El próximo lunes 23 de abril se celebra la Diada de Sant Jordi en Cataluña y se conmemora el Día Internacional del Libro en todo el mundo. Los profesores de ESADE han publicado, a lo largo de este curso académico, distintas publicaciones editoriales en las que reflexionan acerca de los grandes retos de la sociedad como son la transformación digital en las empresas, el espíritu emprendedor, la globalización, el liderazgo o el mundo del derecho aplicado a los nuevos paradigmas del sector legal.

Una de las principales lecturas que recomienda la escuela es ¡Quiero esta marca!, escrito por Oriol Iglesias, profesor del Departamento de Marketing de ESADE, junto al escritor y consultor, Nicholas Ind. Se trata de una investigación sobre la relevancia del deseo para los consumidores. En sus páginas, los autores analizan cuáles son los principales factores que impulsan la construcción de una marca deseable y cómo las marcas los usan para captar clientes.

También, en el ámbito del marketing, Joan Riera, profesor de ESADE, junto a Tomas Soler, publican Impulso. En éste, los autores plantean la necesidad de las empresas de adaptarse a un entorno cada vez más cambiante por el gran impacto de las nuevas tecnologías y la globalización. En el libro comparten las claves del intraemprendimiento o cómo aplicar el emprendimiento dentro de las estructuras empresariales, haciéndolas más innovadoras y ágiles.

Los datos y los consumidores

Josep Francesc Valls, catedrático de Dirección de Marketing de ESADE, ha publicado recientemente Big Data: atrapando al consumidor. En la publicación, el autor escribe acerca del gran impacto que tienen los datos generados por los consumidores en las estrategias empresariales. Valls reflexiona sobre la importancia para las empresas de la correcta gestión de esos datos, que permite conocer fielmente las necesidades de sus clientes y adaptarse a ellas.

Nuevos retos profesionales

La crisis y la globalización, entre otros, han acelerado e impulsado la movilidad laboral. Se ha hablado mucho de las causas de este movimiento, pero muy poco de la actitud ante este cambio. Mercedes Segura, profesora asociada de ESADE, ha recogido en su libro ¡Me Voy! las experiencias y anécdotas de varias personas que han vivido ese proceso con humor y sinceridad, y cómo se han adaptado a la nueva realidad en el extranjero.  

En el ámbito del Derecho, Xavier Felip ha escrito El Abogado en Sala. Editado en cinco volúmenes, la obra quiere servir como herramienta orientadora para los abogados, ya que se exponen distintas situaciones reales y se ofrecen aclaraciones, sugerencias y orientaciones, de una forma clara y práctica. Soluciones que pueden ser difíciles de encontrar en la literatura procesal clásica.

Propuesta de libros:

¡Quiero esta marca!: Cómo construir marcas deseables

Autores: Nicholas Ind y Oriol Iglesias

Editor: Libros de Cabecera

Impulso

Autor: Joan Riera y Tomás Soler

Editor: LID

Big Data: Atrapando al consumidor

Autor: Josep Francesc Valls

Editor: Bresca (Profit Editorial)

¡Me Voy!

Autora: Mercedes Segura Amat

Editor: Ediciones B

El abogado en Sala (5 Volúmenes)

Autor: Xavier Felip

Editor: Tirant lo Blanch

Libertad, igualdad, solidaridad: Tres principios, una democracia; la liberal

Autores: Enric Bartlett y Maria Dolores Bardají  

Editor: José Maria Bosch Editor

Veranderen van maatschappelijke organisaties

Autores: Jaap Boonstra, Hans Vermaak, Yvonne Burger, Rob van Es, et al.

Editor: Business Contact

Brand Desire: How to create consumer involvement and inspiration

Autores: Oriol Iglesias y Nicholas Ind

Editor: Bloomsbury

El contrato: apuntes para una revisión. Principios y reglas ante el mercado, la política y el conflicto

Autores: Beatriz Añoveros y Sergio Llebaría

Editor: Aranzadi

El empleo público en España: desafíos para un estado democrático más eficaz

Autor: Carlos Losada, Adrià Albareda, Francisco Longo y Manuel Férez

Editor: Instituto de Estudios Económicos