La televisió manté la seva hegemonia entre els mitjans de comunicació. Aquest ha estat el missatge principal que ha transmès Silvio González Moreno, conseller delegat d’Atresmedia Corporación, durant la seva participació en els Esmorzars Esade, organitzats per Esade Alumni en col·laboració amb CriteriaCaixa. Segons ha afirmat Moreno, “la televisió continua sent el mitjà amb més quota d’inversió i major índex de retorn”, perquè, tal com ha explicat, “el 80 % del consum audiovisual és televisiu, amb una mitjana de 228 minuts diaris, una quota similar a la de fa deu anys”.

Avalat per aquestes dades, el conseller delegat d’Atresmedia ha assenyalat que la televisió es manté com a element fonamental en la planificació de campanyes –“si aquestes no inclouen la televisió, les marques poden perdre fins al 65 % de notorietat”– i ha afegit que “no només construeix marca, sinó que també afavoreix vendes”. “Gràcies a la digitalització i al big data, ara podem segmentar millor i fer que els missatges dels anunciants arribin de manera més directa i efectiva”, ha explicat.

Pel que fa a estratègia, Silvio González ha assenyalat tres línies fonamentals dins el grup: “Diversificar fonts d’ingressos, construir un negoci diversificat i global, i explotar els actius principals com a avantatge competitiu”. Entre aquests últims ha destacat els continguts i dos projectes: un d’existent, Atresplayer Premium, que té més de 100.000 subscriptors, i un altre de nou, la creació d’Atresmedia Estudios, juntament amb Telefónica, per a la creació de continguts de ficció.

Reflexió i emoció

Un dels pilars d’Atresmedia Corporación és la responsabilitat social. En aquest sentit, el conseller delegat ha insistit que “som un mitjà de comunicació i, per l’efecte que exercim sobre l’opinió pública, tenim la responsabilitat de crear una societat millor”. “Creiem en el poder de la reflexió i de l’emoció –ha puntualitzat fent referència al lema del grup– i, per això, ens basem en la informació que aportem des de diferents punts de vista a través de dues cadenes amb diferents línies editorials”. “Pensem que cal expressar totes les opinions, perquè el nostre objectiu és adreçar-nos a ciutadans lliures, il·lustrats i crítics. Som un grup de comunicació que té clar què vol ser”.

En els Esmorzars Esade el conseller delegat d’Atresmedia Corporación ha estat acompanyat per Mario Lara, director d’Esade Madrid, i Juan María Hernández Puértolas, director de Comunicació de CriteriaCaixa.