La RSE es clave en la innovación empresarial, según expertos reunidos en ESADE
“Es importante que la responsabilidad social de la empresa (RSE) esté dentro de los procesos de innovación, allí donde realmente se gestionan los productos. Así ha resumido Ignasi Carreras, director del Instituto de Innovación Social de ESADE Business & Law School, las principales conclusiones de la mesa redonda “Cocreación de productos responsables y sostenibles, organizada hoy en ESADE Madrid por la Fundación SERES. Para Carreras, “la RSE debe estar incorporada en la dirección general; de hecho, las empresas responsables jugarán con ventaja si son capaces de relacionarse con los grupos de interés y conseguir que eso sea rentable.
Ana Sainz, directora general de la Fundación SERES, ha confirmado este dato: “En la Fundación SERES, con más 122 empresas, apostamos por una RSE integrada en la estrategia de la empresa, generadora de valor compartido y con un enfoque sistémico y constructivo, que favorezca alianzas con otras organizaciones, así como su escalabilidad. “En pocas palabras, hacemos que todo esto “suceda a través de la creación de valor, la métrica y la sostenibilidad en el tiempo, ha añadido.
Esta experiencia ha servido de base para numerosas empresas, como Vodafone España. José Manuel Sedes, su responsable de Sostenibilidad y Calidad, ha afirmado que, “con ayuda de la herramienta rsc2 de la Fundación SERES, se han podido medir los beneficios que proporcionan nuestros servicios a la sociedad y a la empresa, que podrían resumirse en la captación de clientes, la fidelización de los mismos y el reconocimiento de la reputación.
La colaboración es fundamental
“Entre las lecciones más relevantes para Leroy Merlin, destaca haber re-aprendido la necesidad de colaborar con otras entidades, ha comentado Susana Posada, responsable de Comunicación Institucional y RSE de Leroy Merlin. “COPADE y la AECID nos han permitido conocer más problemas y tener una actitud de escucha activa. Los frutos son a largo plazo. “El reto es encontrar fórmulas de financiación para escalar este tipo de experiencias. La innovación y la tecnología son las claves del éxito de la RSE, ha explicado Julio Eisman Valdés, director de la Fundación ACCIONA Microenergía.
A modo de conclusión, Ana Sainz, de la Fundación SERES, ha destacado que “las empresas buscan crear actuaciones sociales perdurables en el tiempo, eficientes, que multipliquen el impacto y favorezcan un cambio de mentalidad que garantice un cambio cultural: organizaciones más exitosas, sostenibles y responsables. Ha afirmado que “el valor compartido entre la sociedad y la empresa es una manera inteligente y rentable de gestionar las empresas, al tiempo que ha explicado que “en SERES creemos en el papel de la empresa como actor del cambio y potenciamos el compromiso de las compañías en la mejora de la sociedad creando valor para todos. De hecho, el 80 % del valor de las empresas ya se explica por los intangibles.
