La visión de la Cátedra es contribuir a la mejora de las organizaciones y empresas a través de la gestión del diseño.
Su misión consiste en ser un referente internacional como fuente de conocimiento y centro de formación y de intercambio de información sobre la gestión del diseño.

Los objetivos de la Cátedra son los siguientes:

> Sensibilizar al mundo empresarial y de las organizaciones en general de las ventajas del uso del diseño.
> Acercar la oferta y la demanda de diseño.
> Mejorar la eficacia y la eficiencia en la gestión del diseño en las organizaciones.
> Ayudar a los directores y responsables de diseño a lograr la excelencia en su profesión.
> Investigar sobre la importancia del diseño en las organizaciones y sobre cómo mejorar su gestión.
> Recoger, organizar y difundir el cuerpo de conocimiento relativo en este campo.
> Educar y promover la interacción entre responsables de diseño, responsables de empresas y organizaciones y responsables de la política de promoción del diseño.
> Ser el defensor público de la importancia cultural, social y económica del diseño en las organizaciones.

En definitiva, la Cátedra tiene el objetivo de hacer realidad un futuro en el que el buen diseño mejore el mundo de los productos, de la comunicación y del entorno de las organizaciones, un futuro en el que el diseño sea gestionado de forma correcta y en el que todas las organizaciones, empresas y directivos valoren el diseño como una herramienta de innovación y pieza clave en su estrategia.