JUICE - Grupo d'investigación
El Grup de Recerca Judgements & Decisions in the Marketplace (JUICE)
És un grup de recerca consolidat reconegut per la Generalitat de Catalunya que desenvolupa estudis avançats en els camps del màrqueting, l’economia conductual, la intel·ligència artificial i la presa de decisions.
Comprendre les decisions dels participants en el mercat
JUICE cerca comprendre les decisions dels consumidors, els clients i les empreses, i ajudar-los en el mercat; analitzar la interacció entre totes aquestes parts i la tecnologia que facilita (o no) les transaccions, i estudiar les metodologies relacionades amb la ciència de dades i la intel·ligència artificial, per tal de captar la complexitat d’aquestes decisions i interaccions. JUICE és un grup de recerca consolidat, reconegut per l’Agència de Gestió d’Ajudes Universitàries i de Recerca (AGAUR).
Les principals línies de recerca del grup són:
- Comportament i judicis dels consumidors
- Decisions de fixació de preus al mercat
- Decisions i gestió de la marca
- Modelatge de preferències, decisions i recomanacions
- Metodologies de la intel·ligència artificial per a la presa de decisions
- Intel·ligència artificial i negoci
Projectes de recerca
PERCEPTIONS
Estructures matemàtiques basades en descripcions lingüístiques no-balancejades i amb multi-granularitat per millorar la interacció home-màquina
- Investigadora principal: Núria Agell
Les avaluacions lingüístiques no-balancejades que involucren informació desequilibrada i multi granular, es consideren apropiades per captar la incertesa i imprecisió que existeix en el raonament humà en expressar opinions i preferències. Per processar millor aquest tipus d'informació i facilitar el seu anàlisi i interpretació, aquest projecte proposa el desenvolupament de mapes perceptuals com a noves estructures matemàtiques per ser aplicades a sistemes de presa de decisions multi-criteri i en entorns basats en plataformes o xarxes socials. Això ens permetrà millorar la interacció home-màquina i revertir en un millor disseny de sistemes d'ajuda en la presa de decisions i plataformes d'interacció social. A més, el projecte centrarà la seva atenció en dissenyar solucions per problemes administratius avançats que involucrin la interacció home-màquina.
CONSBRANDS
Marques corporatives amb consciència
- Investigadors principals: Oriol Iglesias y Marco Bertini
Les marques amb consciència defineixen i promouen un propòsit transformador i un conjunt de valors que condueixen la creació de valor. Aquesta consciència resideix en el cor de la identitat de la marca i es reflexa en la cultura corporativa. A més, promouen relacions autèntiques and diferents grups d'interès que els hi permeten crear valor per a tots de forma equilibrada. Això passa també per oferir als diferents grups d'interès la possibilitat de co-crear conjuntament l'agenda social i mediambiental de la marca.
La recerca acadèmica en l’àmbit de les marques amb consciència es troba en una etapa incipient. Per tant, és necessari aprofundir en la conceptualització d'aquest camp d’estudi, així com dur a terme una recerca rigorosa, tant des de la perspectiva qualitativa com quantitativa.
REMISS
Cap a una metodologia per reduir la difusió d'informació sobre grups vulnerables i estigmatitzats
- Socis del projecte: Eurecat, Universidad de Valencia, Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, Computer Visionn Center
- Investigador principal: Jordi Nin
La generació i disseminació de desinformació són part d'un fenomen generalitzat que afecta a la divulgació de continguts a les xarxes socials. Els problemes que es generen per aquest fenomen són ben sabuts des de l’amplificació de la manca de confiança general per part de la societat fins la exacerbació dels mecanismes de polarització social o estigmatització de grups vulnerables. Aquesta situació ha anat més enllà de l’estrictament professional, tant des del punt de vista de la recerca com del periodisme, i l’amenaça de la generació i disseminació de continguts i notícies falses és un fenomen que ja està internalitzat per part d’una gran majoria de la societat. Reduir i entendre la generació i disseminació de notícies falses és essencial per desenvolupar polítiques correctes i accions cap a la detecció i reducció de la divulgació d’aquestes informacions.
HUAWEI
Enchancing copies in the corea relational database
- Soci: Huawei
- Investigadors: Jordi Nin, Irene Unceta y Núria Agell
Coordinadora del JUICE
Núria Agell
Professora ordinària i directora del Departament d’Operacions, Innovació i Data Sciences d’Esade
Doctorands
Acollim doctorands de diverses disciplines (gestió, economia, enginyeria, psicologia, sociologia i altres disciplines relacionades amb la gestió) que estiguin altament motivats i il·lusionats per crear nous coneixements, i interessats a desenvolupar una carrera internacional en recerca.
Yuqian Qiu
Interessos de recerca:
Co-creation and ethics: the two pillars of the multi-stakeholder approach to brand management
Supervisors:
Oriol Iglesias y Stefan Markovic
Carlos Carrasco Farré
Interessos de recerca:
Human-Machine Interactions in the Artificial Intelligence era
Supervisors:
Uri Simonsohn
Shiva Mostafavi
Interessos de recerca:
Can People have too much self-control?
Supervisors:
Marco Bertini
Ipek Ozer
Interessos de recerca:
The Sharing Economy: What Makes a Consumer Willing to Share Their Possessions?
Supervisors:
Ana Valenzuela y María Galli
Pietro Fronte
Doctorand industrial - Interessos de recerca:
Understanding customers interests using online and offline information
Supervisors:
Núria Agell y Marc Torrens