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Montaña Matosas, Jordi

Profesor emérito, Departamento de Marketing en Esade
Profesor emérito URL
Formación académica
  • Doctor Ingeniero Industrial. Universidad Politécnica de Cataluña
  • Máster en Dirección y Administración de Empresas. ESADE
  • Ingeniero Industrial. Universidad Politécnica de Cataluña
Áreas de interés
  • ODS 9: Industria, innovación e infraestructura
Biografía
Ha estado siempre vinculado al mundo del diseño industrial aplicado a la empresa, ya sea en el desarrollo de nuevos productos y la gestión de la innovación, como en la creación de marcas. En este campo, fue fundador y consejero delegado de Quod, Diseño y Marketing, SA; fundador y director general de la Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación; presidente de Integral Design and Development; presidente del ADI-FAD; patrono y miembro del comité ejecutivo de la Fundación Barcelona Centro de Diseño, y tesorero y miembro del consejo directivo de Design for the World.Ha sido consultor de empresas como Sony, Novartis, HP, Manpower y Simón, entre otras, además de numerosas pequeñas y medianas empresas, en temas de marketing estratégico, branding, innovación y gestión del diseño. Ha asesorado a organismos de la Administración como el CIDEM, el IMPI, el Gobierno de Aragón en España, y a los ministerios de Industria de Nicaragua y Venezuela. Tambiénha realizado trabajos de consultoría para la Organización de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial, para el Banco Interamericano de Desarrollo y para la Comisión Europea. Forma parte del grupo de expertos europeos que asesora a la OAMI, organismo encargado del registro de las marcasy diseños comunitarios.Ha publicado numerosos libros y artículos. Entre sus publicaciones cabría destacar: 'Marketing de nuevos productos: del diseño al lanzamiento', 'Marketing in Europe', 'Diseño, rentabilidad social y rentabilidad económica' y 'Guia de gestió del disseny'.Es el director de la Cátedra ESADE de Gestión del Diseño, cuyo objetivo es la investigación de los aspectos relacionados con el diseño y la empresa, y su impacto en la economía y la sociedad.Es profesor de ESADE desde 1976.
Publicaciones destacadas
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2025). Medidas proactivas para salvar la innovación de la lacra de las falsificaciones. Harvard Deusto Business Review, (360), pp. 76-81.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2025). Creativity, Innovation and Decision-Making in Marketing. In Juan, A., Faulin, J. & Lopez-Lopez, D. (Eds.), Decision Sciences - 2nd Decision Science Alliance International Summer Conference, DSA ISC 2024, Proceedings (pp. 40-49). Springer Science and Business Media Deutschland GmbH. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-78238-1_4.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2024). Historia de las marcas. La marca. De la prehistoria al futuro. Economía Industrial, (433), pp. 69-78.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2024). Patrocinio y mecenazgo: creando valor de marca. Harvard Deusto Management and Innovation, (66), pp. 34-41.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2024). Creatividad e innovación en la empresa. Harvard Deusto Management and Innovation, (65), pp. 15-21.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2024). Creatividad e innovación en la empresa. Harvard Deusto Business Review, (340), pp. 28-35.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2022). El buen diseño crea fidelidad.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2020). Packaging sostenible: hacia envases que no dejen huella.
  • Ginesta, X., de-San-Eugenio-Vela, J., Corral-Marfil, J. A. & Montaña Matosas, J. (2020). The role of a city council in a place branding campaign: The case of Vic in Catalonia. Sustainability, 12 (11), 4420. DOI: https://doi.org/10.3390/su12114420.
  • Aragall, F. & Montaña Matosas, J. (2016). Universal design: The HUMBLES method for user-centred business. Taylor & Francis. DOI: https://doi.org/10.4324/9781315549026.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2013). El poder de la marca. El papel del diseño en su creación.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. & Schweitzer, F. G. (2013, July). BMW: True passion for design [Case study].
  • Francisco-Maffezzolli, E. C., Montaña Matosas, J. & Muller Prado, P. H. (2013, June). Effects of brand identification in consumer-brand relationships [Paper presentation]. 42nd European Marketing Academy Conference EMAC 2013.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2013, January). Lékué. Creative thinking [Case study].
  • Francisco-Maffezzolli, E. C., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2011, April). Role of design on brand building. Evaluating design dimensions of branding elements, managers and design experts reactions [Paper presentation]. 7th Global Brand Conference 2011.
  • Francisco-Maffezzolli, E. C., Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. & Muller Prado, P. H. (2011, April). Multiple dimensions of brand identification. Exploring new links among consumer and brands [Paper presentation]. 7th Global Brand Conference 2011.
  • Iglesias, O., Sauquet Rovira, A. & Montaña Matosas, J. (2011). The role of corporate culture in relationship marketing. European Journal of Marketing, 45 (4), pp. 631-650. DOI: https://doi.org/10.1108/03090561111111361.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2011, January). Estrategias empresariales basadas en el concepto 'diseño para todos' como ventaja competitiva. El caso de estudio 'FGC, unos ferrocarriles para todos' [Paper presentation]. 10th International Marketing Trends Conference 2011.
  • Franch Bullich, J. & Montaña Matosas, J. (2010, October). FC Barcelona: More than just a club [Paper presentation]. NACRA 2010 Annual Meeting.
  • Franch Bullich, J., Montaña Matosas, J. & Turró Sol, A. (2010, October). FC Barcelona: More than just a club [Case study].
  • Montaña Matosas, J. (2010, July). Barcelona: City of design [Paper presentation]. Management of Creativity in an Innovation Society, Montreal 2010.
  • Montaña Matosas, J. (2010, June). Innovación en la artesanía: buenas prácticas europeas [Paper presentation]. Congreso Europeo de Artesanía: 'Tradición, Innovación y Sostenibilidad: el Apoyo de la Administración Pública'.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2010, June). Design for all. A management model to enhance business competitiveness [Paper presentation]. 39th European Marketing Academy Conference EMAC 2010.
  • Francisco-Maffezzolli, E. C., Montaña Matosas, J. & Muller Prado, P. H. (2010, April). Brand identification: Building a concept from social identity theory and self congruity theory [Paper presentation]. 6th International Conference of the Academy of Marketing's Brand, Identity and Corporate Reputation SIG.
  • Francisco-Maffezzolli, E. C., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2010, April). A quantitative test for brand design management model [Paper presentation]. 6th International Conference of the Academy of Marketing's Brand, Identity and Corporate Reputation SIG.
  • Eckardt Linero, G. P., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2010, April). Sol Melià. Hotels for All [Case study].
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2010, March). SEAT Design [Case study].
  • Davis, D. F., Guzmán Garza, F. & Montaña Matosas, J. (2009, December). Corporate social responsibility in global branding [Paper presentation]. Cross Cultural Research Conference, Puerto Vallarta 2009.
  • Montaña Matosas, J. (2009, December). Map of research on design management [Paper presentation]. European Forum for Design Management Research, Gothenburg 2009.
  • Ilipinar, G., Montaña Matosas, J., Iglesias, O., Kristensen, T. & Johnston, W. (2009, October). Designer as midwife: Towards a new state of mind? [Paper presentation]. 3rd annual conference of the International Association of Societies of Design Research, Seoul 2009.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2009). Barcelona ciudad del diseño.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2009). Ferran Adrià, Juli Soler y el restaurante elBulli. El placer de innovar.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2009, September). Axel Hotels. Sin exclusiones [Case study].
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2009, September). Altro y el programa TOTS [Case study].
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2009, September). FGC. Unos ferrocarriles para todos [Case study].
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2009, September). Santa & Cole. Persona, ciudad y planeta [Case study].
  • Montaña Matosas, J. (2009, July). A brand design management model integrating corporate culture and market orientation [Paper presentation]. 25th EGOS Colloquium.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2009, July). Nespresso. El lujo para todos [Case study].
  • Montaña Matosas, J. (2009, April). Diseño y creación de valor en el packaging [Paper presentation]. Tribuna Hispack Bta, Barcelona 2009.
  • Montaña Matosas, J. (2009, April). Creatividad, diseño y generación de valor [Paper presentation]. Madrid Ciudad del Conocimiento, Madrid 2009.
  • Montaña Matosas, J. (2009, March). ¿Hacia dónde va el marketing de las organizaciones? [Paper presentation]. Ciclo de Coloquios Hacer Hacer, Madrid 2009, Madrid.
  • Montaña Matosas, J. (2009, March). Design for all management [Paper presentation]. Conferencia Internacional EuCAN 2009 Design for All in Business, Barcelona.
  • Montaña Matosas, J. (2009, March). Designer as a midwife [Paper presentation]. 3rd International Conference on Rethoric and Narratives in Management Research RNMR 2011.
  • Ilipinar, G., Montaña Matosas, J., Iglesias, O., Kristensen, T. & Johnston, W. (2009, March). Designer as midwife [Paper presentation]. 3rd International Conference on Rethoric and Narratives in Management Research RNMR 2011.
  • Montaña Matosas, J. (2009, March). Persuasive design: Why product design may appeal to customers [Paper presentation]. 3rd International Conference on Rethoric and Narratives in Management Research RNMR 2011.
  • Montaña Matosas, J., Seijo Font, J. A. & Soler Bigas, B. (2009). Presente y futuro de la dirección de marcas líderes en España.
  • Montaña Matosas, J. (2009, January). Casos empresariales de éxito en el sector del mueble [Paper presentation]. 8th International Marketing Trends Conference 2009.
  • Guzmán Garza, F., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2009). Diseño estratégico en la construcción de marcas.
  • Guzmán Garza, F., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2008). Branding and design management. Handbook on brand and experience management (pp. 88-98).
  • Ilipinar, G., Johnston, W., Montaña Matosas, J. & Srivastava, R. (2008, November). Design orientation: The antecedents, research propositions and managerial implications [Paper presentation]. ANZMAC Doctoral Colloquium, Sydney 2008.
  • Montaña Matosas, J. (2008, November). The empathic economy [Paper presentation]. Design and Innovation: The empathic economy, Barcelona 2008.
  • Calabretta, G., Montaña Matosas, J. & Iglesias, O. (2008). A cross-cultural assessment of leading values in design-oriented companies. Cross Cultural Management: An International Journal, 15 (4), pp. 379-398. DOI: https://doi.org/10.1108/13527600810914166.
  • Chebat, J., Ekici, A., Grzeskowiak, S., Hassan, S., Hegazy, I., Hermann, A., Johar, J. S., Lee, D., Montaña Matosas, J., Sirgy, M. J., Su, C. & Webb, D. (2008). An extension and further validation of a community-based consumer well-being measure. Journal of Macromarketing, 28, pp. 243-257. DOI: https://doi.org/10.1177/0276146708320447.
  • Calabretta, G., Iglesias, O. & Montaña Matosas, J. (2008, August). The integration of users and designers in product design: A comparison between off-line and on-line companies [Paper presentation]. ISBM Academic Conference 2008: Advances in B-to-B marketing, Chicago 2008.
  • Calabretta, G., Iglesias, O., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2008, June). Design orientation as a driver of organizational culture [Paper presentation]. INFORMS Marketing Science Conference, Vancouver 2008.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2008). Éxito empresarial y diseño: análisis del comportamiento en la gestión del diseño de la pequeña y mediana empresa española: diagnóstico, lecciones y aplicaciones.
  • Valls Giménez, J. F., Losada Marrodán, C., Alfaro Faus, M., Vila Fernández-Santacruz, M., Sureda Pascual, J., Fernández, E., Guillot, X., Montaña Matosas, J., Moll de Alba Mendoza, I., Torrecilla Gumbau, C. & Costa Guix, G. (2008). Fenómeno low cost: el impacto en el factor precio (1 ed.). Deusto, S.A. Ediciones.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2008). Impacto del low cost en el diseño de productos y marcas. Fenómeno low cost: el impacto en el factor precio (pp. 141-154).
  • Iglesias, O., Montaña Matosas, J. & Sauquet Rovira, A. (2008, January). A study of the corporate culture of a relationship marketing oriented firm [Paper presentation]. 7th International Marketing Trends Conference 2008.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. & Solé Parellada, F. d. P. (2008, January). Nuevo modelo de gestión para desarrollar la orientacion al mercado [Paper presentation]. 7th International Marketing Trends Conference 2008.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. & Solé Parellada, F. d. P. (2008, January). Casos empresariales de éxito del sector del turismo [Paper presentation]. 7th International Congress Marketing Trends 2008.
  • Calabretta, G., Iglesias, O. & Montaña Matosas, J. (2008, January). A cross-country case study of organizational culture in design-oriented companies [Paper presentation]. 2008 AMS Annual Conference.
  • Albert, S., Bautista, Á., Bernia, E., Casellas, P., Iglesias, M., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2008). Diseño e innovación. La gestión del diseño en la empresa.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2007). El diseño en la empresa: Antares, Gandía Blasco, Sanico, Viccarbe: casos de éxito.
  • Montaña Matosas, J. & NOMEN CALVET, E. (2007). Evaluación del renombre y la notoriedad de marcas.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2007). Un caso de éxito: Viccarbe.
  • Calabretta, G., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2006, May). A description of the design management process: Involved activities and enabling conditions [Paper presentation]. 6th EURAM Annual Conference 2006.
  • Guzmán Garza, F. & Montaña Matosas, J. (2006). Construir marcas mediante la asociación con servicios públicos.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2006). Diseño e innovación en packaging: cinco casos de estudio.
  • Montaña Matosas, J. (2005). Il design in Catalogna: un'analisi critica.
  • Montaña Matosas, J. (2005). Els cinc sentits i el disseny.
  • Montaña Matosas, J. (2005). Nuevas tendencias del branding. Experiencias y emociones, diseño e innovación.
  • Montaña Matosas, J. (2005). Prólogo. Branding emocional: el nuevo paradigma para conectar las marcas emocionalmente con las personas (pp. 9-14).
  • Montaña Matosas, J. (2005). El diseño en la empresa.
  • Guzmán Garza, F. & Montaña Matosas, J. (2005, April). Brand building by associating to public services: A reference group influence model [Paper presentation]. 1st Annual International Colloquium on Critical Issues in Brand Management.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2005). Artesania i disseny: les claus de l'èxit de l'empresa artesana = Artesanía y diseño: las claves del éxito de la empresa artesana = Artcrafts and design: The keys to successful craft company.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2004). Disseny i innovació en packaging: cinc casos d'estudi.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2004, November). La responsabilitat social corporativa i el disseny. El cas Volvo [Paper presentation]. 2n Congrés d'Enginyeria en Llengua Catalana CELC 2004.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2003). Desenvolupament de producte: la gestió del disseny.
  • Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J., Rasero Rebull, A., Roig, I. & Uño Pérez, M. A. (2003). El disseny: un valor necessari: cinc casos d'estudi.
  • Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2003). Disseny de producte: la gestió del disseny.
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