Son numerosos los estudios que relacionan éxito empresarial con la gestión del diseño en la empresa, considerando el diseño como una forma de innovación. Por esta razón se pueden encontrar cursos de gestión del diseño en las principales escuelas de negocios, aunque haya sido una incorporación tardía.
En ESADE, y desde hace más de veinte años, se están desarrollando programas de gestión del diseño fuertemente relacionados con la innovación y con el marketing:
- hay cursos regulares de gestión del diseño en la licenciatura en Administración y Dirección de Empresas y en el programa MBA;
- se han desarrollado investigaciones, entre otras: "Llibre Blanc del Disseny a Catalunya" (Generalitat de Catalunya, 1984), "Diseño y marketing de nuevos productos. La gestión del producto en la empresa industrial" (Tesis doctoral UPC, 1989), "Disseny i artesania" (CIDEM, 1999), "Diseño: rentabilidad social y rentabilidad económica" (Ministerio de Ciencia y Tecnología, 2001), "Guia per gestionar la innovació. Desenvolupament de producte: la gestió del disseny" (CIDEM, 2003), "El disseny: un valor necessari. Cinc casos d'estudi" (BCD, 2003), "Disseny i innovació en packaging. Cinc casos d'estudi" (BCD, 2004), "Orientación al diseño y orientación al mercado" (Tesis doctoral UPC, 2007);
- se dirigen tesis doctorales y tesinas de licenciatura;
- se escriben libros y artículos;
- se participa en numerosos congresos y conferencias;
- se forma parte de los órganos de gestión y consultivos de entidades relacionadas con el diseño (ddi, FAD, BCD, Centre Català d'Artesania, CIDEM, etc.) y del grupo de expertos europeos que asesora a la OAMI, Oficina de Armonización del Mercado Interior de la Comisión Europea;
- se han hecho trabajos internacionales de consultoría por encargo de la ONUDI y el BID, entre otros;
- se mantienen muchas relaciones con empresas del sector y con organismos y universidades españolas y extranjeras que se ocupan de la gestión del diseño.
Con estos antecedentes se constituyó el 2 de abril de 2003 la Cátedra ESADE de Gestión del Diseño y se nombró como director de la misma al profesor Dr. Jordi Montaña.
La Cátedra tiene como finalidad contribuir a la mejora de las organizaciones, empresas, productos y marcas a través de la gestión del diseño y ser un referente internacional en esta disciplina.
Se trata de sensibilizar al mundo empresarial y de las organizaciones en general de las ventajas del uso del diseño; acercar la oferta y la demanda de diseño; mejorar la eficacia y la eficiencia en la gestión del diseño en las organizaciones; ayudar a los directores y responsables de diseño a lograr la excelencia en su profesión; investigar sobre la importancia del diseño en las organizaciones y sobre cómo mejorar su gestión; recoger, organizar y difundir el cuerpo de conocimiento relativo en este campo; educar y promover la interacción entre responsables de diseño, responsables de empresas y organizaciones y responsables de la política de promoción del diseño y, finalmente, ser el defensor público de la importancia cultural, social y económica del diseño en las organizaciones.
