La nova Llei de Mercats Digitals (DMA, per les sigles en angl\u00e8s) \u00e9s el principal reglament europeu per augmentar la compet\u00e8ncia en els mercats digitals. En el context actual, en qu\u00e8 hi ha una voluntat pol\u00edtica renovada d\u2019afavorir l\u2019aparici\u00f3 de campions tecnol\u00f2gics europeus i de garantir la sobirania econ\u00f2mica del continent, la DMA pot contribuir a establir unes condicions m\u00e9s equitatives per a les noves empreses europees.<\/p>\n
La nostra an\u00e0lisi suggereix que haur\u00edem de considerar atentament les seves possibles conseq\u00fc\u00e8ncies inesperades en quatre \u00e0mbits clau, ja que poden afectar negativament la capacitat de la llei per fomentar la consolidaci\u00f3 de plataformes innovadores emergents.<\/p>\n
1. Impedir que els gatekeepers (\u201cguardians d\u2019acc\u00e9s\u201d) restringeixin l\u2019acc\u00e9s a les seves plataformes, per exemple mitjan\u00e7ant la regulaci\u00f3 de la compet\u00e8ncia o el control de la qualitat, podria, paradoxalment, provocar una disminuci\u00f3 del grau d\u2019innovaci\u00f3. Aix\u00f2 es deu a dos mecanismes:<\/p>\n
\u2192 Si a totes les plataformes se\u2019ls exigeix el mateix enfocament per al control d\u2019acc\u00e9s, aix\u00f2 pot provocar una estandarditzaci\u00f3 m\u00e9s gran i, potencialment, donar lloc a un escenari en qu\u00e8 \u201cel guanyador s\u2019ho end\u00fa tot\u201d, \u00e9s a dir, en qu\u00e8 la plataforma m\u00e9s gran domina el mercat i les plataformes m\u00e9s petites tenen problemes per diferenciar-se i sobreviure. En \u00faltima inst\u00e0ncia, aix\u00f2 podria reduir la compet\u00e8ncia entre els guardians d\u2019acc\u00e9s afectats per la DMA pel que fa als serveis b\u00e0sics de plataforma.<\/p>\n
\u2192 En els ecosistemes de plataforma d\u2019innovaci\u00f3 que proporcionen tecnologia b\u00e0sica perqu\u00e8 altres la desenvolupin i cre\u00efn productes complementaris, afegir m\u00e9s productors a aquests ecosistemes pot tenir un efecte negatiu en la innovaci\u00f3. Aquesta nova compet\u00e8ncia pot reduir els incentius perqu\u00e8 les empreses facin productes d\u2019alta qualitat.<\/p>\n
2. La DMA exigeix a les plataformes que comparteixin amb usuaris professionals tercers totes les dades generades per mitj\u00e0 de la seva activitat a la plataforma i que intentin garantir que les dades siguin transferibles a altres plataformes.<\/p>\n
\u2192 Tanmateix, el proc\u00e9s de creaci\u00f3 de noves dades mitjan\u00e7ant interaccions noves pot resultar car i requereix una inversi\u00f3 important.<\/p>\n
\u2192 A m\u00e9s, les dades s\u00f3n valuoses en la mesura que es transformen i es combinen amb d\u2019altres. En conseq\u00fc\u00e8ncia, un requisit que obligui els guardians d\u2019acc\u00e9s a posar les seves dades a disposici\u00f3 de la compet\u00e8ncia pot reduir els seus incentius per generar dades noves i valuoses, perqu\u00e8 els resultar\u00e0 m\u00e9s dif\u00edcil obtenir un avantatge competitiu amb la seva creaci\u00f3.<\/p>\n
3. La prohibici\u00f3 que els guardians d\u2019acc\u00e9s classifiquin o posicionin a la seva plataforma els seus propis productes o serveis per sobre dels de tercers, com estableix la DMA, podria no tenir en compte que els propietaris de les plataformes tamb\u00e9 poden introduir-hi els seus productes o serveis per dirigir el desenvolupament de la innovaci\u00f3 cap a determinats \u00e0mbits o per diferenciar el seu ecosistema de manera estrat\u00e8gica. Aix\u00f2 pot generar m\u00e9s valor per als clients i m\u00e9s innovaci\u00f3 en general dins de l\u2019ecosistema de plataforma.<\/p>\n
\u2192 En els casos en qu\u00e8 els guardians d\u2019acc\u00e9s s\u2019enfronten a una forta compet\u00e8ncia per part d\u2019altres guardians d\u2019acc\u00e9s, els beneficis de la compet\u00e8ncia entre plataformes poden compensar el perjudici potencial d\u2019una menor compet\u00e8ncia dins de la plataforma. Aquests trade-offs s\u2019haurien de tenir en compte en aplicar la DMA.<\/p>\n
4. La DMA exigeix que les plataformes permetin als usuaris triar si volen o no que es tractin les seves dades i que ofereixin una alternativa menys personalitzada.<\/p>\n
\u2192 La posada en pr\u00e0ctica d\u2019aquesta pol\u00edtica podria alterar significativament el mercat de la publicitat dirigida i provocar una transfer\u00e8ncia d\u2019ingressos d\u2019unes empreses a unes altres. Se\u2019n podrien veure perjudicades les petites i mitjanes empreses (pimes), que depenen de la publicitat dirigida per arribar a un p\u00fablic global i diferenciar-se de les plataformes m\u00e9s grans. Aix\u00f2 podria donar lloc a la consolidaci\u00f3 de la posici\u00f3 dominant de les plataformes establertes, en lloc d\u2019augmentar la compet\u00e8ncia i la disputabilitat del mercat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La nova Llei de Mercats Digitals (DMA, per les sigles en angl\u00e8s) \u00e9s el principal reglament europeu per augmentar la compet\u00e8ncia en els mercats digitals. En el context actual, en qu\u00e8 hi ha una voluntat pol\u00edtica renovada d\u2019afavorir l\u2019aparici\u00f3 de campions tecnol\u00f2gics europeus i de garantir la sobirania econ\u00f2mica del continent, la DMA pot contribuir […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":9440,"template":"","acf":[],"yoast_head":"\n