Dirección de Marketing Digital

Este programa está diseñado para proporcionar los conocimientos necesarios para liderar con éxito el lanzamiento de iniciativas 2.0 y medir su rentabilidad y su impacto. Para ello destacamos los siguientes objetivos de aprendizaje:
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• Entender la evolución del Marketing Digital desde sus inicios hasta la actualidad.
   
• Conocer las herramientas digitales disponibles en distintos medios, comprender sus posibilidades y limitaciones y aprender las claves para la supervisión de equipos de marketing digital.
   
• Entender el Conversational Marketing como el nuevo paradigma del marketing social.
   
• Desarrollar las competencias necesarias para el cultivo de comunidades online que generen valor sostenido.
   
• Analizar modelos de negocio para la maximización de los resultados de acciones digitales.

El programa en Dirección de Marketing Digital va dirigido a ejecutivos de marketing, ventas, comercial o relación con el cliente con conocimientos de Marketing en medios tradicionales interesados en entender los nuevos hábitos de los consumidores en medios digitales y mejorar la efectividad de sus acciones online.
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También está pensado para propietarios, directores generales, gerentes y directores de desarrollo de negocio en busca de estrategias digitales para obtener nuevas vías de crecimiento y expandir sus horizontes de negocio.

Módulo 1 - Evolución del Marketing Digital

• Del .com al web 2.0, herramientas y tendencias (buscadores, SEO, SEM).
• E-mail marketing: de la interrupción al marketing de permiso.

   Módulo 2 - Marketing en Medios Sociales

• Redes sociales generalistas y verticales y desarrollo de comunidades de marca.
• Conversational Marketing o el nuevo paradigma del marketing social.
• Estrategias de monitorización e influencia en el consumidor (Word of Mouth).
• Impacto organizativo y opciones para Community Management.
• Medición de la rentabilidad y el retorno de las inversiones en social media.

   Módulo 3 - Marketing móvil

• Plataformas, herramientas y tendencias.
• Nuevas fronteras: aplicaciones en la palma de la mano y el poder de la geolocalización.

Además el programa incluirá la intervención de un invitado experto para ilustrar con ejemplos un caso práctico.

Fechas	Precio	Ubicación
Días 25 y 26 de junio de 2012 De 9.00 a 18.30 h		Barcelona
Días 20 y 21 de junio de 2012    De 9.00 a 18.30 h		Madrid
	1.950€

Dirección de Programa Barcelona

Jordi Molina Capella

jordi.molina@esade.edu

ver CV

Francesc Carreras Comes

franc.carreras@esade.edu

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Dirección de Programa Madrid

Francesc Carreras Comes

franc.carreras@esade.edu

ver CV

Barcelona

Cèlia Ferré Pruñonosa, Product Manager

celia.ferre@esade.edu

Sandra Mena López, Program Manager

sandra.mena@esade.edu

Madrid

Laura Merino Martinez de Pinillos, Product Manager

laura.merino@esade.edu

Patricia Nieto Velázquez, Program Manager

patricia.nieto@esade.edu