La televisión mantiene su hegemonía entre los medios de comunicación. Este ha sido el principal mensaje que ha transmitido Silvio González Moreno, consejero delegado de Atresmedia Corporación, durante su participación en los ‘Desayunos Esade’, organizados por Esade Alumni, en colaboración con CriteriaCaixa. Según ha afirmado Moreno, “la televisión sigue siendo el medio con mayor cuota de inversión y mayor índice de retorno”, porque, tal y como ha explicado, “el 80% del consumo audiovisual es televisivo, con una media de 228 minutos diarios, una cuota similar a la de hace diez años”.

Avalado por estos datos, el consejero delegado de Atresmedia ha señalado que la televisión se mantiene como elemento fundamental en la planificación de campañas —“sí éstas no incluyen la televisión, las marcas pueden perder hasta el 65% de notoriedad”— y ha añadido que “la televisión no solo construye marca, también favorece ventas”. “Gracias a la digitalización y al big data ahora podemos segmentar mejor y hacer que los mensajes de los anunciantes lleguen de forma más directa y efectiva”, ha explicado.

En cuanto a estrategia, Silvio González ha señalado tres líneas fundamentales dentro del grupo: “Diversificar fuentes de ingresos, construir un negocio diversificado y global, y explotar los activos principales como ventaja competitiva”. Entre estos últimos ha destacado los contenidos y dos proyectos: uno existente, Atresplayer Premium, que tiene más de 100.00 suscriptores; y otro nuevo, la creación de Atresmedia Estudios, junto con Telefónica, para la creación de contenidos de ficción.

Reflexión y la emoción

Uno de los pilares de Atresmedia Corporación es la responsabilidad social. En este sentido, su consejero delegado ha insistido en que “somos un medio de comunicación y, por el efecto que ejercemos sobre la opinión pública, tenemos la responsabilidad de crear una sociedad mejor”. “Creemos en el poder de la reflexión y la emoción —ha puntualizado haciendo referencia al lema del grupo— y, por eso, nos apoyamos en la información, que aportamos desde distintos puntos de vista a través de dos cadenas con diferentes líneas editoriales”. “Pensamos que todas las opiniones deben ser expresadas, porque nuestro objetivo es dirigirnos a ciudadanos libres, ilustrados y críticos. Somos un grupo de comunicación que tiene claro lo que quiere ser”.

 El consejero delegado de Atresmedia Corporación ha estado acompañado durante los ‘Desayunos Esade’ por Mario Lara, director de Esade Madrid, y Juan María Hernández Puértolas, director de Comunicación de CriteriaCaixa.