Datos del programa
Para los profesionales del marketing es imprescindible conocer a sus consumidores y obtener insights de los datos para tomar las mejores decisiones.
Este programa te aportará la visión y las herramientas esenciales para colocar al consumidor en el centro de la organización y mejorar tus acciones de marketing.
Próximas ediciones y precios
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28 Mayo 2024
OnlineEspañol8 semanas
1 sesión live semanal
¿Por qué este programa?
Los negocios y Marketing de hoy otorgan una importancia capital al conocimiento de los clientes, la relevancia de los datos y su obtención para diseñar acciones data-driven.
Con este programa aprenderás a diseñar un plan de marketing intelligence que oriente a tu organización al consumidor. Digitalización, nuevas tendencias, segmentación, herramientas para detectar insights, toma de decisiones desde los datos son algunos de los temas claves que trataremos. Todo ello con aplicación práctica en casos reales de compañías.
Conocimiento dinámico e innovador
La actualización de contenidos es constante, con temas dinámicos que favorecen el conocimiento y donde el aprendizaje está totalmente enfocado a la aplicación de los conocimientos a la realidad empresarial.
Flexibilidad y control
El contenido online permite adaptar tu proceso formativo a tu vida laboral y personal.
Lo mejor del online y lo mejor del offline
Sumérgete en una metodología innovadora y de alto impacto que está revolucionando el mundo educativo y empresarial. El nuevo formato in·on te ofrece mayor flexibilidad y a la vez, una formación top.
Información académica
Estructura de programa: 8 semanas, 7 unidades didácticas
Contenido
- Unidad 1: El rol del cliente en la estrategia de Marketing y Comercial
- Unidad 2: Tendencias y actitudes actuales de consumo
- Unidad 3: Insights del consumidor
- Unidad 4: Customer analytics + BI
- Unidad 5: Herramientas y modelos para identificar insights del consumidor
- Unidad 6: La segmentación para generar experiencias de cliente
- Unidad 7: Plan de marketing intelligence: Análisis, visualización y toma de decisiones
Objetivos
- Descifrar las claves del comportamiento del consumidor, teniendo presente la situación actual de la oferta y la demanda en el contexto de la transformación digital.
- Presentar e interactuar con las herramientas y modelos actuales de identificación de insights, que van desde la captura de información y datos del mercado a la toma de decisión.
- Diseñar y elaborar un plan de marketing intelligence desde un punto de vista práctico aplicable a la organización.
¿A quién va dirigido?
- Directivos y profesionales de marketing, ventas, y comunicación de organizaciones medias, grandes y multinacionales que necesitan conocer al consumidor para colocarlo en el centro de sus organizaciones.
- Ejecutivos de marketing que quieran avanzar en sus carreras profesionales y adquirir habilidades relacionadas con el conocimiento del consumidor y la toma de decisiones data-driven.
- Emprendedores, propietarios de empresas o directores que quieran impulsar el cambio en sus organizaciones hacia un modelo basado en la escucha del consumidor-cliente.
Profesorado
Sandra Prieto
Mentora del programa
Head of Digital Marketing & Ecommerce en Robin Collection. Siempre ligada profesionalmente a la tecnología de la información, mi interés por el mundo online se convirtió en mi profesión, trabajando en el ámbito digital desde la perspectiva de marketing online y dirección de negocio, tanto en start-ups como en compañías consolidadas. Destaca la capacidad resolutiva, la atención al detalle, y conseguir que los proyectos salgan adelante; me gusta asumir retos y llevarlos a cabo end-to-end.
Borja Martín
Colaborador Académico del Departamento de Marketing
Head of Data Strategy & Insights en Bismart y experto en Consumer Centric. Borja ha ocupado a lo largo de su carrera puestos directivos en diferentes compañías de Investigación comercial y consultoría de marketing trabajando para más de cien clientes como: Orange, Banco Santander, Bayer, Unilever, Endesa, Grupo Planeta, HP, La Caixa, Médicos sin Fronteras o Grupo Puig. Borja es colaborador académico del Departamento de Marketing desde el 2005.
Metodología
El programa se estructura en siete unidades didácticas. Se seguirá la metodología Learning by Doing (aprender haciendo), que combina teoría y práctica. Todas las herramientas y técnicas de aprendizaje empleadas se enfocan a la vida profesional real.
- Sesiones online síncronas (una por unidad – periodicidad semanal)
- Las sesiones síncronas se graban y se cuelgan en el campus, para los alumnos que no puedan asistir en directo
- Tests de autoevaluación
- Casos de negocio
- Actividades prácticas
- Foros de discusión guiados
- Tests de repaso
- Videocasos y videoactividades
- Recursos adicionales como videos y lecturas
Se evaluarán distintos entregables y actividades que se plantearán a lo largo del programa.
El alumno conocerá desde el inicio cuáles serán tenidos en cuenta para la evaluación y los que no, así como la ponderación que tendrán en la nota final.
Admisiones
Las personas interesadas deberán completar la solicitud de inscripción online y adjuntar la documentación requerida por Esade. Una vez recibida, los candidatos serán contactados por el equipo de Admisiones para completar el proceso de admisión al programa.
Consúltanos acerca de las condiciones especiales para miembros de Esade Alumni, acuerdos corporativos y otras bonificaciones disponibles.
Coste y financiación
Precio: 2.900€
*Consultar bonificaciones y opciones de financiación
Programas in·on
Una nueva manera de aprender
ESADE Executive Education presenta sus nuevos programas híbridos y online, pensados para sumergir al participante en una metodología innovadora que está revolucionando el mundo educativo y empresarial, y que combina la excelencia de los programas presenciales de ESADE con las oportunidades que ofrece el mundo digital. Los programas in·on abarcan desde Executive Masters de 12 meses de duración hasta programas Open cortos de temáticas muy específicas.