El nivel de concienciación por parte de la alta dirección respecto a la importancia de las marcas es creciente. Su vinculación con la capacidad competitiva de las empresas y el cumplimiento de sus objetivos, con la adecuación a las necesidades y expectativas de los clientes y su impacto en los resultados económicos se hace cada vez más evidente. Las marcas son  activos intangibles pero críticos, con capacidad para crear un valor significativo para los stakeholders y para el negocio. Son fuente de rentabilidad y un vehículo para maximizar el crecimiento a largo plazo de las organizaciones, y por lo tanto un eje principal de la estrategia corporativa.  Hoy, las empresas deben alinearse con la esencia de su marca corporativa y poner todo sus empeño en dotarla de contenido.
Las marcas exigen una gestión mutidisciplinar: marketing (puesto que las marcas forman parte del beneficio y razón de compra de los productos y servicios), comunicación (para multiplicar su eficacia en relación con el mercado), gestión financiera (ya que las marcas generan valor económico y constituyen un activo de la compañía), actividad jurídica (la marca protege y debe ser protegida)... Igualmente, el desarrollo de la marca  afecta a toda la compañía en su conjunto: desde la dirección general, que debe liderar todo el proceso, hasta recursos humanos (creando identidades y culturas de trabajo diferenciales y ejes comunes de actuación alineados con la marca de la empresa), marketing, comunicación, imagen y reputación corporativa, ventas, finanzas, operaciones, sistemas de información, servicio al cliente... Incrementar el valor de la marca corporativa y asegurar la salud del portafolio de marcas de la compañía debe de ser una responsabilidad compartida por todos, entendiendo que esa salud es crítica para el éxito a largo plazo.

El Centro de la Marca de ESADE es una iniciativa que contempla esta realidad múltiple y estratégica de la marca. Tiene como misión:

- Realizar una investigación rigurosa, útil y valiente que dé respuesta a problemas   relevantes y  facilite los procesos de toma de decisiones entorno a las marcas, utilizando las herramientas más sólidas de investigación y análisis para aportar soluciones prácticas y eficaces. 

- Crear nuevo conocimiento entorno a las marcas y su gestión.

- Divulgar este nuevo conocimiento tanto en el ámbito empresarial como en el  académico.

- Ofrecer formación del más alto nivel sobre dirección de marcas través de programas de formato tanto abierto como cerrado (in company training).

Los objetivos últimos del Centro de la Marca son:

- Impulsar el desarrollo de pensamiento y la mejora de metodologías y procesos en la creación, desarrollo, valoración y evaluación de marcas.

- Incrementar la eficacia de las estrategias de marca como fuente crítica de creación de riqueza, fomentando la construcción de marcas fuertes y consistentes.

- Favorecer el debate y promover la innovación y búsqueda de estrategias alternativas que mejoren la eficacia de las tradicionales.

- Potenciar las marcas creadas y/o gestionadas en España para hacerlas más competitivas nacional e internacionalmente.

Para ello, el Centro de la Marca trabaja con otras asociaciones y grupos de interés relacionados con el tema marca tanto en España como en el ámbito internacional, donde tiene establecidos acuerdos de colaboración. Es una plataforma abierta y un punto de encuentro para profesionales, empresas y el mundo académico con la filosofía de compartir e intercambiar ideas y experiencias para construir el futuro. 

Aspiramos a convertirnos en un centro de excelencia en la creación, construcción y dirección de marcas. Le invitamos a conocernos mejor y a participar en el proyecto.