El proper dilluns 23 d’abril se celebra la Diada de Sant Jordi a Catalunya i també es commemora el Dia Internacional del Llibre arreu del món. Al llarg d’aquest curs, els professors d’ESADE han publicat diverses obres en què reflexionen sobre els grans reptes com la transformació digital de les empreses, l’esperit emprenedor, la globalització, el lideratge o el món del dret aplicat als nous paradigmes del sector jurídic.

Una de les lectures que ESADE recomana és ¡Quiero esta marca!, d’Oriol Iglesias, professor del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE, i de l’escriptor i consultor Nicholas Ind. Es tracta d’una recerca sobre la rellevància del desig per als consumidors. Els autors hi analitzen els factors principals que impulsen la construcció d’una marca desitjable i com les marques se’n serveixen per captar clients.

També dins l’àmbit del màrqueting, Joan Riera, professor d’ESADE, ha escrit Impulso, juntament amb Tomás Soler. En aquest llibre, els autors plantegen la necessitat que tenen les empreses d’adaptar-se a un entorn cada vegada més canviant, degut al gran impacte de les noves tecnologies i la globalització. Ens parlen de la intraprenedoria, o com aplicar l’emprenedoria a les estructures empresarials per tal d’adaptar les empreses, fent-les més innovadores i àgils.

Les dades i els consumidors

Josep Francesc Valls, catedràtic de Màrqueting d’ESADE, ha publicat recentment Big Data: atrapando al consumidor, que tracta del gran impacte que tenen les dades generades pels consumidors en les estratègies empresarials. Concretament, parla de com n’és, d’important, per a les empreses gestionar correctament aquestes dades per tal de conèixer fidelment les necessitats dels seus clients i adaptar-s’hi.

Nous reptes professionals

Arran de la crisi i de la globalització, cada vegada són més les persones que s’han de traslladar per motius laborals. S’ha parlat molt de les causes d’aquest moviment, però molt poc de l’actitud davant d’aquest canvi. Mercedes Segura, professora associada d’ESADE, va presentar ¡Me voy!, un llibre que recull experiències i anècdotes de diverses persones que han viscut aquest procés, i les presenta amb humor i amb sinceritat, parlant sobre com adaptar-se a la nova realitat a l’estranger.

En l’àmbit del dret, Xavier Felip ha escrit El abogado en sala. Aquesta obra, editada en 5 volums, vol servir d’eina orientadora per als advocats. S’hi exposen diverses situacions reals en què es poden trobar els professionals, i s’hi ofereixen aclariments, suggeriments i orientacions, de forma clara i pràctica. Són solucions que poden ser difícils de trobar en la literatura processal clàssica.

Proposta de llibres:

¡Quiero esta marca!: Cómo construir marcas deseables

Autors: Nicholas Ind i Oriol Iglesias

Editor: Libros de Cabecera

Impulso

Autors: Joan Riera i Tomás Soler

Editor: LID

Big Data: atrapando al consumidor

Autor: Josep Francesc Valls

Editor: Bresca (Profit Editorial)

¡Me Voy!

Autora: Mercedes Segura Amat

Editor: Ediciones B

El abogado en sala (5 volums)

Autor: Xavier Felip

Editor: Tirant lo Blanch

Libertad, igualdad, solidaridad: Tres principios, una democracia; la liberal

Autors: Enric Bartlett i Maria Dolors Bardají

Editor: José Maria Bosch Editor

Veranderen van maatschappelijke organisaties

Autors: Jaap Boonstra, Hans Vermaak, Yvonne Burger, Rob van Es, et al.

Editor: Business Contact

Brand Desire: How to create consumer involvement and inspiration

Autors: Oriol Iglesias i Nicholas Ind

Editor: Bloomsbury

El contrato: apuntes para una revisión. Principios y reglas ante el mercado, la política y el conflicto

Autors: Beatriz Añoveros i Sergio Llebaría

Editor: Aranzadi

El empleo público en España: desafíos para un estado democrático más eficaz

Autors: Carlos Losada, Adrià Albareda, Francisco Longo i Manuel Férez

Editor: Instituto de Estudios Económicos