World2Meet i Esade creen Travel Forward per impulsar la transformació del turisme
World2Meet (W2M), un operador turístic de referència en el sector i integrat verticalment, i Esade Executive Education han presentat Travel Forward, una aliança estratègica de llarg recorregut amb l’objectiu de generar coneixement i desenvolupar capacitats que contribueixin a la transformació de la indústria del viatge. El punt de partida d’aquesta iniciativa és el Programa Executiu de Transformació i Innovació Turística, la primera edició del qual tindrà lloc del 25 al 27 de novembre de 2026 a Barcelona.
La col·laboració respon a la necessitat d’abordar els reptes del turisme des d’una perspectiva que connecti coneixements de diferents disciplines i sectors. Per fer-ho, combinarà l’experiència de W2M en tota la cadena de valor del viatge amb el coneixement d’Esade en estratègia, innovació i lideratge. Aquesta complementarietat permetrà analitzar les transformacions tecnològiques, econòmiques i socials i les seves implicacions per al futur del turisme.
«A W2M tenim un coneixement profund de la indústria turística i de tota la cadena de valor del viatge. Per continuar avançant, necessitem connectar aquesta experiència amb noves perspectives, anticipar els canvis que estan transformant el món i entendre com poden obrir noves oportunitats per al sector. Travel Forward neix precisament per impulsar aquesta connexió», ha assenyalat Gabriel Subías, CEO de World2Meet.
Per la seva banda, Michele Quintano, director d’Esade Executive Education, ha destacat que «la formació executiva ha d’ajudar els professionals a interpretar la complexitat i prendre decisions amb criteri i responsabilitat. Des d’Esade aportem rigor acadèmic, pensament crític i metodologies que permeten traslladar l’aprenentatge a la pràctica. Treballar amb les empreses en el disseny d’aquestes experiències formatives ens permet abordar els seus reptes i contribuir al desenvolupament de les persones que han de liderar els canvis».
De l’anàlisi de l’entorn a la resolució d’un repte de negoci
El Programa Executiu de Transformació i Innovació Turística traslladarà aquest enfocament a l’aula mitjançant un recorregut que partirà de l’anàlisi de la geopolítica i la sostenibilitat per explorar-ne les implicacions en el sector. A continuació, abordarà el pensament disruptiu (moonshot mindset) i l’impacte de les tecnologies emergents, amb una atenció especial als agents d’IA i a la seva influència en la relació entre empreses i viatgers.
Finalment, aquests continguts es connectaran amb l’estudi dels nous comportaments dels consumidors, el disseny d’experiències i les oportunitats de col·laboració entre les diferents activitats de la cadena de valor turística.
Marc Cortés, director del programa, ha explicat que «les expectatives amb què una persona viatja també es formen en la seva relació amb la banca, el comerç o l’entreteniment. Per això, incorporar aprenentatges d’altres sectors ajuda a comprendre millor el viatger i a revisar com es dissenyen els serveis. El programa planteja aquesta reflexió des d’una visió conjunta del viatge, per identificar oportunitats que poden passar desapercebudes quan cada activitat s’analitza per separat».
La metodologia permetrà als participants combinar reflexió estratègica i treball col·laboratiu sobre un repte real que desenvoluparan al llarg de les sessions. El procés culminarà en una hackató amb metodologies de design thinking i eines d’intel·ligència artificial generativa.
El programa s’impartirà al campus d’Esade a Barcelona i s’adreça a professionals del turisme i de sectors relacionats amb responsabilitats en estratègia, innovació o negoci.
Travel Forward en l’estratègia d’innovació de W2M
L’aliança Travel Forward s’integra en l’estratègia d’innovació de W2M juntament amb New Travel Experience Design, una comunitat interna d’innovació centrada en el disseny d’experiències i propostes per al viatger, i W2M Open Innovation, que connecta els reptes de la companyia amb talent i coneixement externs.
Aquesta iniciativa forma part de The New Travel Project, el projecte estratègic i cultural amb què W2M impulsa la seva evolució per als pròxims anys, amb l’objectiu de millorar l’experiència de viatge i la seva contribució a les destinacions i a la societat.