Partiendo del convencimiento de que una organización sobrevive siempre que produzca valor para el mercado, podemos afirmar que en cualquier tipo de organización hay profesionales del marketing full-time y part-time.

Los primeros son aquellos que quieren dedicarse profesionalmente al marketing. Los segundos son los que, aunque se dedican a otras áreas empresariales (finanzas, operaciones, etc.), también tienen que conocer el mercado en el que opera su empresa si desean que su puesto de trabajo aporte valor y, por tanto, sea útil a la misión de la organización.

Este programa de ESADE Summer School permite al participante adquirir una visión general de la gestión de los factores clave de éxito de la empresa, desde su planteamiento estratégico hasta su implementación práctica.

Este curso resulta especialmente indicado para: aquellos estudiantes que deseen orientar su carrera profesional hacia la empresa entendida de un modo integral (consultoría, gestión de empresas, gestión de marcas, etc.).

Perfil de los participantes: El curso está abierto a graduados y jóvenes profesionales (con uno o dos años de experiencia) de procedencias diversas, tanto académicas como profesionales y culturales. El comité académico realizará una valoración individual de las solicitudes, teniendo en cuenta el expediente académico y profesional.

Grupo 1
Idioma: castellano
Fecha: del 30 de junio al 4 de julio de 2008
Horario: de lunes a viernes de 9.00 h a 14.30 h
Importe de la inscripción: 1.000 euros

Grupo 2
Idioma: inglés
Fecha: del 14 al 18 de julio de 2008
Horario: de lunes a viernes  de 9.00 h a 14.30 h
Importe de la inscripción: 1.000 euros

Para ambos grupos, si se inscribe también al programa Gestión global de la cadena de suministro: incrementar la satisfacción del cliente, el importe es de 1.500 euros.

El programa, que se plantea desde una óptica rigurosa y práctica, se compone de tres módulos repartidos en un total de 25 horas durante una semana:

Módulo 1. Tópicos en marketing. Permite al participante explorar los principales conceptos y herramientas de marketing para crear valor diferencial y sostenible en la realidad competitiva actual de las empresas.

Módulo 2. Conociendo y escuchando al consumidor. Ofrece al participante una visión profunda del valor del cliente, así como de las razones por las que la orientación al consumidor se convierte en fundamental para la toma de decisiones en marketing.

Módulo 3. Branding. El participante tendrá la oportunidad de focalizar su atención en la creación y gestión del principal activo de una empresa: la marca.