Isa Moll de Alba Mendoza
Lecturer, Department of Marketing at ESADE
Contracted Doctoral Professor URL

Academic Manager Master of Science in Marketing Management, Master of Science in Marketing Management

Education

  • Phd in Management. Universitat Politècnica de Catalunya
  • Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas. Esade
  • CEMS Master. CEMS

Areas of interest

  • Marketing
  • Strategic planning
  • Design management
  • Branding

Biography

She completed her PhD degree in Management (Universitat Politècnica de Catalunya, 2006) and holds an MBA (ESADE), a CEMS Master (Universität St. Gallen) and a Bachelor of Business Administration (ESADE).  
Throughout her career she has combined teaching with consulting in marketing, entrepreneurship and design management for public and private companies and institutions, among them Manpower, Sony, Novartis, etc. She has collaborated in the publication of several books on marketing and design as well as articles and essays. She has participated in national and international marketing and design congresses. She has been accredited as a professor by ANECA.
She is currently Lecturer in the Department of Marketing Management, Senior Researcher for the Chair of Design Management, and Director of the MSc in Marketing Management Programme at ESADE


Selected publications

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2014, February). Santa&Cole. People, cities and planets (reviewed) [Case study]. [s.n.].

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2013). El poder de la marca. El papel del diseño en su creación. Barcelona: Profit.

Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. & Schweitzer , F. G. (2013, July). BMW: True passion for design [Case study]. Barcelona: ESADE.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2013, January). Lékué. Creative thinking [Case study]. Barcelona: ESADE.

Moll de Alba Mendoza, I., Francisco-Maffezzolli , E. C. & Montaña Matosas, J. (2011, April). Role of design on brand building. Evaluating design dimensions of branding elements, managers and design experts reactions. In 7th Global Brand Conference 2011. Symposium conducted at the meeting of Academy of Marketing. Brand, Corporate Identity and Reputation SIG, Oxford.

Francisco-Maffezzolli , E. C., Muller Prado , P. H., Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2011, April). Multiple dimensions of brand identification. Exploring new links among consumer and brands. In 7th Global Brand Conference 2011. Symposium conducted at the meeting of Academy of Marketing. Brand, Corporate Identity and Reputation SIG, Oxford.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2011, January). Estrategias empresariales basadas en el concepto 'diseño para todos' como ventaja competitiva. El caso de estudio 'FGC, unos ferrocarriles para todos'. In 10th International Marketing Trends Conference 2011. Symposium conducted at the meeting of International Marketing Trends Conference, Paris.

Moll de Alba Mendoza, I. & Casado Castejón , S. (2010, December). Mini (en proceso) [Case study]. Barcelona: ESADE Chair of Design Management.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2010, November). Essensis de Danone: innovar entre dos mundos, la nutrición y la cosmética [Case study]. Barcelona: ESADE.

Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2010, June). Design for all. A management model to enhance business competitiveness. In 39th European Marketing Academy Conference (EMAC 2010). Symposium conducted at the meeting of European Marketing Academy (EMAC), Copenhagen.

Montaña Matosas, J., Moll de Alba Mendoza, I. & Francisco-Maffezzolli , E. C. (2010, April). A quantitative test for brand design management model. In 6th International Conference of the Academy of Marketing's Brand, Identity and Corporate Reputation SIG. Symposium conducted at the meeting of Academy of Marketing (AM), Barcelona.

Montaña Matosas, J., Moll de Alba Mendoza, I. & Eckardt Linero, G. (2010, April). Sol Melià. Hotels for All [Case study]. Barcelona: ESADE.

Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2010, March). SEAT Design [Case study]. Barcelona: ESADE Chair of Design Management.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2009). Ferran Adrià, Juli Soler y el restaurante elBulli. El placer de innovar. Management international = International management = Gestión internacional, 13 (Numéro hors série), pp. 155-158.

Moll de Alba Mendoza, I. (2009, October). IKEA and design for everybody [Case study]. Barcelona: ESADE Business School; ESADE Chair of Design Management.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2009). Barcelona ciudad del diseño. Management international = International management = Gestión internacional, 13 (Numéro hors série), pp. 71-81.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2009, September). Axel Hotels. Sin exclusiones [Case study]. Barcelona: ACC1Ó; ESADE Chair of Design Management.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2009, September). Altro y el programa TOTS [Case study]. Barcelona: ACC1Ó; ESADE Chair of Design Management.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2009, September). Santa & Cole. Persona, ciudad y planeta [Case study]. Barcelona: ACC1Ó; ESADE Chair of Design Management.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2009, September). FGC. Unos ferrocarriles para todos [Case study]. Barcelona: ACC1Ó; ESADE Chair of Design Management.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2009, July). Nespresso. El lujo para todos [Case study]. Barcelona: ESADE Chair of Design Management.

Montaña Matosas, J., Moll de Alba Mendoza, I. & Guzmán Garza, F. (2009). Diseño estratégico en la construcción de marcas. Harvard Deusto Márketing y Ventas, (90), pp. 32-38.

Montaña Matosas, J., Guzmán Garza, F. & Moll de Alba Mendoza, I. (2008). Branding and design management. In Rogers , D. L. & Schmitt , B. H. (Eds.), Handbook on brand and experience management (pp. 88-98). Camberley; Cheltenham; Northampton: Edward Elgar.

Calabretta, G., Montaña Matosas, J., Iglesias, O. & Moll de Alba Mendoza, I. (2008, June). Design orientation as a driver of organizational culture. In INFORMS Marketing Science Conference, Vancouver 2008 . Symposium conducted at the meeting of INFORMS College on Marketing Vancouver, Vancouver.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2008). Éxito empresarial y diseño: análisis del comportamiento en la gestión del diseño de la pequeña y mediana empresa española: diagnóstico, lecciones y aplicaciones. Madrid: Federación Española de Entidades de Promoción de Diseño (FEEPD).

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2008). Impacto del low cost en el diseño de productos y marcas. Fenómeno low cost: el impacto en el factor precio (pp. 141-154). Bilbao: Deusto Publicaciones. Universidad de Deusto.

Valls Giménez, J. F., Losada Marrodán, C., Alfaro Faus, M., Montaña Matosas, J., Vila Fernández-Santacruz, M., Fernández , E. & et al. (2008). Fenómeno low cost: el impacto en el factor precio. Bilbao: Deusto Publicaciones. Universidad de Deusto.

Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. & Solé Parellada , F. d. P. (2008, January). Nuevo modelo de gestión para desarrollar la orientacion al mercado. In 7th International Marketing Trends Conference 2008. Symposium conducted at the meeting of International Marketing Trends Conference, Venice.

Montaña Matosas, J., Moll de Alba Mendoza, I. & Solé Parellada , F. d. P. (2008, January). Casos empresariales de éxito del sector del turismo. In 7th International Congress Marketing Trends 2008. Symposium conducted at the meeting of International Marketing Trends Conference, Venice.

Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J., Albert , S., Bautista , Á., Bernia , E., Casellas , P. & et al. (2008). Diseño e innovación. La gestión del diseño en la empresa. Madrid: COTEC - Fundación para la innovación tecnológica.

Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J., Guzmán Garza, F. & Solé Parellada , F. d. P. (2007). Market orientation and design orientation: A management model. Journal of Marketing Management, 23 (9/10), pp. 861-876.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2007). El diseño en la empresa: Antares, Gandía Blasco, Sanico, Viccarbe: casos de éxito. Valencia: Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana (ADCV).

Montaña Matosas, J., Guzmán Garza, F. & Moll de Alba Mendoza, I. (2007). Branding and design management: A brand design management model. Journal of Marketing Management, 23 (9/10), pp. 829-840.

Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2007). Un caso de éxito: Viccarbe. D(x)i: Magazine Dedicado a la Cultura del Diseño, (25), pp. 3-5.

Calabretta, G., Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2006, May). A description of the design management process: Involved activities and enabling conditions. In 6th EURAM Annual Conference 2006. Symposium conducted at the meeting of European Academy of Management (EURAM), Oslo.

Solé Parellada , F. d. P., Moll de Alba Mendoza, I. & Montaña Matosas, J. (2006, March). Design management and market orientation. The relationship between design strategy and marketing strategy. In D2B 1st International Design Management Symposium, Shanghai 2006. Symposium conducted at the meeting of University of Salford, Shanghai.

Moll de Alba Mendoza, I., Montaña Matosas, J. & Solé Parellada , F. d. P. (2006, March). Current research on design management models and their relationship with marketing. In D2B 1st International Design Management Symposium, Shanghai 2006. Symposium conducted at the meeting of University of Salford, Shanghai.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2006). Diseño e innovación en packaging: cinco casos de estudio . Barcelona: Barcelona Centre de Disseny (BCD).

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2005). Artesania i disseny: les claus de l'èxit de l'empresa artesana = Artesanía y diseño: las claves del éxito de la empresa artesana = Artcrafts and design: The keys to successful craft company. Barcelona: Centre Català d'Artesania.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2005, February). Artesania y diseño. Las claves del éxito de la empresa artesana [Case study]. Bedford: The European Case Clearing House (ECCH).

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2004). Disseny i innovació en packaging: cinc casos d'estudi. Barcelona: Barcelona Centre de Disseny (BCD).

Moll de Alba Mendoza, I. (2004, November). La responsabilidad social corporativa y el diseño. In 2n Congrés d'Enginyeria en Llengua Catalana (CELC 2004). Symposium conducted at the meeting of Enginyeria i Cultura Catalana, Andorra la Vella.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2004, November). La responsabilitat social corporativa i el disseny. El cas Volvo. In 2n Congrés d'Enginyeria en Llengua Catalana (CELC 2004). Symposium conducted at the meeting of Enginyeria i Cultura Catalana, Andorra la Vella.

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2003). Desenvolupament de producte: la gestió del disseny. Barcelona: Centre d'Innovació i Desenvolupament Empresarial (CIDEM).

Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2003). Disseny de producte: la gestió del disseny. Barcelona: Centre d'Innovació i Desenvolupament Empresarial (CIDEM).

Rasero Rebull , A., Roig , I., Uño Pérez , M. A., Montaña Matosas, J. & Moll de Alba Mendoza, I. (2003). El disseny: un valor necessari: cinc casos d'estudi . Barcelona: Barcelona Centre de Disseny (BCD).