Datos del programa
¿Sabes cuál es la diferencia más importante entre un producto estándar y uno de lujo? Su carta de presentación. Y está cambiando mucho. La digitalización, los nuevos consumidores y la irrupción de Asia en el mercado del lujo son solo algunos de los factores que merece la pena observar.
Próximas ediciones y precios
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28 Mayo 2024
OnlineEspañol8 semanas
1 sesión live semanal
¿Por qué este programa?
El lujo será siempre un valor refugio, incluso en tiempos de crisis. De hecho, en 2025 prevé rozar los 330B€. Es un sector magnífico en el que trabajar, que vive del marketing y de los vínculos con sus clientes. Pero estos ya no son como hace 10 años. Ahora hablan mandarín, su Customer Journey empieza en TikTok y compran casi todo en internet.
Este programa ayuda a sus participantes a introducirse en el marketing del lujo y mantener su posición en el sector. Durante ocho semanas, entraremos de lleno en el juego: descubriremos el nuevo tablero internacional, conoceremos a los jugadores que se mueven por él y aprenderemos cómo llegar a la casilla de meta con una comunidad de Brand Lovers en el bolsillo.
Conocimiento dinámico e innovador
La actualización de contenidos es constante, con temas dinámicos que favorecen el conocimiento y donde el aprendizaje está totalmente enfocado a su aplicación en la realidad empresarial.
Flexibilidad y control
El contenido online permite adaptar tu proceso formativo a tu vida laboral y personal.
Lo mejor del online y lo mejor del offline
Sumérgete en una metodología innovadora y de alto impacto que está revolucionando el mundo educativo y empresarial. El nuevo formato in·on te ofrece mayor flexibilidad y a la vez, una formación de máximo prestigio.
Información académica
Estructura de programa: 8 semanas, 7 unidades didácticas
Contenido
- Unidad 1. Entendiendo la industria y los principios de gestión de marca de lujo ¿qué es el lujo?
- Unidad 2. Arquitectura de marca y estrategias de distribución en lujo
- Unidad 3. Conversando con la generación Z y millennials en la industria del lujo
- Unidad 4. Lujo en la era digital: branded content & marketing de influencia de lujo
- Unidad 5. Medios, social media y el arte de las relaciones públicas en lujo
- Unidad 6. Consumer journey y transformación digital en lujo
- Unidad 7. Lujo en China
Objetivos
Gracias a este programa, los participantes conseguirán:
- Conocer los códigos de gestión de un proyecto de lujo hoy en día.
- Identificar las oportunidades nacidas de la transformación digital en el sector.
- Definir y optimizar estrategias de distribución equilibrando crecimiento de negocio y creación de valor de marca.
- Identificar el Luxury Customer Journey detectando puntos de interacción, tendencias y focos de innovación.
- Crear una comunidad de Brand Lovers desarrollando la creatividad y la excelencia en los contenidos, experiencias y estrategias de comunicación en el sector del lujo.
¿A quién va dirigido?
Los perfiles a los que va dirigida esta formación son los siguientes:
- Profesionales en puestos de dirección que necesitan profundizar en las especificidades de la gestión de marcas de lujo para asumir el liderazgo de proyectos dentro de este ámbito.
- Managers y directivos de Marketing que quieren completar su perfil y/o realizar un upgrade en su carrera para aportar valor inmediato a proyectos vinculados con el sector del lujo.
- Directores de agencias de Publicidad y Marketing y profesionales que ejercen un rol de New Business Development que buscan incorporar el marketing en este segmento y ofrecerlo como uno de sus servicios.
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![nagore-basabe]()
CCMO | Steering Comitee | FMCG | Luxury | Value creation, Innovation & Transformation
La velocidad de los cambios en el contexto tecnológico nos incentiva a hacer un catch up continuo para revisar e incorporar las últimas tendencias a nuestra estrategia de negocio. Este programa es una excelente oportunidad para hacerlo. La calidad y actualidad de los contenidos, junto con la dinámica de trabajo y el nivel de los profesionales del programa, permiten que desafiemos nuestras propias creencias, aceleremos el aprendizaje y apliquemos los nuevos conocimientos desde el primer día.
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![cayetana-pelaez-alumni]()
Senior Vice President Lifestyle en Newlink Spain
El curso ha sido una gran experiencia para mí. Con un contenido muy completo, claro y conciso, hace un repaso por los puntos clave en la gestión del marketing de marcas de lujo, dando una clara visión de los elementos más innovadores y las tendencias del mundo del lujo. Combina la teoría y la práctica de forma bastante equilibrada. Resaltaría además la importancia del intercambio de conocimiento por parte de los alumnos, así como la dirección y coordinación del programa que han sido clave para el buen desarrollo de este curso tan recomendable.
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![gabriel-otero-alumni]()
Country Manager | Business Development | Digital | FMCG | Luxury
Este programa ha enriquecido mi perfil profesional y me ha ayudado a actualizarme con las últimas tendencias de esta industria. El hecho de abordar temáticas muy actuales como Crypto & NFTs aplicadas al Lujo brinda un catalizador para desafiar nuestras estrategias actuales. La metodología del programa alcanza un nivel extraordinario cuando se combina con las profesionales de alto calibre que imparten el curso sumado a la invitación de speakers referentes de alto nivel.
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Altamente recomendable para quienes deseen tener un boost en sus carreras.
Profesorado
Mar Roig
Codirectora del programa
Experta en marcas de lujo de los segmentos Prestige & Premium con más de 14 años de experiencia. Mar ha liderado proyectos de desarrollo de marca en empresas como Procter & Gamble, Coty, Pernod Ricard o Puig. También ha realizado proyectos de consultoría para marcas como Ferrari.
Egle Toia
Codirectora del programa
Egle cuenta con 15 años de experiencia en el mundo del lujo a nivel internacional. Formada en económicas y titulada con el Master Luxury Management en el instituto Polimoda de Florencia. En su carrera ha trabajado y conocido muchas realidades del mundo del lujo desde la industria del automóvil, la joyería, al sector del vino, especializándose en el mundo Beauty.
Metodología
El programa se estructura en 7 unidades didácticas. Se seguirá la metodología Learning by doing (aprender haciendo), que combina teoría y práctica. Todas las herramientas y técnicas de aprendizaje empleadas se enfocan a la vida profesional real:
- Sesiones online síncronas
- Profesor + mentor
- Test de autoevaluación
- Casos de negocio
- Actividades prácticas
- Foros de discusión guiados
- Test de repaso
- Vídeocasos y vídeoactividades
- Recursos adicionales (vídeos, lecturas…etc)
El participante tendrá acceso a través del campus a la planificación del programa que incluye fechas de las sesiones presenciales, entrega de actividades y podrá hacer el seguimiento de su progresión en el programa. También podrán realizarse tutorías con su profesor, previamente agendadas, para resolver cualquier duda relacionada con el contenido del programa.
Admisiones
Las personas interesadas deberán completar la solicitud de inscripción online y adjuntar la documentación requerida por Esade. Una vez recibida, los candidatos serán contactados por el equipo de Admisiones para completar el proceso de admisión al programa.
Consúltanos acerca de las condiciones especiales para miembros de Esade Alumni, acuerdos corporativos y otras bonificaciones disponibles.
Coste y financiación
"Precio: 2.900€
*Consultar bonificaciones y opciones de financiación"
Programas in·on
Una nueva manera de aprender
Esade Executive Education presenta sus nuevos programas semipresenciales y online, pensados para sumergir al participante en una metodología innovadora que está revolucionando el mundo educativo y empresarial, y que combina la excelencia de los programas presenciales de Esade con las oportunidades que ofrece el mundo digital. Los programas in·on abarcan desde Executive Masters de 12 meses de duración hasta programas Open cortos de temáticas muy específicas.