Dirección Estratégica de la Marca y la Comunicación

BARCELONA

Sesión Informativa Martes, 16 de marzo a las 19.30h

Confirmación de asistencia: Sra. Montse Cañellas

Tel. 932 804 008 - montse.canellas@esade.edu
 

El programa proporciona los conocimientos y contribuye a desarrollar las competencias necesarias para desempeñar la función de dirección estratégica de la comunicación y para ello facilita:

• La compresión de la estrategia empresarial y de la interacción entre estrategia corportativa y estrategia de comunicación.
• El entendimiento de las interdependencias entre las empresas y las instituciones. Saber identificar a los actores relevantes y entender sus posibles estrategias. Gestionar las relaciones de la empresa con los distintos stakeholders internos y externos.
• El aprendizaje práctico de la forma de elaborar un plan integral de comunicación.
• El conocimiento del significado, las implicaciones y los retos en la construcción de la identidad corporativa, la reputación corporativa y el valor de la marca.

El programa ha sido diseñado espacialmente para directivos y profesionales con responsabilidad directa en la estrategia y en la gestión de la comunicación corporativa y de marketing, personas que gestionan las relaciones de la empresa con los públicos internos y con los públicos externos, entre ellos, los medios de comunicación.

La construcció del valor de la marca, a més de complir amb els objectius de vendes a curt termini, és l'objectiu prioritari de tota estratègia de comunicació. En el pla de la comunicació corporativa, els participants d'aquest programa aprendran a dominar els processos de construcció d'una imatge corporativa, com també de la reputació de la seva empresa mitjançant un disseny acurat de l'estratègia de tota l'organització i de la relació amb els mitjans de comunicació, i així aconseguir generar una presència exterior adequada.

Se propone un sistema de trabajo que permite a los participantes compartir los conocimientos y las experiencias que han adquirido en el ejercicio de su actividad profesional. Además se incluyan sesiones de trabajo destinadas a la formación de portavoces en aquellos aspectos estratégicos y tácticos que deben tener en cuenta las personas que mantiene una relación directa con los medios.

También se estimula el desarrollo de las competencias y habilidades necesarias al responsable de comunicación como son la negociación y las presentaciones. Los participantes desarrollan a lo largo del program, un trabajo práctico de aplicación a una realidad empresarial guiados por el equipo de profesores y tutores.

Dirección de Programa Barcelona

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