The Global CCO: Gestión estratégica de la Reputación, Marca y Comunicación

En colaboración con Corporate Excellence - Centre for reputation leadership

The Global CCO: Gestión estratégica de la Reputación, Marca y Comunicación

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Datos del programa

Programa ejecutivo de máximo nivel creado por Esade en partnership con Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership para aportar una visión estratégica y de creación de valor a través de los intangibles, estar a la vanguardia en conocimientos y construir una plataforma de networking eficaz para esta nueva función directiva.

Próxima edición

  • 29 Junio 2020 - 19 Noviembre 2020

    Barcelona, Madrid
    Presencial
    Español
    Tres módulos intensivos:
    - 29 junio - 2 julio 2020 (ESADE Madrid)
    - 28 septiembre - 1 octubre 2020 (ESADE Barcelona)
    - 16-19 Noviembre 2020 (ESADE Madrid)
    Horario: de 9 a 14 h y de 15:30 a 18:45 h

Contenido

El programa se estructura en tres módulos de 4 días intensivos cada uno.

Módulo 1

Estrategia y gestión de marca y reputación

  • Propósito e Identidad corporativa
  • Estrategia de marca corporativa 
  • Gestión de la reputación
  • Gestión del riesgo estratégico y reputacional 
  • Stakeholder engagement
  • Riesgos y RSC
  • Negocio responsable
  • Medición de la reputación
  • Construyendo métricas y analíticas de intangibles 

Módulo 2

Estrategia de comunicación en un entorno digital

  • Estrategia de comunicación corporativa 
  • Nuevas tendencias de comunicación digital 
  • Estrategia digital 
  • Big data e inteligencia artificial
  • Gestión de comunidades
  • Estrategia de contenidos y storytelling
  • Gestión de crisis 
  • Transformación digital
  • Entorno digital, retos éticos

Módulo 3

Liderazgo estratégico para la economía de los intangibles

  • Geopolítica 
  • Liderazgo
  • Finanzas para el Global Communications Officer 
  • Escucha y gestión de percepciones

Profesorado

Iglesias, Oriol - Marketing
Director

Oriol Iglesias

Profesor titular, Departamento de Marketing

Miembro del Comité Científico de la Global Brand Conference

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Ángel Alloza
Director

Ángel Alloza

Colaborador académico del Departamento de Marketing

CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.

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David Aguado

Directivo invitado

Senior Research Scientist en Instituto de Ingeniería del Conocimiento - IIC

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Beatriz Bahima

Beatriz Bahima

Directiva invitada

Directora de Marketing Digital en Fundación Bancaria ”la Caixa”

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Ángel Castiñeira

Ángel Castiñeira

Profesor titular, Departamento de Ciencias Sociales

Director de la Cátedra LiderazgoS y Gobernanza Democrática.

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Xavier Ferrás

Xavier Ferrás

Profesor titular, Departamento de Operaciones, Innovación y Data Sciences

Director Ejecutivo de Custom Programmes

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Francisco Loscos

Francisco Loscos

Profesor Asociado Adjunto del Departamento de Dirección de Personas y Organización

Socio de Global Business Partners

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Josep M. Lozano

Josep M. Lozano

Profesor ordinario, Departamento de Ciencias Sociales

Profesor en ESADE desde 1986. Experto en la contribución de la empresa a la sociedad y la calidad humana de las organizaciones.

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David Murillo

David Murillo

Profesor asociado, Departamento de Ciencias Sociales

Investigador Asociado y Miembro del Consejo del 'Instituto de Innovación Social de ESADE

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Fernando Prado

Directivo Invitado

Vice-presidente de Alianzas y Cuentas Globales, Reputation Institute

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Joan Quintana

Joan Quintana

Colaborador académico del Departamento de Dirección de Personas y Organización

Consultor y coach de alta dirección

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Helena Redondo

Directiva invitada

Socia de Risk Advisory en Deloitte

Ana Varela

Ana Varela

Profesor Asociado Adjunto del Departamento de Marketing

Directora Ejecutivo del Brand Institute y Directora del FT MBA Marketing Lab en ESADE

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En colaboración con

Corporate-excellence-logo

Fundación empresarial creada por grandes empresas para profesionalizar la gestión de los activos y recursos intangibles y contribuir al desarrollo de marcas fuertes, con buena reputación y capaces de competir en los mercados globales. Ha sido impulsada por BBVA, CaixaBank, Iberdrola, Santander, Naturgy y Telefónica, (como patronos) y cuenta con la asociación de empresas relevantes como Abertis, Bankia, Bankinter, Cemex, Cepsa, Danone, DKV Seguros Médicos, El Corte Inglés, Gestamp, Ibercaja, Grupo Volkswagen, MAPFRE, Quirón Salud y Suez.

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