Jaime Castelló (ESADE): "La tecnología ha generado nuevas categorías de producto a las cuales el lujo aún no ha llegado"
“La tecnología y el lujo no siempre van de la mano; al revés: en ocasiones, la primera puede llegar a suponer una amenaza, ¿o no? Jaime Castelló, profesor de Dirección de Marketing de ESADE, planteaba esta cuestión al inicio de la mesa redonda titulada “Tecnología y accesorios premium, realizada en el marco de la Luxury Spain Summit, el primer congreso internacional del lujo, organizado por la Asociación Española del Lujo y ESADE Business & Law School. Según Blanca Ponzano, directora general de LVMH, “el lujo y la tecnología pueden convivir perfectamente. Pasó algo similar con la crisis del cuarzo en los años setenta, pero hoy seguimos vendiendo el mismo número de relojes mecánicos, aunque el lujo no está reñido con la innovación. De hecho, la tradición de nuestra firma es no dejar de innovar nunca. Y ha concluido: “En el futuro, el 50 % será lujo y el 50 %, tecnología.
Pero, ¿cómo será esta tecnología? Según Jaime Castelló, profesor de ESADE, será aquella tecnología “que ha generado categorías a las cuales aún no ha llegado el lujo; como es el caso de los ‘cascos’, que ahora se han convertido en un objeto de coleccionista. Por su parte, Francesc Carmona, director de Marca de Montblanc, ha puntualizado: “Creo que el futuro del lujo seguirá estando en lo que realmente emocione. La clave no está en la tecnología, sino en lo que el producto suponga para ti.
Alfonso González, director regional de Dupont, ha defendido que “el lujo sigue teniendo sus señas de identidad y que estas no son necesariamente las mismas que las de la tecnología. Por ejemplo, en el lujo “sigue siendo clave dónde se fabrican los productos, mientras que en la tecnología, no. Francisco Carmona también ha expresado sus reservas al respecto: “Nos lo pensamos mucho antes de sacar un nuevo producto. El lujo requiere tiempo; la tecnología, no.
El sector del lujo movió en España 6.000 millones en 2015, un 5 % más que el año anterior
El Luxury Spain Summit, que ha tenido lugar en el campus de Madrid de ESADE Business & Law School, ha sido presidido por Isabel Borrego, secretaria de Estado de Turismo; Carlos Espinosa de los Monteros, alto comisionado de la Marca España; Alejandra Polacci, directora general de Madrid Excelente; Béatrice d’Orléans y Cristina Martín, presidenta de honor y presidenta, respectivamente, de la Asociación Española del Lujo, y Enrique Verdeguer, director de ESADE Madrid. Durante el encuentro, se ha presentado el Informe sobre el sector del lujo, que señala que el sector del lujo movió en España 6.000 millones durante el año pasado, un 15 % más que en 2014.
