The Global CCO: Gestión estratégica de la Reputación, Marca y Comunicación

En colaboración con Corporate Excellence - Centre for reputation leadership

The Global CCO: Gestión estratégica de la Reputación, Marca y Comunicación

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Datos del programa

Programa ejecutivo de máximo nivel creado por ESADE en partnership con Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership para fortalecer las habilidades y conocimientos de los futuros gestores de intangibles en las organizaciones.

Próxima edición

  • 17 Junio 2019 - 21 Noviembre 2019

    Barcelona, Madrid
    Presencial
    Español
    Tres semanas intensivas:
    - 17-20 Junio 2019 (ESADE Madrid)
    - 23-26 Septiembre 2019 (ESADE Madrid)
    - 18-21 Noviembre 2019 (ESADE Barcelona)
    Horario: de 9 a 14 h y de 15:30 a 18:45 h

Contenido

El programa se estructura en tres módulos de 4 días intensivos cada uno.

Módulo 1

Estrategia de marca y reputación

Este módulo profundiza en los retos a los que se enfrenta el gestor de intangibles y en las oportunidades de futuro que existen para ocupar un papel de relevancia en la toma de decisiones estratégicas. 

Contenidos del módulo:

  • Identidad corporativa y visión estratégica
  • Estrategia de marca corporativa 
  • Gestión de la reputación y de los riesgos reputacionales 
  • Sostenibilidad ética 
  • Estrategia de comunicación corporativa alineada con la identidad de marca 
  • Métricas y analíticas de marca y reputación 
  • Valoración de marcas 

Módulo 2

Estrategia de comunicación en un entorno digital

En este módulo se discutirá cómo la estrategia de comunicación corporativa debe estar alineada con la estrategia de marca y de reputación y cómo se pueden generar y gestionar la fidelización de los diferentes grupos de interés. También se analizarán tendencias crecientes como el Brand Journalism.

Contenidos del módulo:

  • Estrategia de comunicación corporativa 
  • Stakeholder engagement 
  • Gestión de crisis 
  • Estrategia de comunicación online y redes sociales 
  • Herramientas de escucha activa en redes sociales 
  • Estrategia de contenidos y storytelling
  • Transmedia storytelling
  • Brand Journalism

Módulo 3

Liderazgo estratégico para la economía de los intangibles

En este módulo se contextualizarán los principales retos geopolíticos a los que se enfrentan las organizaciones que operan a nivel global y se formará a los participantes en todos aquellos aspectos económico-financieros imprescindibles para liderar las estrategias de comunicación con los stakeholders financieros y los accionistas, y mantener un diálogo eficiente con el CEO.

Contenidos del módulo:

  • Geopolítica 
  • Estrategias de alineamiento cultural 
  • Finanazas para el Global Communications Officer 
  • Liderazgo corporativo y diferenciador 
  • Agente de cambio y transformación 

Proyecto Solidario

  • El Programa The Global CCO complementa los conocimientos adquiridos a lo largo del programa con un proyecto de aplicación práctica. Con esta doble vertiente se enriquece la formación de máximo nivel que reciben todos los participantes.

Profesorado

Iglesias, Oriol - Marketing
Director

Oriol Iglesias

Profesor titular, Departamento de Marketing

Miembro del Comité Científico de la Global Brand Conference

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Ángel Alloza
Director

Ángel Alloza

Colaborador académico del Departamento de Marketing

CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership

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Paul Argenti

Directivo Invitado

Profesor de Comunicación Corporativa de la Tuck School of Business en Dartmouth

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Glòria Batllori

Glòria Batllori

Profesora asociada, Departamento de Economía, Finanzas y Contabilidad

Directora de Programas Custom Internacionales de ESADE

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Ángel Castiñeira

Ángel Castiñeira

Profesor titular, Departamento de Ciencias Sociales

Director de la Cátedra Liderazgo y Gobernanza Democrática

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Francisco Loscos

Francisco Loscos

Profesor Asociado Adjunto del Departamento de Dirección de Personas y Organización

Socio de Global Business Partners

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Fernando Prado

Directivo Invitado

Vice-presidente de Alianzas y Cuentas Globales, Reputation Institute

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Joan Quintana

Joan Quintana

Colaborador académico del Departamento de Dirección de Personas y Organización

Consultor y coach de alta dirección

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Ana Varela

Ana Varela

Profesor Asociado Adjunto del Departamento de Marketing

Directora Ejecutivo del Brand Institute y Directora del FT MBA Marketing Lab en ESADE

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En colaboración con

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Fundación empresarial creada por grandes empresas para profesionalizar la gestión de los activos y recursos intangibles y contribuir al desarrollo de marcas fuertes, con buena reputación y capaces de competir en los mercados globales. Ha sido impulsada por BBVA, CaixaBank, Iberdrola, Santander, Naturgy y Telefónica, (como patronos) y cuenta con la asociación de empresas relevantes como Abertis, Bankia, Bankinter, Cemex, Cepsa, Danone, DKV Seguros Médicos, El Corte Inglés, Gestamp, Ibercaja, Grupo Volkswagen, MAPFRE, Quirón Salud y Suez.

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