Profesor titular del Departamento de Dirección de Marketing
Profesor titular URL
Formación académica
Doctor en Administració i Direcció d'Empreses. ESADE - Universitat Ramon Llull
Licenciado en Ciencias Empresariales y Máster en Dirección de Empresas. ESADE
Licenciado en Administración y Dirección de Empresas. ESADE - Universitat Politècnica de Catalunya
Áreas de interés
Market Orientation: elementos estructurales para medir y aumentar el grado de orientación al mercado de una organización
Collaborative Marketing: los procesos de conectar y colaborar con los clientes como evolución del concepto transaccional de orientación al mercado, y desarrollos en relaciones con los distribuidores como el Trade Marketing Management
Marketing Channels: los procesos centrados en la creación del valor a través del delivery
Social Marketing: proceso de diseño, puesta en práctica y control de programas que tienen como objetivo promover una idea o práctica social en una determinada comunidad, desde el ámbito del marketing de la salud hasta los programas de marketing vinculados a la responsabilidad social de la empresa
Trayectoria profesional
Gerard Costa es PhD in Management Sciences y MBA por ESADE. Ha colaborado con ESADE en diferentes posiciones desde 1990, tanto en funciones académicas como de gestión. Su interés en el ámbito académico se centra sobre todo en los aspectos estructurales y culturales de diversas áreas relacionadas con la comercialización, así como en el impacto de la orientación a mercado en los resultados de las organizaciones.
Ha estudiado la gestión de la comercialización, las interrelaciones con las funciones de marketing y ventas, y la gestión empresarial en el sector de la salud y en la industria farmacéutica, analizando las relaciones entre la orientación a producto/servicio y los mecanismos para aumentar la orientación a mercado.
Paralelamente, ha desarrollado una carrera profesional en Procter&Gamble, Arthur Andersen, Bayer, Rizzoli Corriere della Sera, así como actividades de consultoría empresarial en marketing.
Costa, G. (2011). Venda de proximitat, un bon producte no és suficient. Com arribar al consumidor. Ajuntament de Manlleu. Jornades Tècniques Fira de Reis - Sostenibilitat i innovació en el sector agroramader."Venda de proximitat, eines per arribar al consumidor" . Manlleu, Spain, 19/01/2011
La aplicación del valor de vida del cliente en la gestión de la relación con el distribuidor en empresas de consumo masivo de productos empaquetados de Lima, Perú. Un estudio de casos múltiple.José Luís Wakabayashi Muroya.ESAN, Peru; ESADE - URL, 2011.
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Soler, B. & Costa, G. (2010). Corporate rebranding: A conceptual framework that incorporates the brand's social dimension. 6th International Conference of the AMs Brand, Identity and Corporate Reputation SIG. Barcelona, Spain.
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Costa, G. (2006). Atención a la previsión de ventas. Harvard Deusto Márketing & Ventas (72), 50-55.
Costa, G. (2005). Nuevas tendencias en ventas. Harvard Deusto Márketing & Ventas (68), 72-76.
