El fenómeno low cost es la principal tendencia de la primera década del siglo XXI y ha desencadenado cambios importantes en la mentalidad del consumidor. El precio se ha convertido en determinante en la toma de decisiones de compra, hasta el punto de pasar por delante de otros atributos. La demanda de precios bajos o más bajos ha producido dos tránsitos desde las posiciones marquistas clásicas: hacia los productos más baratos o hacia los precios más bajos de las propias marcas. Las empresas han reaccionado reinventando el modelo de negocio y aplicando una serie de estrategias.
El libro Reinventar el negocio, editado por Profit Editorial, explica desde la evolución del consumo y las estrategias de las empresas para producir a costes más baratos hasta la gestión de las marcas a raíz de la nueva mentalidad ante los precios, para lo cual analiza la extensión de la marca de una veintena de empresas multinacionales. Asimismo, presenta cuatro casos paradigmáticos que han aplicado con extraordinario éxito las estrategias low cost: Ikea, ING Direct, Mercadona y Privalia.
Bienvenida
Pedro Navarro, vicepresidente ejecutivo del Patronato de la Fundación ESADE
Intervienen
Josep-Francesc Valls, catedrático del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE
Javier Gómez-Navarro, presidente de Aldeasa
Carina Szpilka, directora general de ING DIRECT
Bernat Morales, director de Relaciones Externas de Mercadona
Lugar de realización: ESADE Madrid • c/Mateo Inurria, 27, 28036 Madrid
Plazas limitadas. Se ruega confirmación: María Luisa Gárate • 913 597 714 • correo electrónico:marialuisa.garate@esade.edu
Fecha: 25 de Mayo de 2011
Hora: 19:00
Lugar: ESADE Madrid Mateo Inurria, 27
Recomendamos el acceso a ESADE en transporte público
Metro: L1 y L10 (plaza de Castilla) y L9 (Duque de Pastrana); autobuses: 70, 107, 129 y autobuses del intercambiador de plaza de Castilla
Ciudad: Madrid
Organizador: ESADE
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