el temps, ha afegit.
Aquesta experiència ha servit de base per a moltes empreses, com Vodafone Espanya. José Manuel Sedes, el seu responsable de Sostenibilitat i Qualitat, ha reconegut que, “amb ajuda de l'eina rsc2 de la Fundación SERES, s'han pogut mesurar els beneficis que proporcionen els nostres serveis a la societat i a l’empresa, que es podrien resumir en la captació de clients, la seva fidelització i el reconeixement de la reputació.
La col·laboració és fonamental
“Una de les lliçons més rellevants que n’ha tret Leroy Merlin és que ha reaprès la necessitat de col·laborar amb altres entitats, ha comentat Susana Posada, responsable de Comunicació Institucional i RSE de Leroy Merlin. “COPADE i l’AECID ens han permès conèixer més problemes i adoptar una actitud d'escolta activa. Els fruits són a llarg termini. Per la seva banda, Julio Eisman Valdés, director de la Fundación ACCIONA Microenergía, ha explicat que “el repte és trobar fórmules de finançament per escalar aquest tipus d'experiències. I ha afegit: “La innovació i la tecnologia són les claus de l'èxit de la RSE.
A manera de conclusió, Ana Sainz, de la Fundación SERES, ha destacat que “les empreses busquen crear actuacions socials perdurables en el temps, eficients, que multipliquin l'impacte i afavoreixin un canvi de mentalitat que garanteixi un canvi cultural: organitzacions més reeixides, sostenibles i responsables. I ha afirmat que “el valor compartit entre la societat i l‘empresa és una manera intel·ligent i rendible de gestionar les empreses, alhora que ha explicat que “a SERES creiem en el paper de l'empresa com a actor de canvi i potenciem el compromís de les empreses en la millora de la societat, creant valor per a tothom. De fet, el 80 % del valor de les empreses ja s'explica pels intangibles.
