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Bienvenidos al ESADE Brand Institute, la unidad de investigación de ESADE dedicada a la creación y difusión de conocimiento sobre branding y comunicación corporativa.
 
En el ESADE Brand Institute tenemos un doble empeño: llevar a cabo investigaciones que tengan interés profesional y, a la vez, hacerlo con el máximo rigor académico. Así, el Instituto es un lugar de encuentro entre el mundo académico y el mundo empresarial. Nos proponemos desarrollar nuevo conocimiento en nuestras áreas de expertise y procuramos, al mismo tiempo, la aplicación práctica de los resultados de las investigaciones de manera que contribuyan a la resolución de problemas empresariales relevantes en los ámbitos de la marca y de la comunicación corporativa.
 
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El estado de la gestión de la marca: Informe "La salud del branding en España"

Presentación de los resultados del barómetro de AEBRAND y debate-coloquio con expertos 

Se ha presentado el informe “La salud del branding en España. II Barómetro Aebrand”, el segundo barómetro de esta iniciativa de la Asociación Española de Empresas de Branding (AEBRAND), en colaboración con ESADE Brand Institute.
El informe, presentado en los actos realizados el 11 y 12 de Noviembre en ESADE Madrid y Barcelona,  confirma la creciente importancia que la gestión de las marcas tiene para las empresas españolas, aunque también pone de manifiesto que muchas empresas todavía no abordan esta tarea con una orientación estratégica y equipos específicos.



Consultar informe completo aquí

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En los actos de prsentación realizados, se contó con la intervención de los siguientes expertos:

Conrad Llorens, consejero delegado de Summa y presidente de la Junta Directiva de AEBRAND
Ana Varela, directora ejecutiva del Brand Institute de ESADE
- Almudena Clemente, directora de Estrategia de Brand Union y coordinadora del informe de AEBRAND
- Silvia Prado, directora de Marketing y Comunicación del British Council
- Beatriz Oficialdegui, directora de Marketing de Destinia.com
- María Luisa Morera, jefe del departamento de Marca e Identidad Corporativa de Gas Natural Fenosa
- Victor Mirabet, vocal de la Junta Directiva de Aebrand y consejero delegado de Coleman CBX
- Oriol Iglesias, profesor titular del departamento de Dirección de Marketing de ESADE
- Miquel Campmany, responsable Comunicación Marketing en Nestlé
- Daniel Zafra, director de Marca de la Caixa
- Xavier Arderiu, Global Marketing manager de Affinitty y miembro de la junta del Club de Marketing de ESADE Alumni
 




Abril de 2015
Documento resumen encuentros "Cómo destruir una marca"

Se ha publicado el documento que resume los dos encuentros titulados "Cómo destruir una marca", realizados los días 17 de julio y 18 noviembre de 2014, en los campus de ESADE Madrid y ESADE Barcelona respectivamente.

Podéis consultar:
- Documento resumen
- Video Resumen encuentro 18 de noviembre


En los encuentros, organizados por ESADE Brand Institute, Foro de Marcas Renombradas Españolas y Agencias de España, se analizó todo aquello que deben tener en cuenta las empresas para no destruir la identidad y el valor de sus marcas. El documento presenta las principales conclusiones e intervenciones de los seis ponentes, y se complementa con el vídeo resumen.


16 de Diciembre, ESADE Madrid
Presentación estudio "Surtido en el sector del Gran Consumo en España"

ESADE Brand Institute presentó los resultados del estudio ‘Surtido en el sector del Gran Consumo en España´, que analiza la evolución de los surtidos en las tiendas como indicador de la libertad de elección del consumidor en las 15 principales cadenas de distribución del país. Para ello han utilizado los datos de Kantar Worldpanel sobre el surtido de referencias (SKU’s) tanto de Marca de Fabricante (MDF) como de Marca de la Distribución (MDD o coloquialmente, Marca Blanca).

La capacidad de elección del consumidor se reduce en las cadenas de distribución  españolas

• El surtido total  (nº total de referencias) desciende un 3% en las 15 cadenas analizadas, pese al aumento del número de centros (6%) y de la superficie total (15%).
• El número total de referencias de Marcas de Fabricante (MDF) baja un 9%, sin embargo el de Marcas de la Distribución (MDD) aumenta un 15%.
• La mayor disminución  del surtido se ha  producido en supermercados (-9%)

Más información:
- Noticia
- Estudio

Mayo 2015
Encuesta “La salud del Branding en España”: ¡Participa!

Aebrand (Asociación española de empresas de branding) y el ESADE Brand Institute estamos realizando el estudio “La salud del Branding en España”, edición 2015.

El propósito es diagnosticar la salud de la disciplina del branding en nuestro país; conocer la relevancia que tiene el papel de la marca en la gestión empresarial y determinar así realidades y prácticas actuales. Los resultados pretenden aportar conocimiento e información útil para la gestión efectiva de las marcas. 

Por ello hemos elaborado una encuesta dirigida a todos aquellos profesionales que tengan participación, aunque sea indirecta, en la gestión de las marcas en la organización (corporativa o de producto/servicio).

La encuesta se cerró el pasado mes de julio.

18 de Noviembre de 2014, ESADE Barcelona
Encuentro "Cómo destruir una marca"

El pasado 18 de Noviembre se realizó en encuentro ‘Cómo destruir una marca’, organizado por el Foro de Marcas en colaboración con ESADE Brand Institute y Agencias de España. En el acto se debatió sobre los riesgos a los que se enfrentan las marcas en la actualidad y sobre todo lo que hay que hacer para no acabar con la existencia o la reputación de una marca.
 
Podéis consultar más información del taller:
- Invitación y Ponentes
- Video Resumen
- Noticia
- Galería de Imágenes
 
El encuentro estuvo moderado por Oriol Iglesias, director de ESADE Brand Institute, y contó con la participación de seis ponentes, cada uno sobre un tema concreto (gestión de marca, branding, marketing digital, reputación y comunicación, estrategia y creatividad), seguido de un debate con el resto de asistentes.
 
17 de julio de 2014, ESADE Madrid
Encuentro "Cómo destruir una marca"

El pasado 17 de julio se realizó en encuentro ‘Cómo destruir una marca’, organizado por el Foro de Marcas en colaboración con ESADE Brand Institute y Agencias de España. En el acto se debatió sobre los riesgos a los que se enfrentan las marcas en la actualidad y sobre todo lo que hay que hacer para no acabar con la existencia o la reputación de una marca.
El encuentro estuvo moderado por Oriol Iglesias, director de ESADE Brand Institute, y contó con la participación de Luz Erhardt, directora de Servicio al Cliente de la consultora de marca Saffron, Jorge Cachinero, director corporativo senior de Reputación e Innovación en Llorente & Cuenca, Alejandro Rojas, presidente de la agencia Remo y Miguel Olivares, socio fundador y director creativo de La Despensa.

Noticia relacionada   -   Invitación y ponentes  -  Post sobre el encuentro



25 de junio de 2014, 19:15h, ESADE Madrid

La salud del branding en España.
Presentación del Informe
El estudio aborda la salud de la disciplina del branding en nuestro país e intenta conocer la relevancia que tiene el papel de la marca en la gestión empresarial. Los resultados pretenden ser de utilidad para directivos y gestores en la formulación de sus políticas de gestión de marca, así como contribuir a dar mayor solidez a la práctica del branding en España.

Acto co-organizado con AEBRAND.

Noticia relacionada

Descargar Informe Completo



14 de mayo de 2014
 
Jornada #digitalTHINK: Impacto de la digitalización en el Marketing
Intervención de Oriol Iglesias (LIC&MBA 98/PhD 06) realizando el taller:
Workshop 2: "Co-creación en medios sociales"
Programa

18 de Septiembre de 2013
Menos del 9% de los productos de marca de distribuidor están fabricados por marcas líderes", según el último informe del ESADE Brand Institute
Más información|



29 de mayo de 2013
Equilibrio y transparencia entre los operadores: la nueva Ley de mejora de la cadena alimentaria.
Programa |

15 de mayo de 2013
Conferencia
"What makes a Chief Communications Officer Excellent?"
El Futuro del Director de Comunicación.

Programa | Fotos

14 de mayo de 2013
"Estrategias de co-creación: cómo conseguir que los clientes sean parte clave del equipo de innovación de la empresa" a cargo de oriol Iglesias (Lic&MBA 98/PhD 06).
Programa |

21 de Febrero de 2013
Workshop CO-CREACION
"Building Brands Together: Worshop on Brand Co-Creation"

Programa  |  Más información  |   Video Streaming  

8 de mayo de 2012
Workshop Corporate Excellence:
Las Marcas de Gran Consumo y las Marcas de Servicios. Intercambio de experiencias y apredizajes.

Programa  |  Más información  |   Video  

15 de marzo de 2012
Encuentro "E-commerce como plataforma de expansión internacional"
Más información
  
8 de marzo de 2012
Workshop Corporate Excellence:
Innovando en marca de forma rentable. Profitability on Brand Innovations

Programa  |  Más información  
  
29 de febrero de 2012
Workshop Corporate Excellence:
Marca producto y marca corporativa. Análisis del caso Johnnie Walker 
Más información
 
15 de diciembre de 2011
Jornada Anual ESADE Brand Institute: 
Presente y futuro de las marcas
 
Más información
 
13 de diciembre de 2011
Workshop Corporate Excellence:
De la marca producto a la marca corporativa 

Más información

Noticias y artículos

Artículo: CO-CREACIÓN: Innovación colaborativa entre las marcas y sus clientes.
Artículo de Oriol Iglesias para Millward Brown Iberia, Junio 2014.
La innovación es, sin lugar a dudas, una palanca clave para el crecimiento sostenible de cualquier marca. Ahora bien, los ratios de éxito de las nuevas innovaciones no siempre son los deseados. ¿Qué podemos hacer pues para mejorar la eficiencia de las actividades de innovación? Para muchas marcas la respuesta pasa ya por la co-creación, el desarrollo de proyectos de innovación colaborativa con sus clientes.
El profesor Iglesias explica en su artículo las etapas fundamentales de un proceso de co-creación: 1.-Set up; 2.- Warm up; 3.-Exploración; 4.-Ideación; y 5.-Desarrollo.

Artículo

Productores, consumidores e industria debaten sobre la ley de mejora de la cadena alimentaria.
Esto no es un ‘sprint’ donde gana el primero que llega; aquí tenemos que entrar en la meta todos juntos”, señaló ayer en Marid Fernando Burgaz, director general de Industria Alimentaria del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente.
Más información

 
ESADE Knowledge: Key Changes and Challenges for Brands in an Uncertain Environment