World2Meet y Esade crean ‘Travel Forward’ para impulsar la transformación del turismo
World2Meet (W2M), turoperador referente en el sector turístico y verticalmente integrado, y Esade Executive Education han presentado ‘Travel Forward’, una alianza estratégica de largo recorrido con el objetivo de generar conocimiento y desarrollar capacidades que contribuyan a la transformación de la industria del viaje. El punto de partida de esta iniciativa es el Programa Ejecutivo de Transformación e Innovación Turística, cuya primera edición se celebrará del 25 al 27 de noviembre de 2026 en Barcelona.
La colaboración responde a la necesidad de abordar los retos del turismo desde una perspectiva que conecte conocimientos de distintas disciplinas y sectores. Para ello, combinará la experiencia de W2M en toda la cadena de valor del viaje con el conocimiento de Esade en estrategia, innovación y liderazgo. Esta complementariedad permitirá analizar las transformaciones tecnológicas, económicas y sociales y sus implicaciones para el futuro del turismo.
“En W2M contamos con un profundo conocimiento de la industria turística y de toda la cadena de valor del viaje. Para seguir avanzando, necesitamos conectar esa experiencia con nuevas perspectivas, anticipar los cambios que están transformando el mundo y entender cómo pueden abrir nuevas oportunidades para el sector. Travel Forward nace precisamente para impulsar esa conexión”, ha señalado Gabriel Subías, CEO de World2Meet.
Por su parte, Michele Quintano, director de Esade Executive Education, ha destacado que “la formación ejecutiva debe ayudar a los profesionales a interpretar la complejidad y tomar decisiones con criterio y responsabilidad. Desde Esade aportamos rigor académico, pensamiento crítico y metodologías que permiten trasladar el aprendizaje a la práctica. Trabajar con las empresas en el diseño de estas experiencias formativas nos permite abordar sus retos y contribuir al desarrollo de las personas que deben liderar los cambios”.
Del análisis del entorno a la resolución de un reto de negocio
El Programa Ejecutivo de Transformación e Innovación Turística trasladará este enfoque al aula mediante un recorrido que partirá del análisis de la geopolítica y la sostenibilidad para explorar sus implicaciones en el sector. A continuación, abordará el pensamiento disruptivo (moonshot mindset) y el impacto de las tecnologías emergentes, con especial atención a los agentes de IA y su influencia en la relación entre empresas y viajeros.
Por último, estos contenidos se conectarán con el estudio de los nuevos comportamientos de los consumidores, el diseño de experiencias y las oportunidades de colaboración entre las distintas actividades de la cadena de valor turística.
Marc Cortés, director del programa, ha explicado que “las expectativas con las que una persona viaja también se forman en su relación con la banca, el comercio o el entretenimiento. Por eso, incorporar aprendizajes de otros sectores ayuda a comprender mejor al viajero y a revisar cómo se diseñan los servicios. El programa plantea esa reflexión desde una visión conjunta del viaje, para identificar oportunidades que pueden pasar inadvertidas cuando cada actividad se analiza por separado”.
La metodología permitirá a los alumnos combinar reflexión estratégica y trabajo colaborativo sobre un reto real, que los participantes desarrollarán a lo largo de las sesiones. El proceso culminará en un hackathon con metodologías de design thinking y herramientas de inteligencia artificial generativa.
El programa se impartirá en el campus de Esade en Barcelona y está dirigido a profesionales del turismo y de sectores relacionados con responsabilidades en estrategia, innovación o negocio.
‘Travel Forward’ en la estrategia de innovación de W2M
La alianza ‘Travel Forward’ se integra en la estrategia de innovación de W2M junto con New Travel Experience Design, una comunidad interna de innovación centrada en el diseño de experiencias y propuestas para el viajero, y W2M Open Innovation, que conecta los retos de la compañía con talento y conocimiento externos.
Esta iniciativa forma parte de The New Travel Project, el proyecto estratégico y cultural con el que W2M impulsa su evolución para los próximos años, con el objetivo de mejorar la experiencia de viaje y su contribución a los destinos y a la sociedad.