Les empreses reforcen el seu lideratge responsable davant la incertesa i els nous reptes del model ESG
En un moment de profundes transformacions geopolítiques, econòmiques, tecnològiques i socials, les empreses afronten el repte de mantenir el seu compromís a favor de la sostenibilitat, en un entorn marcat per la incertesa. Un context cada vegada més exigent, que està afectant la manera com les organitzacions conceben i apliquen la seva estratègia ESG, i que les obliga a adaptar-se amb rapidesa i a redefinir les seves prioritats.
Al voltant d’aquesta realitat ha girat la nova sessió del Cicle de conferències Esade–Fundació SERES, que ha tingut lloc amb el títol “ESG en transició: context, canvi i incertesa”, centrada a analitzar com les empreses estan responent a aquests reptes. Representants de Mahou San Miguel, PwC i Telefónica han compartit les seves visions sobre com les organitzacions estan evolucionant del compliment normatiu cap a un lideratge responsable, capaç d’integrar la sostenibilitat en l’estratègia, la cultura i el propòsit empresarial.
Liderar amb propòsit en temps de canvi
Ana Sainz, directora general de la Fundació SERES, ha obert la jornada recordant el moment d’incertesa que vivim i com els canvis geopolítics, socials i tecnològics estan afectant directament el compromís de les empreses amb la sostenibilitat i la societat. “El marc regulador europeu està evolucionant amb rapidesa i planteja nous reptes a les empreses. En aquest context, no hem d’oblidar la gran oportunitat que suposa convertir la sostenibilitat en un motor real de competitivitat i impacte social. Avui, liderar amb propòsit vol dir anar més enllà del compliment, integrar els ESG en l’estratègia i en la cultura corporativa i generar valor tangible per a les persones, el negoci i la societat.”
Per la seva banda, Ignasi Carreras, professor i director dels Programes de formació directiva per a ONG de l’Institut d’Innovació Social d’Esade, ha contextualitzat la sessió assenyalant que “estem en un moment alterat des del punt de vista geoestratègic, polític, econòmic, social i tecnològic. Un panorama reptador, incert i complex, que exigeix a les organitzacions una visió clara i ferma sobre la seva contribució a l’impacte social, un compromís a tots els nivells i capacitat per demostrar resultats”. A més, ha enumerat alguns dels grans reptes actuals: el declivi de l’estat de benestar i de la cooperació multilateral, l’augment de la polarització política, el creixement dels moviments migratoris i l’avanç de la intel·ligència artificial, que “obre grans oportunitats d’eficiència i ofereix solucions socials, però també planteja riscos ètics, segons quin ús se’n faci”.
De la regulació a l’acció: la sostenibilitat com a motor d’innovació
Al llarg de la sessió, els participants han coincidit a assenyalar que l’actual context d’incertesa no ha de suposar un fre, sinó un estímul per accelerar el compromís de les organitzacions amb la sostenibilitat. Les empreses que aconsegueixin integrar els criteris ESG en la seva estratègia de negoci i en la seva cultura interna estaran més ben preparades per afrontar els reptes d’un entorn global complex i, al mateix temps, generaran confiança i valor a llarg termini.
Marta Colomina, directora general de la Fundació PwC, ha subratllat que “la sostenibilitat, més enllà de modes o de contextos més o menys favorables, no és només una necessitat per a les empreses: és una oportunitat per diferenciar-se, connectar amb els seus clients i impulsar la innovació en productes i processos.”
Per la seva banda, Beatriz Herrera, directora de Planificació Estratègica, Reputació Corporativa i Sostenibilitat de Mahou San Miguel, ha afirmat que “la resiliència ESG no s’improvisa: es construeix des de l’estratègia i el propòsit, es demostra amb l’acció i es valida amb impacte positiu. A Mahou San Miguel, estem preparats per liderar aquesta transició. Per això, hem llançat ‘Compartim futur’, un marc que ens prepara per a una ESG més regulada, tecnològica i auditable, amb compromisos clars que ens impulsen a liderar aquesta transició amb fets”.
Elena Valderrábano, directora global de Sostenibilitat (ESG) de Telefónica, ha afirmat que, “en temps d’incertesa, l’ESG esdevé una referència fonamental. Reforçar la gestió de riscos, fomentar la cultura de la sostenibilitat i mantenir-nos ferms en els compromisos adquirits és bàsic. L’ESG ha vingut per quedar-se, com a motor d’eficiència, resiliència i valor. I la digitalització responsable ens pot ajudar a consolidar-la.”
ESG en transició: entre la complexitat i l’oportunitat
El debat ha posat de manifest que la sostenibilitat corporativa està vivint una etapa de transició. Les empreses ja no s’enfronten només a l’obligació de complir amb una normativa cada vegada més complexa, sinó també al repte de transformar els seus models de negoci per alinear-los amb les expectatives socials i mediambientals
En aquest sentit, els participants han coincidit a assenyalar que la propera dècada serà decisiva per consolidar una sostenibilitat madura, mesurable i coherent amb el propòsit empresarial. I, en aquest camí, les aliances, la innovació i la digitalització responsable acompliran un paper clau per garantir que els compromisos ESG es tradueixen en resultats reals.
El Cicle de conferències Esade-Fundació SERES ha congregat, des de l’any 2011, 150 ponents a més de 50 trobades, per acostar tendències, experiències i bones pràctiques empresarials en l’àmbit social.
