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Innovation for Growth
De la creatividad a la creación de mercados: marketing lateral y otros modos de innovación comercial
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La innovación requiere transformar las ideas y avances tecnológicos en valor. Ello requiere una profunda comprensión de lo que significa innovar, cómo puede promoverse la creatividad
de los equipos humanos y conocer los distintos procesos de innovación que desde la dirección general o comercial podemos poner en marcha. Este curso propone a sus participantes:
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- Profundizar en el verdadero significado y alcance de la innovación empresarial.
- Saber cómo enmarcar la estrategia de innovación en el marco de la estrategia general.
- Analizar los diferentes impulsores del cambio empresarial.
- Comprender cómo funciona la creatividad humana y cuáles son los frenos a la creatividad en las organizaciones.
- Conocer los diferentes métodos de innovación enfocados al crecimiento de las ventas.
- Identificar los principales obstáculos departamentales y aportar soluciones a las dificultades que entraña la implementación de toda innovación.
Directores generales, directores de I+D, directores comerciales o directores de venta. Directivos de cualquier sector, incluidas empresas sin ánimo de lucro, con responsabilidad sobre las áreas de innovación, nuevos productos o diversificación empresarial.
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Asimismo, el programa puede ser de interés para profesionales relacionados con el mundo de la publicidad, el diseño o profesionales de consultoría.
Día 1
- ¿Qué es y qué no es innovación?
- ¿Cuándo y por qué innovar?
- ¿Qué estrategias de innovación existen?
- ¿Cuáles son los impulsores empresariales del cambio?
- ¿Qué es un proceso de innovación?
- ¿Qué es la creatividad? ¿Cómo funciona?
- ¿Cuáles son los frenos a la creatividad en una organización?
- ¿Cómo puede transformase en creativa la cultura de una organización?
Día 2
- ¿Cómo se crean mercados?
- ¿Qué es el marketing lateral?
- ¿Cómo puede llevarse a la práctica el marketing lateral?
- ¿Cuáles son los problemas más habituales en la implementación de innovaciones?
- ¿Qué fórmulas organizativas existen para la implementación de innovaciones?
- ¿Cómo implicar al resto de la organización en los procesos de innovación y en el momento
- de la implementación?
El modelo a seguir combinará sesiones magistrales con debate y discusión en grupo. Adicionalmente, se contará con la participación de directivos relacionados con el mundo de la innovación empresarial y social, así como relevantes figuras en el área de la creatividad, tanto artística como empresarial. Se realizarán algunos ejercicios en grupo, pero de forma limitada y sólo en los aspectos más críticos que requieran experimentación por parte de los asistentes.
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El desarrollo será eminentemente práctico, con alto grado de participación. Tras cada actividad se realizará un análisis colectivo que ayude a consolidar la reflexión y a extraer las conclusiones más útiles de cada tema.
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Preu |
Ubicació |
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21 y 22 de octubre de 2010
Jueves y viernes, 9 a 18.30 h
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1.850 €
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Barcelona
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Dirección de Programa Barcelona
ver CV
Barcelona
Alvarez Alvarez, Jose Luis
josel.alvarez@esade.edu
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Madrid: Program for Management Development
Madrid: Senior Executive Program (SEP)
Madrid: Social and Political Competencies for Managers
Amaro Martínez, Joan Carles
joancarles.amaro@esade.edu
Madrid: Direccion empresas Inmobiliarias
Barcelona: Dirección y Gestión de Empresas Inmobiliarias
Castello Molina, Jaime
jaime.castello@esade.edu
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Madrid: Dirección y Gestión de Marketing (DGM)
Madrid: Dirigir y potenciar Red Ventas
Madrid: Executive Master en Dirección de Marketing y Comercial en Madrid
Madrid: MBA Corporativo para PriceWaterhouseCoopers
Gimbert Ràfols, Xavier
xavier.gimbert@esade.edu
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Barcelona: Program for Management Development - Castellón
Barcelona: Program for Management Development - Mallorca
Barcelona: Program for Management Development - Valencia
Barcelona: Program for Management Development (PMD) - Granada
Gimeno Sandig, Alberto
alberto.gimeno@esade.edu
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Otros: Advanced Management Program ( AMP) ESADE-INCAE
Barcelona: Gestión Avanzada de la Empresa Familiar
Barcelona: Senior Executive Program (SEP)
Heras Forcada, Miguel Ángel
miguelangel.heras@esade.edu
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Barcelona: Dirección de Empresas de Servicios
Madrid: Hacer Realidad la Estrategia: Diseño e Implantación de Cuadros de Mando
Barcelona: Hacer Realidad la Estrategia: Diseño e Implantación de Cuadros de Mando
Margalef Herrerias, Josep
josep.margalef@esade.edu
Barcelona: La Distribución Urbana de Mercancías: Tendencias y nuevos Retos
Roig Aldasoro, Juan María
joan.roig@esade.edu
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Barcelona: Program for Management Development - PMD® Zaragoza
Barcelona: Program for Management Development - Tenerife
Torrecilla Gumbau, Carlos
carles.torrecilla@esade.edu
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Barcelona: Master Corporativo en Dirección y Gestión de Empresas - 5a edición
Barcelona: Master Corporativo en Dirección y Gestión de Empresas (MCDGE)
Barcelona: PPG - Programa Superior de Desarrollo del Negocio (para Certified First Network)
Barcelona: Program for Management Development - PMD Asturias
Torres, Diego
diego.torres@esade.edu
Barcelona: Dirección de Proyectos
Barcelona: Estrategias de Patrocinio Deportivo y Mecenazgo Cultural
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| Próximos Pasos |
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