Mònica Casabayó Bonás
Profesora titular, Departamento de Marketing en ESADE
Profesora titular URL

Directora Asociada, Programa Grado en Dirección de Empresas - BBA

Formación académica

  • Doctor of Philosophy in the College of Humanities and Social Science. The University of Edinburgh
  • Máster en Dirección y Administración de Empresas. ESADE
  • Llicenciada en Administració i Direcció d'Empreses. ESADE - Universitat Ramon Llull

Áreas de interés

  • Estudio del consumidor: planteamiento del estudio, selección y comparación de metodologías, análisis y evaluación de comportamientos de compra y consumo, en diversos sectores
  • Nuevas metodologías para la toma de decisiones en Marketing

Trayectoria profesional

Llegó a ESADE de forma gradual y progresiva desde el mundo profesional. Ha sido miembro del Comité de Marketing y Merchandising de AECOC y directora de Marketing de Euromadi Ibérica. Ha compaginado su dedicación en ESADE con proyectos de consultoría para varias empresas, entre las que destacan Decathlon, Mahou, 'la Caixa', Syngenta, Llanera, Supermercados Pujol (Global Marketing Award, 1998).

Actualmente, es responsable del Área de Conducta del Consumidor e Investigación de Mercados del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE.

Es fundadora y presidenta del Interfaculty Group on Consumer Research de la CEMS. http://www.cems.net

Participa activamente en un proyecto de investigación centrado en los aspectos metodológicos de la investigación de marketing, concretamente, en la aplicación de técnicas de otras disciplinas (inteligencia artificial, principalmente) a problemas clásicos de marketing, como la previsión del comportamiento del consumidor.

Ha publicado en diversas revistas nacionales e internacionales, especializadas en marketing.

Es profesora de ESADE desde el año 2000.


Publicaciones destacadas

Casabayó, M. & Dávila Blázquez, J. (2017, May). This is not a game: Parents' religiosity and its role in children's materialism. In 46th European Marketing Academy Annual Conference (EMAC 2017). Symposium conducted at the meeting of European Marketing Academy (EMAC), Groningen.

Dávila Blázquez, J., Casabayó, M. & Singh, J. (2017). A world beyond family: How external factors impact the level of materialism in children. Journal of Consumer Affairs, 51 (1), pp. 162-182. DOI: 10.1111/joca.12103.

Casabayó, M., Agell, N. & Sánchez-Hernández, G. (2015). Improved market segmentation by fuzzifying crisp clusters: A case study of the energy market in Spain. Expert Systems with Applications, 42 (3), pp. 1637-1643. DOI: 10.1016/j.eswa.2014.09.044.

Costa Guix, G. & Casabayó, M. (2014). Soul Marketing. Porque el directivo, el cliente y el ciudadano son la misma persona. Barcelona: Profit.

Casabayó, M. & Agell, N. (2014, October). Influencer detection approaches in social networks: A current state-of-the-art. In Catalan Association for Artificial Intelligence (CCIA). Symposium conducted at the meeting of [s.n.], Barcelona.

Puigbò , J., Sánchez-Hernández, G., Casabayó, M. & Agell, N. (2014). Influencer detection approaches in social networks: A current state-of-the-art. In Museros , L., Pujol , O. & Agell, N. (Eds.), Artificial Intelligence Research and Development: Recent Advances and Applications (pp. 261-264). Amsterdam: IOS Press. DOI: 10.3233/978-1-61499-452-7-261.

Casabayó, M. & Agell, N. (2014). El gran potencial de la lógica difusa. Harvard Deusto Business Review, (234), pp. 50-57.

Dávila Blázquez, J. & Casabayó, M. (2013). Influences in children's materialism: A conceptual framework. Young Consumers, 14 (4), pp. 297-311. DOI: 10.1108/YC-03-2013-00370.

Casabayó, M. & Agell, N. (2012). A fuzzy segmentation approach to guide marketing decisions. In Meier, A. & Donzé, L. (Eds.), Fuzzy methods for customer relationship management and marketing: Applications and classifications (pp. 291-311). Hershey: IGI Global.

Iglesias , O., Singh, J. & Casabayó, M. (2011). Key changes and challenges for brands in an uncertain environment. Journal of Product and Brand Management, 20 (6), pp. 436-439.

Casabayó, M. (2010). El consumidor, en el punto de mira de las decisiones en márketing. Harvard Deusto Márketing y Ventas, (98), pp. 40-44.

Casabayó, M. & Martín Garreta, F. (2010). Fuzzy Marketing: cómo comprender al consumidor camaleónico. Bilbao: Deusto Publicaciones. Universidad de Deusto.

Casabayó, M. (2009). ¿Está dispuesto el consumidor a comprar productos más ecológicos?. Harvard Deusto Márketing y Ventas, (92), pp. 68-71.

Gimmy, G. & Casabayó, M. (2008). Innovation is not a democracy. How consumer concept testing impacts the capability of fast moving consumer goods companies to generate truly innovative products. Innovative Marketing, 4 (2), pp. 25-32.

Casabayó, M. (2008). Nuevas tendencias para mejorar la toma de decisiones. Harvard Deusto Márketing y Ventas, (85), pp. 64-68.

Casabayó, M. (2006). El valor de la información en márketing. Harvard Deusto Márketing y Ventas, (72), pp. 28-32.

Casabayó, M. (2005). Shopping behaviour forecasts: Experiments based on a fuzzy learning technique in Spanish food retailing industry (Unpublished doctoral dissertation). Edinburgh: University of Edinburgh.

Casabayó, M., Agell, N. & Aguado Chao, J. (2004). Using AI techniques in grocery industry: Identifying the customers most likely to defect. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 14 (3), pp. 295-308.