“La televisió manté la quota d’inversió, ja que la marca només es construeix amb la televisió, i la marca és fonamental a l’hora de determinar el consum del públic”, ha explicat Silvio González, conseller delegat d’Atresmedia Corporación, en una nova sessió dels Matins Esade titulada “La televisió: el mitjà rei”. “S’està reforçant la televisió com el mitjà que permet accedir a les masses de forma barata, atès que el 80 % del consum audiovisual continua essent la televisió”, ha sintetitzat. 

El directiu, que ha defensat el mitjà davant de les crítiques, ha il·lustrat que la televisió forma part de la quotidianitat de la gent i “continua marcant l’agenda”. “La gent s’enganxa a la televisió perquè els diem les notícies que són certes i rellevants”, ha explicat.

L’estratègia del grup

Sobre l’estratègia, el conseller delegat d’Atresmedia Corporación n’ha explicat els pilars fonamentals, entre els quals destaquen la tecnologia HbbTV (que es va llançar el setembre passat), “que permet conèixer el client, fer publicitat segmentada i així tenir atributs del món digital”, i el VAR (video advertising reach), “que permet ajustar les dades i proporcionar al client informació sobre la seva campanya”. En aquest sentit, Silvio González ha assenyalat que “estem essent més tecnològics i facilitem més dades”, i ha afegit que la corporació aporta “solucions especials, integrant les marques en el contingut”. 

La generació de continguts

La generació de continguts és una altra de les estratègies del grup, segons ha explicat el conferenciant: “Explotarem la capacitat de generar continguts: aquesta producció no tan sols és per a Espanya, sinó que ens ha permès obrir mercats a fora”, i ha citat com a exemple les sèries que han produït, com l’exitosa La casa de papel.

“Tenim una línia editorial molt clara i hi ha determinats tipus de programes que no volem fer, perquè no contribueixen a la societat que nosaltres voldríem, encara que tinguin molta audiència. No volem fer continguts dels quals ens avergonyim i som un referent en informació”, ha apuntat.

Pel que fa al model de negoci, el directiu d’Atresmedia ha parlat de la plataforma sense publicitat del grup i de la creació dels Atresmedia Studios, “una companyia que produirà ficció i cinema” i que ja ha assolit “un principi d’acord amb Telefónica, que es concretarà aquesta primavera”. “Tenim produccions per a Amazon i Movistar, entre altres operadors, i ja s’està consolidant com un referent en el sector audiovisual”, ha conclòs.

Els Matins Esade són un fòrum de reflexió empresarial que organitza Esade Alumni a Esade, en què directius d’empreses reconegudes exposen la seva visió del sector i de l’empresa que dirigeixen. 

En aquesta ocasió, el conseller delegat d’Atresmedia Corporación ha estat acompanyat per Xavier Sánchez, director d’Esade Alumni, i Oriol Iglesias, director del Departament de Direcció de Màrqueting d’Esade, que ha presentat el ponent.