Octavio Ibarra, president del Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración (CLADEA), ha explicat avui en una nova sessió dels Matins ESADE, patrocinada per Bluecap amb la col·laboració de La Vanguardia, la importància del negoci minorista i de la xarxa de distribució per perdurar en el mercat llatinoamericà.

“El sistema de distribució és un repte per a les grans empreses, atès que moltes zones no són de fàcil accés. Les empreses han de conèixer l’entorn i adaptar-se a tota la cadena de valor”, ha apuntat Ibarra, que ha posat com a exemple el cas de Pepsi, empresa per la qual el detallista esdevé la part essencial de l’operativa a l’Amèrica Llatina.

Concretament, el president de CLADEA ha destacat les diferències entre les empreses grans, com ara Carrefour, que poden pagar a més dies, i les petites botigues de barri, que han de sacrificar marge per pagar en efectiu.

“L’economia llatinoamericana es fonamenta en la pime, de manera que, en termes de transformació productiva, cal preparar les pimes per enfortir-les en el seu mercat”, segons Ibarra.

El president de CLADEA ha destacat també el paper de les multillatines, “unes empreses que han anat apareixent, creixent i adaptant-se, i que coneixen molt bé el mercat”.

El context social llatinoamericà

Segons Ibarra, “l’Amèrica Llatina té notables problemes socials que fan que les empreses no perdurin”, i ha esmentat la problemàtica que encara existeix amb el maltractament de gènere, els alts índexs de pobresa –“se situa al voltant del 30 % a la majoria dels països llatinoamericans”, ha comentat– i la corrupció.

“Per al ciutadà normal i corrent, el creixement del PIB (el 2,2 % a l’Amèrica Llatina l’any 2018) no té repercussió directa en la qualitat de vida de les persones; això convida a pensar en quin és el rol dels empresaris”, ha afirmat.

Durant la seva conferència, Ibarra també ha parlat de la importància de l’educació, “que cada vegada té un paper més important”, i de la necessitat d’oferir oportunitats de desenvolupament a la gent, com fa, per exemple, el Comitè de Productors de Cacau com a alternativa a la vall de Guamuez (Putumayo, Colòmbia).