Mònica Casabayó Bonás
Professora titular, Departament de Màrqueting en ESADE
Professora titular URL


Formació acadèmica

  • Doctor of Philosophy in the College of Humanities and Social Science. The University of Edinburgh
  • Máster en Dirección y Administración de Empresas. ESADE
  • Llicenciada en Administració i Direcció d'Empreses. ESADE - Universitat Ramon Llull

Àrees d'interès

  • Noves metodologies per a la presa de decisions a marketing
  • Estudi del consumidor: plantejament de l'estudi, selecció i comparació de metodologies, anàlisi i avaluació de comportaments de compra i consum, en diversos sectors

Trajectòria professional

Va arribar a ESADE de forma gradual i progressiva des del món professional. Ha estat membre del Comitè de Màrqueting i Merchandising de l'AECOC i directora de Màrqueting d'Euromadi Ibérica. Ha compaginat la dedicació a ESADE amb projectes de consultoria per a diverses empreses, entre les quals destaquen Decathlon, Mahou, 'la Caixa', Syngenta, Llanera, Supermercados Pujol (Global Marketing Award, 1998).




Participa activament en un projecte de recerca sobre els aspectes metodològics de la investigació de màrqueting, concretament, sobre l'aplicació de tècniques d'altres disciplines (intel'ligència artificial, principalment) a problemes clàssics de màrqueting, segmentació i previsió del comportament del consumidor.

Ha publicat en diverses revistes nacionals i internacionals, especialitzades en màrqueting.

És professora d'ESADE des de l'any 2000.


Publicacions destacades

Casabayó, M. & Dávila Blázquez, J. (2017, May). This is not a game: Parents' religiosity and its role in children's materialism. In 46th European Marketing Academy Annual Conference (EMAC 2017). Symposium conducted at the meeting of European Marketing Academy (EMAC), Groningen.

Dávila Blázquez, J., Casabayó, M. & Singh, J. (2017). A world beyond family: How external factors impact the level of materialism in children. Journal of Consumer Affairs, 51 (1), pp. 162-182. DOI: 10.1111/joca.12103.

Casabayó, M., Agell, N. & Sánchez-Hernández, G. (2015). Improved market segmentation by fuzzifying crisp clusters: A case study of the energy market in Spain. Expert Systems with Applications, 42 (3), pp. 1637-1643. DOI: 10.1016/j.eswa.2014.09.044.

Costa Guix, G. & Casabayó, M. (2014). Soul Marketing. Porque el directivo, el cliente y el ciudadano son la misma persona. Barcelona: Profit.

Puigbò , J., Sánchez-Hernández, G., Casabayó, M. & Agell, N. (2014). Influencer detection approaches in social networks: A current state-of-the-art. In Museros , L., Pujol , O. & Agell, N. (Eds.), Artificial Intelligence Research and Development: Recent Advances and Applications (pp. 261-264). Amsterdam: IOS Press. DOI: 10.3233/978-1-61499-452-7-261.

Casabayó, M. & Agell, N. (2014, October). Influencer detection approaches in social networks: A current state-of-the-art. In 17è Congrés Català d'Intel·ligència Artificial (CCIA 2014). Symposium conducted at the meeting of Catalan Association for Artificial Intelligence (CCIA), Barcelona.

Casabayó, M. & Agell, N. (2014). El gran potencial de la lógica difusa. Harvard Deusto Business Review, (234), pp. 50-57.

Dávila Blázquez, J. & Casabayó, M. (2013). Influences in children's materialism: A conceptual framework. Young Consumers, 14 (4), pp. 297-311. DOI: 10.1108/YC-03-2013-00370.

Casabayó, M. & Agell, N. (2012). A fuzzy segmentation approach to guide marketing decisions. In Meier, A. & Donzé, L. (Eds.), Fuzzy methods for customer relationship management and marketing: Applications and classifications (pp. 291-311). Hershey: IGI Global.

Iglesias, O., Singh, J. & Casabayó, M. (2011). Key changes and challenges for brands in an uncertain environment. Journal of Product and Brand Management, 20 (6), pp. 436-439.

Casabayó, M. (2010). El consumidor, en el punto de mira de las decisiones en márketing. Harvard Deusto Márketing y Ventas, (98), pp. 40-44.

Casabayó, M. & Martín Garreta, F. (2010). Fuzzy Marketing: cómo comprender al consumidor camaleónico. Bilbao: Deusto Publicaciones. Universidad de Deusto.

Casabayó, M. (2009). ¿Está dispuesto el consumidor a comprar productos más ecológicos?. Harvard Deusto Márketing y Ventas, (92), pp. 68-71.

Gimmy, G. & Casabayó, M. (2008). Innovation is not a democracy. How consumer concept testing impacts the capability of fast moving consumer goods companies to generate truly innovative products. Innovative Marketing, 4 (2), pp. 25-32.

Casabayó, M. (2008). Nuevas tendencias para mejorar la toma de decisiones. Harvard Deusto Márketing y Ventas, (85), pp. 64-68.

Casabayó, M. (2006). El valor de la información en márketing. Harvard Deusto Márketing y Ventas, (72), pp. 28-32.

Casabayó, M. (2005). Shopping behaviour forecasts: Experiments based on a fuzzy learning technique in Spanish food retailing industry (Unpublished doctoral dissertation). Edinburgh: University of Edinburgh.

Casabayó, M., Agell, N. & Aguado Chao, J. (2004). Using AI techniques in grocery industry: Identifying the customers most likely to defect. The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, 14 (3), pp. 295-308.