Partint de la idea que una organització sobreviu sempre que generi valor per al mercat, podem afirmar que en qualsevol tipus d'organització hi ha professionals de màrqueting full-time i part-time.

Els professionals full-time són els que es volen dedicar professionalment al màrqueting. Els altres, els que tot i que es dediquen a d'altres àrees empresarials (finances, operacions, etc.), també han de conèixer el mercat en què opera la seva empresa si volen que el seu lloc de treball aporti valor i, per tant, sigui útil per a la missió de l'empresa.

Aquest programa d'ESADE Summer School facilita a les persones participants l'adquisició d'una visió general de la gestió dels factors claus de l'èxit de l'empresa, des del plantejament estratègic fins a la implementació pràctica.

Aquest curs està indicat especialment per als estudiants que vulguin orientar la carrera professional cap a l'empresa, entesa d'una manera integral (consultoria, gestió d'empreses, gestió de marques, etc.).

Perfil dels participants: el curs s'adreça a graduats i joves professionals (amb un any o dos d'experiència), de diverses procedències, tant acadèmiques com professionals i culturals. El comitè acadèmic valorarà les sol·licituds individualment, i tindrà en compte l'expedient acadèmic i el professional.

Grup 1
Idioma: castellà
Data: del 30 de juny al 4 de juliol de 2008
Horari: de dilluns a divendres de les 9.00 h a les 14.30 h
Import de la inscripció: 1.000 euros

Grup 2
Idioma: anglès
Data: del 14 al 18 de juliol de 2008
Horari: de dilluns a divendres de les 9.00 h a les 14.30 h
Import de la inscripció: 1.000 euros

Per a tots dos grups, si es volen inscriure al programa Gestió de la cadena de subministrament: incrementar la satisfacció del client, l'import és de 1.500 euros.

El programa, plantejat des d'una òptica rigorosa i pràctica, està format per tres mòduls dividits en un total de 25 hores durant una setmana:

Mòdul 1. Tòpics en màrqueting. Permet als participants explorar els principals conceptes i les eines de màrqueting per crear valor diferencial i sostenible en la realitat competitiva actual de les empreses.

Mòdul 2. Coneixent i escoltant el consumidor. Ofereix als participants una perspectiva profunda del valor del client, com també dels motius pels quals l'orientació al consumidor esdevé fonamental per prendre decisions en màrqueting.

Mòdul 3. Branding. Els participants tindran l'oportunitat de centrar l'atenció en la creació i la gestió de l'actiu principal d'una empresa: la marca.