Thinkers50, el primer rànquing de pensadors de negocis globals, ha anunciat la llista del Thinkers50 Radar dels 30 pensadors de management que marcaran més el futur de la gestió i la direcció de les organitzacions. El nou rànquing inclou el professor d’ESADE Marco Bertini com un dels gurus del management més destacats enguany, per les contribucions de les seves recerques sobre el tema de la monetització.

Marco Bertini, professor titular i director del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE, ha centrat la seva recerca especialment en la psicologia de les decisions de fixació de preus. "Gràcies a les noves tecnologies, ara estem molt més preparats per determinar el valor, saber com mesurar-lo i assignar-li un preu", ha afirmat Bertini. "Els consumidors idealment només estan disposats a pagar per allò que realment volen, i la tecnologia està obligant les empreses tradicionals –i està motivant les noves– a replantejar-se la lògica dominant sobre com actuen els venedors en el mercat per guanyar diners", ha afegit. Els estudis de Bertini també analitzen, entre d’altres, els mecanismes de fixació de preus impulsats pels clients i el rol dels biaixos de gestió per instigar les guerres de preus.

Pensadors que volen crear un món millor

Els pensadors inclosos al rànquing del Thinkers50 Radar han estat seleccionats per les seves grans idees de negocis i per les seves destacades contribucions per remodelar el futur del management. "Quan vàrem llançar el Thinkers50 l’any 2001, es feia èmfasi sobretot a millorar l’acompliment i la rendibilitat de les empreses. La propera generació de pensadors, en canvi, vol crear un món millor. Som optimistes i creiem que les seves idees efectivament marcaran la diferència", ha manifestat Stuart Crainer de Thinkers50.

El Thinkers50 Radar, que es publica cada dos anys, cerca i comparteix les millors idees de management arreu del món. En aquesta edició, hi estan representats els països següents: Alemanya, Espanya, els Estats Units, Hongria, l’Índia, els Països Baixos, el Regne Unit, Sud-àfrica i la Xina. L’any 2017, per primera vegada, el Radar inclou més dones que homes.

Sobre Marco Bertini

Marco Bertini és professor titular i director del Departament de Direcció de Màrqueting d’ESADE. Va cursar els estudis de doctorat a la Harvard Business School i prèviament havia ser membre del claustre de la London Business School. La seva recerca, centrada majoritàriament a estudiar la psicologia de les decisions de fixació de preus, ha estat publicada als principals journals de màrqueting (com el Journal of Consumer Research, el Journal of Marketing, el Journal of Marketing Research i Marketing Science, entre d’altres) i professionals (incloses la Harvard Business Review i la MIT Sloan Management Review). La seva activitat docent i d’assessorament d’alts directius d’institucions públiques i privades se centra en els reptes de dissenyar i implementar una estratègia adequada de monetització.

Abans d’aparèixer a la llista del Thinkers50 Radar 2017, havia estat nominat per al premi Business Professor of the Year, una competició global promoguda per The Economist Intelligence Unit, i reconegut pel Marketing Science Institute com un dels investigadors més prometedors en la matèria al programa biennal Young Scholars. Nascut a Itàlia, el professor Bertini ha viscut a Austràlia, als Estats Units, al Regne Unit i ara a Espanya. Per a més informació: www.marcobertini.com