Beatriz Soler Bigas
Profesora asociada, Departamento de Marketing en ESADE
Profesora contratada doctora URL


Formación académica

  • Doctora en Psicologia. Universitat de Barcelona
  • Licenciada en Filosofía y Ciencias de la Educación (Sección Psicología). Universidad de Barcelona

Áreas de interés

  • Brand Management y estrategias de marca alternativas
  • Creación y desarrollo de marcas business to business
  • Futuro de la función marketing en las organizaciones, Corporate Marketing
  • Innovación en la formación de directivos

Trayectoria profesional

Beatriz Soler es Licenciada y Doctora en Psicología (Universidad de Barcelona). Ha realizado programas de posgrado en Dirección de Empresas en IMD (Suiza), de Dirección de Marketing en INSEAD (Francia), de Dirección de Marketing Industrial en la Kellogg School of Management (Estados Unidos) y de Formación de Directivos en la Harvard Business School (Estados Unidos).
Posee una dilatada experiencia docente en el área de marketing, habiendo impartido clases sobre esta temática para escuelas de negocios del Reino Unido, Francia, Holanda, Suecia, Portugal y Estados Unidos. En ESADE, es profesora del Departamento de Dirección de Marketing, titular de las asignaturas Marketing Management, Brand Management y Marketing Business-to-Business, en programas de alta dirección abiertos y específicos para empresas (Executive Education) y en el Professional Master in Marketing Management.
Su investigación aplicada abarca básicamente tres ámbitos: la mejora de las metodologías y los procesos en la creación y el desarrollo de marcas y la búsqueda de estrategias alternativas que mejoren la eficacia de las tradicionales; la construcción de marcas business-to-business, y el futuro del marketing corporativo.
En el ámbito extra académico, su experiencia profesional en marketing se ha desarrollado primero en empresas del mundo de la investigación de mercados y la comunicación publicitaria, y después como consultora de compañías nacionales y multinacionales de diferentes sectores. Ha trabajado para empresas y marcas como la Asociación Española Contra el Cáncer, ATO, Ausonia, Black & Decker, Bancaja, Codorniú, Cervezas Damm, Coca-Cola España, Colegio de Farmacéuticos, Consorci Hospitalari de Catalunya, Gallina Blanca-Ralston Purina, General Biscuits-LU, Gremio de Libreros y Editores, Grupo PRISA, Ibercaja, IMAS Institut Municipal d'Assistència Sanitaria, Laboratorios Merck-Igoda, Laboratorios Sanofi, Librerías Laie, 'la Caixa', Metalogenia, Nutrexpa, Química Farmacéutica Bayer, RACC o Starlux, entre otras. Es miembro del Patronato de Fundación IRES, de Fundación Mutua de Propietarios y de consejos de administración. Socia fundadora y miembro de la Junta de Gobierno de "Las Consentidas".
Es profesora de ESADE desde 2003. Entre 2005 y 2008 fue directora del Centro de la Marca de ESADE.



Publicaciones destacadas

Soler Bigas, B. & Castello Molina, J. (2019). Hacer marketing hoy: 10 importantes retos. Harvard Deusto Márketing y Ventas, (156), pp. 6-15.

Soler Bigas, B. (2019, February). Fundación IRES (A) [Case study]. Barcelona: Fundación IRES.

Soler Bigas, B., Trujillo , C. A. & Durana , V. (2011). Competencias directivas: corrientes y controversias. Bogotá: Universidad de Los Andes (Colombia).

Soler Bigas, B., Costa Guix, G. & Giménez Thomsen, C. (2010, October). Enza Zaden: la lucha por la diferenciación en el mercado de los tomates [Case study]. Barcelona: ESADE Business School.

Soler Bigas, B. & Costa Guix, G. (2010, April). Corporate rebranding: A conceptual framework that incorporates the brand's social dimension. In 6th Global Brand Conference 2010. Symposium conducted at the meeting of Academy of Marketing. Brand, Corporate Identity and Reputation SIG, Barcelona.

Soler Bigas, B. & Costa Guix, G. (2010, January). Corporate brand building: Strategic key challenges and implementation. In 9th International Marketing Trends Conference 2010. Symposium conducted at the meeting of International Marketing Trends Conference, Venice.

Soler Bigas, B. & Varela Otero, A. (2009, September). Bancaja 2009: Corporate brand strategy [Case study]. Barcelona: ESADE.

Soler Bigas, B. & Varela Otero, A. (2009, July). Bancaja 2005: diagnóstico previo de la salud de la marca [Case study]. Barcelona: ESADE.

Soler Bigas, B. (2009). Las paradojas de la marca: fortaleza y vulnerabilidad. Harvard Deusto Business Review, (178), pp. 65-70.

Soler Bigas, B., Seijo Font, J. & Montaña Matosas, J. (2009). Presente y futuro de la dirección de marcas líderes en España. Barcelona: ESADE. Centro de la Marca.

Soler Bigas, B. & Varela Otero, A. (2009). El caso Bancaja: un ejemplo de estrategia de marca 'multistakeholder'. Harvard Deusto Márketing y Ventas, (90), pp. 58-63.

Soler Bigas, B. (2005). Identificación, evaluación y desarrollo de competencias clave en programas de formación de directivos (Unpublished doctoral dissertation). Barcelona: Universitat de Barcelona (UB).