Professorat i Investigació
Directori
Cuneo Zuñiga, Andrés
Formació acadèmica
- PhD en Management Sciences. Esade - Ramon Llull
- Master in Business Administration. Esade
- BS, Marketing. UDP
- Licenciado en Administración de Empresas. UDP
Biografia
Andrés Cuneo és Llicenciat en Administració d'Empreses per la Universidad Diego Portales Xile, MBA per ESADE i Màster en Management per la Universidad Adolfo Ibáñez Xile.
Actualment, treballa en la tesi doctoral sobre el mesurament i la gestió del capital de marca brand equity en marques de distribució.
La seva trajectòria professional ha estat vinculada a la gestió del màrqueting i al desenvolupament de marques en empreses del sector del gran consum, tant a l'Amèrica llatina com a Europa. Al llarg de la seva trajectòria professional, ha ocupat posicions directives, tant en màrqueting com en vendes, principalment del sector del gran consum. Així mateix, ha realitzat consultoria d'estratègia de negocis a Espanya, Itàlia i Portugal per a empreses com Nestlé, Telefónica o el Grup Agrolimen.
Actualment, combina l'activitat docent a ESADE amb la consultoria en l'àmbit del màrqueting i la innovació. Les seves àrees d'interès docent són, principalment, la direcció de màrqueting, el màrqueting estratègic, la gestió de la marca i el màrqueting de consum.
Des de 2002, col·labora en els programes de llicenciatura, MBA i Executive Education d'ESADE.
Publicacions destacades
- Avery, J., Cuneo Zuñiga, A. & Bertini, M. (2025, June). Parque del Sendero: Repositioning in the Death Care Industry in Chile [Case study].
- Castellucci, L., Valenzuela, C. & Cuneo Zuñiga, A. (2025). La gestión emocional de las marcas en tiempos de polarización. Harvard Deusto Business Review, (354), pp. 6-15.
- Cuneo Zuñiga, A., Bertini, M. & Koenigsberg, O. (E-pub ahead of print). (2025, January). John Lewis & Partners A: Reviving A British Retail Icon [Case study].
- Milberg, S. J., Cuneo Zuñiga, A., Silva, M. & Goodstein, R. C. (2023). Parent brand susceptibility to negative feedback effects from brand extensions: A meta-analysis of experimental consumer findings. Journal of Consumer Psychology, 33 (1), pp. 21-44. DOI: https://doi.org/10.1002/jcpy.1282.
- Cuneo Zuñiga, A., Milberg, S. J., Alarcon-del-Amo, M. d. C. & Lopez-Belbeze, P. (2019). Private label and manufacturer brand choice in a new competitive reality: Strategic directions and the future of brands. European Management Journal, 37 (1), pp. 117-128. DOI: https://doi.org/10.1016/j.emj.2018.05.003.
- Andrews, L., Bianchi, C., Wiese, M., Cuneo Zuñiga, A. & Fazal E. Hasan, S. (2019). Segmenting Brands' Social Network Site Sns Consumers: A Four-Country Study. Journal of International Consumer Marketing, 31 (1), pp. 22-38. DOI: https://doi.org/10.1080/08961530.2018.1475273.
- Milberg, S. J., Cuneo Zuñiga, A. & Langlois, C. (2019). Should leading brand manufacturers supply private label brands to retailers: Calibrating the trade-offs. Industrial Marketing Management, 76, pp. 192-202. DOI: https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2018.09.001.
- Bianchi, C., Milberg, S. J. & Cuneo Zuñiga, A. (2017). Understanding travelers' intentions to visit a short versus long-haul emerging vacation destination: The case of Chile. Tourism Management, 59, pp. 312-324. DOI: https://doi.org/10.1016/j.tourman.2016.08.013.
- Andrews, L., Bianchi, C. & Cuneo Zuñiga, A. (2015, June). Consumer engagement with firms through social media: A comparative study [Paper presentation]. AIB 2015 Annual Meeting.
- Cuneo Zuñiga, A., Milberg, S. J., Benavente, J. M. & Palacios-Fenech, J. (2015). The growth of private label brands: A worldwide phenomenon?. Journal of International Marketing, 23 (1), pp. 72-90. DOI: https://doi.org/10.1509/jim.14.0036.
- Cuneo Zuñiga, A. (2014, April). Brand logo design: Exploring consumer response to naturalness across cultures [Paper presentation]. 9th Global Brand Conference 2014.
- Alarcón del Amo, C., Cuneo Zuñiga, A. & Lopez-Belbeze, P. (2013). Private label brands purchase and lifestyles: A consumers latent segmentation. Documentos de Trabajo de la Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial DOCFRADIS.
- Cuneo Zuñiga, A., Franch Bullich, J. & Walter, F. (2013, June). The Fluidra Branding Challenge: Reduce complexity or respect diversity? [Case study].
- Milberg, S. J., Goodstein, R. C., Sinn, F., Cuneo Zuñiga, A. & Epstein, L. D. (2013). Call back the jury: Reinvestigating the effects of fit and parent brand quality in determining brand extension success. Journal of Marketing Management, 29 (3-4), pp. 374-390. DOI: https://doi.org/10.1080/0267257X.2013.771205.
- Cuneo Zuñiga, A., Lopez, P. & Yagüe, M. J. (2012). Private label brands: Measuring equity across consumer segments. Journal of Product and Brand Management, 21 (6), pp. 428-438. DOI: https://doi.org/10.1108/10610421211264919.
- Cuneo Zuñiga, A., Lopez, P. & Yagüe, M. J. (2012). Measuring private labels brand equity: A consumer perspective. European Journal of Marketing, 46 (7), pp. 952-964. DOI: https://doi.org/10.1108/03090561211230124.