Notícies

L'associació Sport Cultura Barcelona ha presentat a ESADE l'estudi "Neuronas, deporte y cultura". Aquest estudi, elaborat per Lluís Martínez-Ribes, professor del Departament de Direcció de Màrqueting d'ESADE, i pel doctor David de Lorenzo, biòleg investigador de l'Institut de Recerca Biomèdica de Lleida (IRBLLEIDA), indaga en els aspectes humans necessaris per a ser un gran esportista, des d'elements genètics fins a elements psicològics i ambientals, com també en la necessitat de combinar-los per aconseguir uns resultats òptims.
 
L'informe conclou amb la introducció del concepte innovador de neuromàrqueting, aplicat a les entitats esportives i culturals, que tracta de crear preferències sostenibles i cerca l'opció més adequada per a cada individu. Segons Martínez-Ribes, el 85 % de les decisions dels éssers humans no són racionals i estan basades en el que és inconscient i implícit. Per la seva banda, Lorenzo ha destacat la importància de les neurones mirall a l'hora d'entendre el desenvolupament de la cultura i l'aprenentatge.