La Fundación Accenture, Ferrovial i Telefónica coincideixen a ESADE en la importància de l'empresa per transformar la societat

“Perquè les societats prosperin calen empreses responsables”, ha afirmat Ignasi Carreras, director de l’Institut d’Innovació Social d’ESADE, a la conferència “De quina manera l’RSE enforteix l’entorn per afavorir el desenvolupament del negoci”, organitzada per la Fundación SERES i ESADE, per tal de donar a conèixer i compartir les fórmules que Accenture, Telefónica o Ferrovial apliquen des dels seus consells d’administració i la seva contribució a la transformació de la societat.

“A SERES, creiem en l’empresa com a motor del canvi i potenciem el seu compromís per millorar la societat”, ha resumit Ana Sainz, directora general de la Fundación SERES. “Crear valor compartit vol dir respondre a una necessitat social amb un model de negoci, de manera que el fem sostenible”. I ha afegit: “Els problemes socials que afrontem requereixen nous actors, amb nous rols.”

Solucions sostenibles, la reducció de la petjada ecològica i les accions pro bono

Cristina Moral, directora sènior de responsabilitat social corporativa de Ferrovial, ha reconegut que l’RSE forma part dels principis fundacionals de l’empresa, una mentalitat que es va materialitzar l’any 2011, quan va llançar el primer pla estratègic en aquest sentit. “Ara som a la tercera fase, en què volem posicionar-nos com una empresa que ofereix solucions sostenibles”, ha destacat. “Volem que els nostres socis no tan sols ens vegin com els millors en el nostre àmbit, sinó que ens diferenciïn perquè la responsabilitat corporativa és present a totes les nostres decisions.”

També Telefónica ha estat pionera en RSE. “La companyia s’ha caracteritzat des de sempre per orientar-se als seus grups d’interès (inversors, clients, proveïdors…)”, ha destacat Elena Valderrábano, directora de Negoci Responsable de Telefónica. “Des que es va crear la fundació, l’any 1998, ens hem centrat a estudiar la influència de l’evolució de les tecnologies de la informació en la societat, especialment en l’ensenyament, i des de la companyia estem treballant per reduir la nostra petjada ecològica i la dels nostres clients, entre d’altres iniciatives”, ha afirmat. “Telefónica treballa per mesurar el retorn social i mediambiental dels seus productes, a fi detenir-lo en compte a l’hora de fabricar nous productes i orientar-nos a diferents col·lectius.”

Accenture també distingeix entre l’acció de la seva fundació, centrada en l’obra social, i la de l’empresa, on resideix l’estratègia d’RSE. Ana Millán, directora de la Fundación Accenture, ha reconegut que aquesta “no va néixer amb l’objectiu de generar negoci, sinó com un programa de consultoria gratuïta al tercer sector en què es facilitaven més de 80.000 hores anuals pro bono”. “A aquesta labor, s’hi va afegir, ara fa quatre anys, el programa Juntos por el Empleo, destinat a proporcionar formació orientada al mercat laboral per a persones de col·lectius vulnerables.”