El professor titular d’ESADE Oriol Iglesias ha guanyat el premi a la millor comunicació presentada al Brand Science Slam de la conferència Global Brand 2019 (el principal congrés acadèmic sobre gestió de la marca) per la seva recerca en cocreació de la marca. Aquest guardó és un reconeixement a la seva contribució investigadora sobre aquesta matèria, tant en l’àmbit acadèmic com en el professional.

Les conclusions de la recerca del professor Iglesias assenyalen que el futur del branding passa per implicar activament els clients en iniciatives de cocreació i que aquest procés permet a les marques desenvolupar millors estratègies i innovacions, amb la participació dels seus clients.

Les iniciatives de cocreació es basen en comunitats de marca en què els clients poden interaccionar entre ells i amb la marca per tal de desenvolupar noves idees, en un entorn que sovint és lúdic.

“Les iniciatives de cocreació poden obrir la marca al món exterior i permetre-li innovar amb la participació dels clients i d’altres stakeholders”, ha assenyalat el professor Iglesias. No obstant això, el tema és que la majoria de les marques adopten la cocreació des d’una perspectiva tàctica i no s’adonen de tot el seu potencial. En canvi, els autors sostenen un enfocament estratègic a la cocreació, en què aquesta es va incorporant progressivament a l’organització com una capacitat dinàmica.

El professor Iglesias i els seus coautors Nicholas Ind (Kristiania University College) i Stefan Markovic (Copenhagen Business School) han rebut el premi durant la XIV Conferència de Global Brand 2019, que ha tingut lloc a Berlín entre els dies 8 i 10 de maig.

La Brand Science Slam és una competició de comunicació científica en què els autors de les millors comunicacions de la conferència tenen 10 minuts per presentar el contingut de les seves ponències de recerca acadèmica davant d’una gran audiència, d’una manera entenedora, amena i concisa. A continuació, el públic, integrat per acadèmics i per professionals, vota i en tria la millor contribució. El Brand Science Slam reuneix professionals i investigadors per tal de promoure el diàleg sobre la gestió de la marca i sobre el branding entre el món acadèmic i l’empresarial.