{"id":684,"date":"2024-11-28T14:55:54","date_gmt":"2024-11-28T13:55:54","guid":{"rendered":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/?p=684"},"modified":"2024-11-28T14:55:54","modified_gmt":"2024-11-28T13:55:54","slug":"roi-retorno-de-la-inversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es y c\u00f3mo se calcula el ROI o Retorno de Inversi\u00f3n"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

En el mundo empresarial, la toma de decisiones es una tarea compleja que requiere informaci\u00f3n precisa y fiable. Una de las m\u00e9tricas m\u00e1s usadas para la toma de decisiones de inversiones a corto plazo es el retorno de inversi\u00f3n (ROI) o return on investment en ingl\u00e9s. Cuando las inversiones son a largo plazo se utilizan otras m\u00e9tricas tales como el Valor Actual Neto (VAN), la Tasa Interna de Rentabilidad (TIR) y el Payback. Esta distinci\u00f3n permite que el ROI sea un indicador muy adecuado para las inversiones en marketing.<\/p>\n\n\n\n

El ROI es una m\u00e9trica financiera que mide la rentabilidad de una inversi\u00f3n. Se calcula como el porcentaje de beneficio que se obtiene por cada euro invertido. El ROI es una herramienta valiosa para los directivos, ya que les permite evaluar la eficacia de las inversiones y los esfuerzos de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Optimizar el ROI no solo mejora la eficiencia financiera, sino que tambi\u00e9n orienta decisiones estrat\u00e9gicas para alcanzar objetivos empresariales.<\/p>\n\n\n\n

En este art\u00edculo, vamos a explicar qu\u00e9 es el ROI, c\u00f3mo se calcula y c\u00f3mo se puede utilizar para mejorar el rendimiento de una empresa.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el ROI?<\/h2>\n\n\n\n

Calcular el Retorno de Inversi\u00f3n (ROI) implica conocer los ingresos generados a consecuencia de la inversi\u00f3n durante un per\u00edodo determinado y los gastos asociados a esa inversi\u00f3n. La f\u00f3rmula consiste en restar los gastos de la inversi\u00f3n de los ingresos y dividir ese resultado entre los gastos de la inversi\u00f3n inicial  y, finalmente, multiplicar el resultado por 100 para obtener el valor porcentual del ROI.<\/p>\n\n\n\n

ROI = [(Ingresos – Inversi\u00f3n) \/ Inversi\u00f3n] * 100<\/em><\/h3>\n\n\n\n
    \n
  • El numerador indica los beneficios obtenidos por la inversi\u00f3n y el denominador los gastos de la inversi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
  • Las inversiones en marketing se clasifican contablemente como gastos. Por ello, se utiliza indistintamente el t\u00e9rmino gasto de la inversi\u00f3n como inversi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
  • El ROI se expresa en porcentaje.<\/li>\n\n\n\n
  • Un ROI positivo indica que la inversi\u00f3n ha sido rentable, mientras que un ROI negativo indica que la inversi\u00f3n ha sido deficitaria.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    C\u00f3mo calcular el ROI<\/h3>\n\n\n\n

    Calcular el Retorno de la Inversi\u00f3n (ROI) implica una comprensi\u00f3n exhaustiva<\/strong> de los beneficios y costos inherentes a la inversi\u00f3n. Los beneficios, que abarcan desde ingresos directos hasta eficiencias operativas y mejoras en la productividad, constituyen la esencia de la generaci\u00f3n de valor.<\/p>\n\n\n\n

    Los costes de una inversi\u00f3n pueden ser directos o indirectos. Los costes directos son aquellos que se pueden atribuir directamente a una inversi\u00f3n, como por ejemplo, los gastos de intermediaci\u00f3n o comisiones. Por otro lado, los costes indirectos son aquellos que no se pueden atribuir directamente a una inversi\u00f3n, pero que a\u00fan as\u00ed, incurren como resultado de ella, como los costes de oportunidad.<\/p>\n\n\n\n

    Esta evaluaci\u00f3n se erige como una pr\u00e1ctica esencial desde la perspectiva financiera, permitiendo una visi\u00f3n hol\u00edstica del rendimiento econ\u00f3mico<\/strong>. La identificaci\u00f3n y cuantificaci\u00f3n precisa de los ingresos y costes facilita una toma de decisiones m\u00e1s precisa y alineada con los objetivos estrat\u00e9gicos, dotando a los responsables financieros de indicadores s\u00f3lidos para la asignaci\u00f3n eficiente de recursos y la maximizaci\u00f3n del valor para la empresa.<\/p>\n\n\n\n

    Ejemplos en los que se aplica el ROI:<\/p>\n\n\n\n

    En marketing, existen diversas formas de calcular el ROI, una forma sencilla es emplear la siguiente f\u00f3rmula:<\/p>\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Incremento de ventas: Diferencia entre las ventas antes y despu\u00e9s de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s del marketing, el ROI se puede aplicar a otras \u00e1reas. Por ejemplo, en el \u00e1mbito de la tecnolog\u00eda, el c\u00e1lculo podr\u00eda enfocarse en el rendimiento de una inversi\u00f3n en software, utilizando la f\u00f3rmula:<\/p>\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    En el sector de recursos humanos, se podr\u00eda evaluar el ROI de un programa de capacitaci\u00f3n mediante la f\u00f3rmula:<\/p>\n\n\n

    \n
    \"\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Estos ejemplos ilustran la versatilidad del ROI como herramienta de evaluaci\u00f3n financiera aplicable a diversas \u00e1reas de negocio, proporcionando insights<\/em> valiosos para la toma de decisiones estrat\u00e9gicas. La l\u00f3gica es comparar el beneficio incremental como consecuencia de la inversi\u00f3n respecto de la inversi\u00f3n para evaluar si es rentable.<\/p>\n\n\n\n

    \"Analisis<\/figure>\n\n\n\n

    C\u00f3mo utilizar el ROI para mejorar el rendimiento<\/h2>\n\n\n\n

    El ROI es una herramienta \u00fatil para evaluar la eficacia de las inversiones. Al calcular el ROI, las empresas pueden identificar las inversiones que son m\u00e1s rentables, centrarse en ellas y tomar mejores decisiones.<\/p>\n\n\n\n

    El ROI tambi\u00e9n se puede utilizar para comparar entre diferentes inversiones. Por ejemplo, una empresa puede calcular el ROI de diferentes campa\u00f1as de marketing para ver cu\u00e1l es la m\u00e1s rentable e invertir m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s, el ROI se puede utilizar para establecer objetivos estrat\u00e9gicos. Por ejemplo, una empresa puede establecer como objetivo un ROI del 20% para todas sus inversiones.<\/p>\n\n\n\n

    Limitaciones del ROI<\/h2>\n\n\n\n

    El ROI es una herramienta muy \u00fatil para la toma de decisiones, pero tiene algunas limitaciones que es importante tener en cuenta:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Para las estimaciones de los beneficios se realizan proyecciones a futuro. Estas proyecciones son inciertas y esto significa que el ROI no puede predecir con certeza el rendimiento futuro de una inversi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
    • El ROI no tiene en cuenta el riesgo, no tiene en cuenta la posibilidad de que una inversi\u00f3n pierda dinero.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Para superar estas limitaciones, es importante utilizar el ROI para inversiones a corto plazo en el que el grado de incertidumbre es inferior a las de largo plazo. Adem\u00e1s un an\u00e1lisis m\u00e1s exhaustivo con otras m\u00e9tricas e indicadores, que permita cuantificar el riesgo, incrementa la precisi\u00f3n de las proyecciones.<\/p>\n\n\n\n

      C\u00f3mo mejorar la precisi\u00f3n del ROI<\/h2>\n\n\n\n

      La precisi\u00f3n del ROI depende de la calidad de los datos utilizados para calcularlo. Para mejorar la precisi\u00f3n del ROI, puedes seguir estos consejos:<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Utilizar datos hist\u00f3ricos:<\/strong> Los datos hist\u00f3ricos deben ser precisos y completos. La inversi\u00f3n debe ser similar a la que corresponde a los datos hist\u00f3ricos. <\/li>\n\n\n\n
      • Considerar todos los costes asociados a la inversi\u00f3n<\/strong>: Los costes asociados a una inversi\u00f3n pueden ser directos, como los gastos de marketing o ventas, o indirectos, como los costes de oportunidad. Es importante considerar todos los costes asociados a una inversi\u00f3n para obtener un ROI lo m\u00e1s preciso posible.<\/li>\n\n\n\n
      • Utilizar un m\u00e9todo de c\u00e1lculo adecuado:<\/strong> Hay diferentes m\u00e9todos para calcular el ROI. El m\u00e9todo que se utilice debe ser adecuado para cada tipo de inversi\u00f3n que se est\u00e1 evaluando.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Adem\u00e1s de los puntos mencionados anteriormente, se pueden tomar otras medidas para mejorar la precisi\u00f3n del ROI, como:<\/p>\n\n\n\n

          \n
        • Utilizar un per\u00edodo de tiempo adecuado para el c\u00e1lculo:<\/strong> El per\u00edodo de tiempo utilizado para la serie hist\u00f3rica del ROI debe ser lo suficientemente largo para que los datos sean significativos. Sin embargo, tambi\u00e9n debe ser lo suficientemente corto para que los cambios en el ROI sean atribuibles a la inversi\u00f3n que se est\u00e1 evaluando.<\/li>\n\n\n\n
        • Utilizar t\u00e9cnicas de an\u00e1lisis estad\u00edstico<\/strong>: Las t\u00e9cnicas de an\u00e1lisis estad\u00edstico pueden ayudar a identificar tendencias y patrones en los datos. Esto puede ayudar a mejorar la precisi\u00f3n del ROI.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
          \n

          Ejemplos<\/h3>\n\n\n\n

          A continuaci\u00f3n, se muestran algunos ejemplos de c\u00f3mo se pueden aplicar estas medidas para mejorar la precisi\u00f3n del ROI:<\/p>\n\n\n\n

          Una empresa que est\u00e1 evaluando el ROI de una nueva inversi\u00f3n en lanzamiento de un producto o servicio nuevo podr\u00eda considerar los siguientes factores:<\/p>\n\n\n\n

            \n
          • El coste de desarrollo y comercializaci\u00f3n del nuevo producto o servicio.<\/li>\n\n\n\n
          • El tiempo que tardar\u00e1 en comercializarse el nuevo producto o servicio.<\/li>\n\n\n\n
          • Las expectativas de ventas y beneficios del nuevo producto o servicio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

            Una empresa que est\u00e1 evaluando el ROI de una nueva expansi\u00f3n internacional podr\u00eda considerar los siguientes factores:<\/p>\n\n\n\n

              \n
            • El coste de abrir una nueva oficina o utilizar otro tipo de canales para la comercializaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n
            • El tiempo que tardar\u00e1 en establecerse en el nuevo mercado.<\/li>\n\n\n\n
            • Las expectativas de ventas y beneficios en el nuevo mercado.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n

              En conclusi\u00f3n, el Retorno de la Inversi\u00f3n (ROI) destaca como una herramienta esencial en la toma de decisiones a corto plazo que no supongan una inversi\u00f3n intensiva en capital y a largo plazo, proporcionando una visi\u00f3n clara de la rentabilidad de las inversiones de marketing, desarrollo incremental de producto o servicio, acciones de recursos humanos entre otras. A pesar de sus limitaciones, como la dependencia de datos hist\u00f3ricos y la falta de consideraci\u00f3n del riesgo, combinar el ROI con otros indicadores, emerge como una estrategia fundamental para obtener una visi\u00f3n estrat\u00e9gica de la empresa. La versatilidad del ROI, aplicable desde el marketing hasta la tecnolog\u00eda, resalta su adaptabilidad como herramienta.<\/p>\n\n\n\n

              En \u00faltima instancia, el uso estrat\u00e9gico del ROI, guiado por estas pr\u00e1cticas, no solo mejora la eficiencia financiera, sino que tambi\u00e9n orienta decisiones empresariales informadas y alineadas con metas estrat\u00e9gicas, para optimizar el rendimiento y lograr el \u00e9xito empresarial.<\/p>\n\n\n\n

              <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              En el mundo empresarial, la toma de decisiones es una tarea compleja que requiere informaci\u00f3n precisa y fiable. Una de las m\u00e9tricas m\u00e1s usadas para la toma de decisiones de inversiones a corto plazo es el retorno de inversi\u00f3n (ROI) o return on investment en ingl\u00e9s. Cuando las inversiones son a largo plazo se utilizan […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":696,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-684","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inspiring-business"],"acf":[],"yoast_head":"\nQu\u00e9 es y c\u00f3mo calcular el ROI o Retorno de Inversi\u00f3n - Esade<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El ROI mide la rentabilidad de una inversi\u00f3n y permite evaluar su eficacia. Descubre qu\u00e9 es y c\u00f3mo utilizarlo para tomar decisiones.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Qu\u00e9 es y c\u00f3mo calcular el ROI o Retorno de Inversi\u00f3n - Esade\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El ROI mide la rentabilidad de una inversi\u00f3n y permite evaluar su eficacia. Descubre qu\u00e9 es y c\u00f3mo utilizarlo para tomar decisiones.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Beyond by Esade\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-11-28T13:55:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/roi-retorno-de-la-inversion.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"620\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Yasmina\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":[\"WebPage\",\"ItemPage\"],\"@id\":\"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/\",\"url\":\"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/\",\"name\":\"Qu\u00e9 es y c\u00f3mo calcular el ROI o Retorno de Inversi\u00f3n - Esade\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/wpbeyond.esade.edu\/es\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/roi-retorno-de-la-inversion.jpg\",\"datePublished\":\"2024-11-28T13:55:54+00:00\",\"dateModified\":\"2024-11-28T13:55:54+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/wpbeyond.esade.edu\/es\/#\/schema\/person\/92445ad2e57388b7600c91d3bb0d5009\"},\"description\":\"El ROI mide la rentabilidad de una inversi\u00f3n y permite evaluar su eficacia. Descubre qu\u00e9 es y c\u00f3mo utilizarlo para tomar decisiones.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/#primaryimage\",\"url\":\"\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/roi-retorno-de-la-inversion.jpg\",\"contentUrl\":\"\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/roi-retorno-de-la-inversion.jpg\",\"width\":1000,\"height\":620,\"caption\":\"Return of investment\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/wpbeyond.esade.edu\/es\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Qu\u00e9 es y c\u00f3mo se calcula el ROI o Retorno de Inversi\u00f3n\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/wpbeyond.esade.edu\/es\/#website\",\"url\":\"https:\/\/wpbeyond.esade.edu\/es\/\",\"name\":\"Beyond by Esade\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/wpbeyond.esade.edu\/es\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/wpbeyond.esade.edu\/es\/#\/schema\/person\/92445ad2e57388b7600c91d3bb0d5009\",\"name\":\"Yasmina\",\"url\":\"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/author\/v_yasmina\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Qu\u00e9 es y c\u00f3mo calcular el ROI o Retorno de Inversi\u00f3n - Esade","description":"El ROI mide la rentabilidad de una inversi\u00f3n y permite evaluar su eficacia. Descubre qu\u00e9 es y c\u00f3mo utilizarlo para tomar decisiones.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Qu\u00e9 es y c\u00f3mo calcular el ROI o Retorno de Inversi\u00f3n - Esade","og_description":"El ROI mide la rentabilidad de una inversi\u00f3n y permite evaluar su eficacia. Descubre qu\u00e9 es y c\u00f3mo utilizarlo para tomar decisiones.","og_url":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/","og_site_name":"Beyond by Esade","article_published_time":"2024-11-28T13:55:54+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":620,"url":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/roi-retorno-de-la-inversion.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Yasmina","twitter_card":"summary_large_image","schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":["WebPage","ItemPage"],"@id":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/","url":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/","name":"Qu\u00e9 es y c\u00f3mo calcular el ROI o Retorno de Inversi\u00f3n - Esade","isPartOf":{"@id":"https:\/\/wpbeyond.esade.edu\/es\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/roi-retorno-de-la-inversion.jpg","datePublished":"2024-11-28T13:55:54+00:00","dateModified":"2024-11-28T13:55:54+00:00","author":{"@id":"https:\/\/wpbeyond.esade.edu\/es\/#\/schema\/person\/92445ad2e57388b7600c91d3bb0d5009"},"description":"El ROI mide la rentabilidad de una inversi\u00f3n y permite evaluar su eficacia. Descubre qu\u00e9 es y c\u00f3mo utilizarlo para tomar decisiones.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/#primaryimage","url":"\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/roi-retorno-de-la-inversion.jpg","contentUrl":"\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/roi-retorno-de-la-inversion.jpg","width":1000,"height":620,"caption":"Return of investment"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/roi-retorno-de-la-inversion\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/wpbeyond.esade.edu\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Qu\u00e9 es y c\u00f3mo se calcula el ROI o Retorno de Inversi\u00f3n"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/wpbeyond.esade.edu\/es\/#website","url":"https:\/\/wpbeyond.esade.edu\/es\/","name":"Beyond by Esade","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/wpbeyond.esade.edu\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/wpbeyond.esade.edu\/es\/#\/schema\/person\/92445ad2e57388b7600c91d3bb0d5009","name":"Yasmina","url":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/author\/v_yasmina\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/684","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=684"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/684\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":703,"href":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/684\/revisions\/703"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/696"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=684"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=684"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wpbeyond.azurewebsites.net\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=684"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}