Gerard Costa Guix
Profesor titular, Departamento de Marketing en ESADE
Profesor titular URL

Associate Dean, Programa Grado en Dirección de Empresas - BBA

Formación académica

  • Doctor en Administració i Direcció d'Empreses. ESADE - Universitat Ramon Llull
  • Licenciado en Ciencias Empresariales y Máster en Dirección de Empresas. ESADE
  • Licenciado en Administración y Dirección de Empresas. ESADE - Universitat Politècnica de Catalunya

Áreas de interés

  • Market Orientation: elementos estructurales para medir y aumentar el grado de orientación al mercado de una organización
  • Collaborative Marketing: los procesos de conectar y colaborar con los clientes como evolución del concepto transaccional de orientación al mercado, y desarrollos en relaciones con los distribuidores como el Trade Marketing Management
  • Marketing Channels: los procesos centrados en la creación del valor a través del delivery
  • Social Marketing: proceso de diseño, puesta en práctica y control de programas que tienen como objetivo promover una idea o práctica social en una determinada comunidad, desde el ámbito del marketing de la salud hasta los programas de marketing vinculados a la responsabilidad social de la empresa

Trayectoria profesional

Gerard Costa es PhD in Management Sciences y MBA por ESADE. Ha colaborado con ESADE en diferentes posiciones desde 1990, tanto en funciones académicas como de gestión. Su interés en el ámbito académico se centra sobre todo en los aspectos estructurales y culturales de diversas áreas relacionadas con la comercialización, así como en el impacto de la orientación a mercado en los resultados de las organizaciones.

Ha estudiado la gestión de la comercialización, las interrelaciones con las funciones de marketing y ventas, y la gestión empresarial en el sector de la salud y en la industria farmacéutica, analizando las relaciones entre la orientación a producto/servicio y los mecanismos para aumentar la orientación a mercado.

Paralelamente, ha desarrollado una carrera profesional en Procter&Gamble, Arthur Andersen, Bayer, Rizzoli Corriere della Sera, así como actividades de consultoría empresarial en marketing.