Experts d’Esade preveuen un augment del consum aquest Black Friday tot i que hi haurà menys descomptes
“Aquest Black Friday els consumidors previsiblement avançaran les compres de Nadal per la por suscitada arran de la crisi de repartiment de productes a escala global”, augura Pedro Rey, professor d’Economia, Finances i Comptabilitat d’Esade. El divendres negre, que enguany s’escau aquest 26 de novembre, acostuma a ser el tret de sortida de les vendes de la campanya de Nadal, un període en el qual es produeixen una part molt important de les vendes de l’any. Per a aquesta edició, el professor Pedro Rey preveu una bona campanya de vendes, perquè “els comerços físics tornaran a acollir el Black Friday” i, a més, “les perspectives de sortida de la pandèmia són una mica més clares, malgrat les darreres notícies”. Tot això farà que es visqui “una expansió més gran del consum en aquest període de rebaixes”, explica el professor expert en comportament del consumidor.
No obstant això, hi ha alguns factors conjunturals que val la pena tenir en compte a l’hora de preveure com es desenvoluparà aquesta efemèride, segons Pedro Aznar, professor d’Economia, Finances i Comptabilitat d’Esade: “Encara que les restriccions que s’han anunciat recentment en alguns països d’Europa per controlar els efectes de la COVID-19 ens fan ser previnguts, l’esperança de recuperar una certa normalitat per Nadal pot ser un element dinamitzador d’una forta demanda. En general, hi ha ganes de tornar a celebrar les festes de Nadal d’una manera més semblant a com es feia abans de la pandèmia”. D’altres elements importants són, segons el professor Aznar, la inflació i la manca de subministraments: “Les famílies, que en general presenten uns alts índexs d’estalvi, senten parlar dels repunts de preus i de l’escassetat dels subministraments. Aquests factors poden convidar a pensar que la campanya serà millor, perquè els consumidors seran més sensibles a les ofertes i als bons preus”. Finalment, un altre element que cal destacar en aquesta edició és que la pandèmia ha comportat canvis en els hàbits dels consumidors: “Ha augmentat el percentatge de compradors que han incorporat les compres online com una opció més”, assenyala Aznar.
Les compres online arribaran amb retard
La distribució de mercaderies serà també un repte en el desenvolupament d’aquest divendres negre. El professor d’Esade Jaume Hugas, expert en retail, anticipa que “aquest Black Friday mancarà capacitat logística i, per tant, hi haurà retards en els lliuraments a Espanya, un fenomen que ja es va donar els tres darrers anys anteriors, en què els grans operadors logístics van poder resistir al Black Friday, però ‘van explotar’ al Cyber Monday (el dilluns següent)”. Així mateix, el professor Hugas preveu que enguany hi haurà menys ofertes i descomptes als comerços detallistes que l’any passat, bàsicament per quatre factors: “la ruptura actual de les cadenes de subministrament mundials, la manca de disponibilitat d’estocs sobrants, l’increment de preus dels materials i la inflació dels preus”. Encara que aquests darrers factors tendirien a equilibrar la demanda, el professor considera que “això no passarà i que hi tornarà a haver mancances i retards, ja que el pic de compres enguany tornarà a créixer i serà gairebé cinc vegades la demanda anual”, en part, com apunten els professors Jaume Hugas i Pedro Rey, “perquè els consumidors avançaran encara més al 2021 les compres de Nadal i Reis".
