Jaime Castelló (ESADE): "La tecnologia ha generat noves categories de producte a les quals el luxe encara no ha arribat"
“La tecnologia i el luxe no sempre van plegats; al contrari: a vegades, la primera pot arribar a ser una amenaça, o no? Jaime Castelló, professor de Direcció de Màrqueting d’ESADE, plantejava aquesta qüestió en obrir la taula rodona titulada “Tecnologia i accessoris premium, que ha tingut lloc en el marc de la Luxury Spain Summit, el primer congrés internacional del luxe, organitzat per l’Associació Espanyola del Luxe i ESADE Business & Law School. Segons Blanca Ponzano, directora general de LVMH, “el luxe i la tecnologia poden conviure perfectament. Va passar una cosa semblant amb la crisi del quars als anys setanta, però avui seguim venent el mateix nombre de rellotges mecànics, per bé que el luxe no està renyit amb la innovació. De fet, la tradició de la nostra empresa és no deixar mai d’innovar. I ha conclòs: “En el futur, el 50 % serà luxe i el 50 %, tecnologia.
Tanmateix, com serà aquesta tecnologia? Segons Jaime Castelló, professor d’ESADE, serà la “que ha generat categories a les quals encara no ha arribat el luxe; com és el cas dels ‘cascos’, que ara s’han convertit en un objecte de col·leccionista. Per la seva banda, Francesc Carmona, director de Marca de Montblanc, ha puntualitzat: “Crec que el futur del luxe seguirà estant en allò que realment emocioni. La clau no és la tecnologia, sinó el que el producte signifiqui per a tu.
Alfonso González, director regional de Dupont, ha defensat que “el luxe continua tenint les seves senyes d’identitat i que aquestes no són necessàriament les mateixes que les de la tecnologia. Per exemple, en el luxe “continua essent fonamental on es fabriquen els productes, mentre que en la tecnologia, no. Francisco Carmona també hi ha expressat les seves reserves: “Ens ho pensem molt abans de treure un nou producte. El luxe demana temps; la tecnologia, no.
El sector del luxe va moure a Espanya 6.000 milions l’any 2015, un 5 % més que l’any anterior
El Luxury Spain Summit, que ha tingut lloc al campus de Madrid d’ESADE Business & Law School, ha estat presidit per Isabel Borrego, secretària d’estat de Turisme; Carlos Espinosa de los Monteros, alt comissionar de la marca Espanya; Alejandra Polacci, directora general de Madrid Excelente; Béatrice d’Orléans i Cristina Martín, presidenta d’honor i presidenta, respectivament, de l’Associació Espanyola del Luxe, i Enrique Verdeguer, director d’ESADE Madrid. Durant la trobada, s’ha presentat l’Informe sobre el sector del lujo, que assenyala que el sector del luxe va moure a Espanya 6.000 milions l’any passat, un 15 % més que el 2014.
