Datos del programa
Programa pionero y transversal, creado por y para directivos de todas las áreas, que vuelve a formato presencial en España y se mantendrá online para profesionales de Latinoamérica. La revolución de los intangibles está transformando el mundo corporativo, a los equipos directivos y consejos de administración, pero aún falta profesionalizar su dirección para conseguir el fortalecimiento de la reputación corporativa, la resiliencia financiera y la confianza en un mundo digitalizado, con entornos sociales, geopolíticos y económicos inciertos, cambiantes y complejos.
Diseñado para ofrecer las claves para diferenciarse y ganarse la licencia social para operar, mitigar los riesgos ante futuras crisis y ser el líder que conecta negocio y sociedad, en el nuevo “capitalismo de stakeholders e intangibles”.
Próximas ediciones y precios
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03 Junio 2024 - 29 Noviembre 2024
MadridPresencialEspañolMódulo 1: del 3 al 7 de junio
Módulo 2: del 23 al 27 de septiembre
Módulo 3: del 25 al 29 de noviembre
Intangibles: liderazgo para el stakeholder capitalism
El rol de las empresas ha cambiado y las exigencias no paran de crecer: pasamos del foco en el accionista a una visión multistakeholder; de la hegemonía del retorno financiero a la irrupción del ESG y la reputación; de un mayor peso de los activos tangibles al despunte de los intangibles; de una cultura jerárquica hacia modelos agile, más flexibles y digitales. Asistimos a la nueva era del capitalismo, basado en el valor intangible y los stakeholders, donde las compañías que sepan gestionar estos activos tendrán mayor ventaja competitiva y potencial de crecimiento e internacionalización en la carrera por la diferenciación, legitimidad social y reputación. Además, contarán con menos probabilidades de sufrir disrupciones, riesgos reputacionales, teconológicos y ESG, a la vez que atraerán/retendrán al mejor talento, clientes e inversiones.
¿Por qué este programa?
Aspectos diferenciales
Red internacional de expertos
La alianza entre Esade y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership permite a los participantes participar en la red de expertos en la materia tanto del mundo académico como de la praxis empresarial
Programa único
Único programa creado por y para directores de intangibles con el que adquirirás una visión estratégica y global.
Esade Alumni
Tras el programa podrás formar parte de la red Esade Alumni: una comunidad potente, dinámica y con gran presencia internacional, formada por más de 60.000 antiguos alumnos.
Información académica
Objetivos
- Adquirir una visión estratégica y global de la gestión de activos intangibles.
- Actualizar rápidamente los conocimientos sobre la materia con un enfoque práctico.
- Establecer relaciones de alto nivel mediante la interacción entre directivos de las mayores empresas y expertos en intangibles.
Metodología
Más global y digital que nunca. Puntos clave de la dinámica de aprendizaje:
- Explicación en profundidad de marcos teóricos y conceptuales.
- Análisis de casos de éxito reales a través del método del caso y dinámicas de trabajo en grupo.
- Aproximación al diseño e implementación de estrategias y desarrollo de modelos de gestión a través de ejercicios prácticos.
- Encuentros técnicos con líderes corporativos, CEOs y referentes en intangibles.
Contenido
El programa se estructura en tres módulos, 1 semana cado uno, con una dedicación de 5 horas por día.
Módulo 1
Estrategia de marca, sostenibilidad, reputación y métricas de intangibles
- Identidad corporativa
- Gestión de la reputación corporativa
- Riesgo estratégico y reputacional
- Stakeholder engagement
- Sostenibilidad y negocio responsable
- Medición de la marca y la reputación
- Construyendo métricas de intangibles
- Análisis y resolución de casos prácticos
Módulo 2
Estrategia de Comunicación en un entorno digital
- Alinear estrategias de marca y comunicación
- Gestión de crisis
- Estrategias de contenidos y storytelling
- Estrategia de redes sociales
- Transformación digital
- Entorno digital: análisis y resolución de caso práctico
Módulo 3
Liderazgo estratégico para la economía de los intangibles
- Geopolítica con visión de intangibles
- Liderazgo con propósito
- Finanzas para el Chief Communications Officer
- Marketing 2025
- Tecnologías disruptivas
Profesorado
Oriol Iglesias
Profesor titular, Departamento de Marketing
Miembro del Comité Científico de la Global Brand Conference
Ángel Alloza
Colaborador académico del Departamento de Marketing
CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.
Alberto Andreu
Directivo invitado
Global Advisor on aligning Corps through Reputation Sustainability, CSR, Ethics & Culture.
Alberto Salviejo
Digital, Customer Experience, Marketing and Service Delivery Director EMEAA, CEMEX
Ángel Castiñeira
Codirector del programa
Profesor titular de la Universidad Ramon Llull y del Departamento de Sociedad, Política y Sostenibilidad de Esade. Director de la Cátedra LiderazgoS de Esade.
Director académico del Observatorio de los ODS de la Fundación Bancaria la Caixa. Licenciado y doctor en Filosofía y Ciencias de la Educación por la Universitat de Barcelona y diplomado en Alta Dirección de Empresas por Esade.
Beatriz Bahima
Directiva invitada
Directora de Marketing Digital en Fundación Bancaria ”la Caixa”
Francisco Loscos
Profesor Asociado Adjunto del Departamento de Dirección de Personas y Organización
Socio de Global Business Partners
Miguel López-Quesada
Directivo invitado
Director Corporativo de Comunicación, Marketing y Relaciones Institucionales en Gestamp
Perfil del participante
Dirigido a directivos, con más de 10 años de experiencia, que ocupan áreas estratégicas como:
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Coste y Financiación
El importe del programa completo es de 12.050€. El importe de cada módulo, si se cursan de manera independiente es de 5.100€.
Se aplicarán bonificaciones especiales a aquellas empresas que inscriban varios participantes en el mismo programa o en varios programas dentro del mismo año académico.
Este importe incluye la enseñanza y el material docente.
10% de bonificación para los miembros de Esade Alumni. Precios especiales para las empresas de Corporate Excellence Centre for Reputation Leadership y los miembros de su red de innovación y conocimiento.
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En colaboración con
Fundación empresarial creada por grandes empresas para profesionalizar la gestión de los activos y recursos intangibles y contribuir al desarrollo de marcas fuertes, con buena reputación y capaces de competir en los mercados globales. Ha sido impulsada por BBVA, CaixaBank, Iberdrola, Santander, Naturgy y Telefónica, (como patronos) y cuenta con la asociación de empresas relevantes como Abertis, Bankia, Bankinter, Cemex, Cepsa, Danone, DKV Seguros Médicos, El Corte Inglés, Gestamp, Ibercaja, Grupo Volkswagen, MAPFRE, Quirón Salud y Suez.