Enllaç al Llibre blanc del sector nupcial: tòpics, reptes, realitat i ficció

Avui, tot el procés d'informació i d'assessorament a l'hora d'organitzar un casament està digitalitzat. El 91 % dels contraents busquen idees per a les seves noces a internet i 7 de cada 10 parelles que es volen casar naveguen per la xarxa per localitzar proveïdors de productes i serveis, i posar-s'hi en contacte. Aquesta és una de les conclusions principals del Llibre blanc del sector nupcial: tòpics, reptes, realitat i ficció. Estudi de 360º, elaborat per a Bodas.net per Carles Torrecilla, professor del Departament de Direcció de Màrqueting d'ESADE, que ha assegurat que, "des de juny de 2015, el nombre de cerques pel mòbil supera el de les cerques realitzades des de l'ordinador, de manera que el mòbil s'ha convertit en el dispositiu de cerca preferit pels usuaris".

L'estudi, elaborat per ESADE i el portal Bodas.net, en col·laboració amb Google, s'ha presentat avui al campus d'ESADE a Madrid i ofereix una radiografia de la preparació, l'organització i la conceptualització de les noces avui. Al llarg de sis capítols, s'analitzen amb xifres tots els elements que conformen un casament, les tendències del mercat, el perfil general dels contraents i les empreses del sector.

Un creixement sostingut, malgrat l'estacionalitat

José Pulpón, responsable de Solucions de Màrqueting de Google a Espanya i Portugal, ha assenyalat, amb relació a les cerques al portal, que "es registra un creixement interanual evident, superior al 20 %. Concretament, entre 2014 i 2015, les cerques van augmentar a una mitjana del 27,75 % i aquesta tendència s'ha mantingut el darrer any". Malgrat aquest increment, però, Pulpón ha indicat que "s'observa una estacionalitat, atès que en determinats moments de l'any es realitzen més cerques i en d'altres menys, com ara al gener, que és el mes amb menys cerques relacionades amb les noces". I ha assegurat que "aquest creixement sostingut i estable demostra que hi ha un gran potencial de treball en aquest sector i, per tant, una oportunitat per estar present en els moments en què els nostres clients potencials fan les seves cerques i prenen decisions".

L'acte de presentació del Llibre blanc a ESADE ha comptat també amb la presència de Nina Pérez, directora general de Bodas.net, que ha assenyalat que "l'informe ha volgut anar molt més enllà de les informacions descriptives, econòmiques o sociodemogràfiques típiques d'aquest tipus d'estudis, i ha abordat els dubtes i les inquietuds que els professionals del sector puguin tenir. A més, hem tingut un índex molt alt de participació de les empreses en l'elaboració d'aquest estudi (3.509 empreses del sector nupcial a Espanya), cosa que demostra el grau de digitalització i les ganes de millora del nostre sector".

Les despeses imprevistes hi tenen poca incidencia

Pel que fa a la inversió que comporta un casament, l'estudi d'ESADE i Bodas.net assenyala que el seu cost mitjà a Espanya és de 20.000 euros i que la desviació respecte del pressupost previst no arriba al 10 %, de mitjana. També revela que el 81 % dels contraents coneixen perfectament la part econòmica i que no hi ha grans diferències segons les rendes. En tot cas, els nuvis prefereixen no endeutar-se: el pagament s'efectua amb els estalvis, amb els diners dels regals i amb alguna ajuda dels pares, per aquest ordre. Sobre les despeses imprevistes, gairebé la meitat dels enquestats assenyalen que no han tingut despeses inesperades i que els extres de decoració són la desviació principal del pressupost. Aquest fet és degut, en part, al canvi de perfil dels contraents, que ara estan més informats, tenen les idees més clares i comparen les ofertes del mercat. A més, lluny del tòpic, les noces a Espanya no són un dispendi emocional desordenat, que impliqui "llençar la casa per la finestra" i, amb el pas dels anys, el paper dels pares també ha passat a un segon pla. "Les noces ja no és un afer dels pares, sinó dels contraents", ha destacat el professor Carles Torrecilla.

La percepció de les empreses

Una de cada tres empreses enquestades coincideix a assenyalar que ha augmentat la facturació un 10 % respecte de l'any passat i més de la meitat creuen que creixen d'alguna manera. Només el 7 % de les empreses declaren que han tingut menys facturació que l'any anterior. Un altre element que destaquen les empreses enquestades és el canvi de perfil dels clients: creix gradualment la mitjana d'edat dels contraents (que se situa als 30 anys) i aquests són més exigents i comparadors, i paguen puntualment. En aquest sentit, el 77,4 % de les empreses asseguren que són conscients d'aquest canvi de tendència en el perfil dels clients, fet que reforça la idea que les parelles compromeses estan ben informades i que, per això, es mostren més exigents amb el servei que se'ls ofereix.

Carles Torrecilla ha conclòs la seva intervenció explicant que "el sector nupcial és un mercat que ha experimentat un alt creixement els darrers anys" i que, si bé "no podem afirmar que hi hagi una tipologia típica de noces a Espanya, tampoc no podem certificar que ens trobem davant d'un mercat heterogeni i dispar".

Nina Pérez ha clos la presentació agraint la col·laboració d'ESADE i Google "per fer llum sobre l'actualitat del sector nupcial, analitzant la perspectiva de les parelles i de les empreses, per tal d'ajudar a millorar-lo i fer-lo créixer".