Josep Franch Bullich
Professor titular, Departament de Màrqueting en ESADE
Professor titular URL

Degà de la Business School, Deganat de la Business School

Formació acadèmica

  • Doctor en Administración y Dirección de Empresas. ESADE - Universitat Ramon Llull
  • Doctor Europeo. ESADE - Universitat Ramon Llull
  • Licenciado en Ciencias Empresariales y Máster en Dirección de Empresas. ESADE
  • Licenciado en Administración y Dirección de Empresas. ESADE - Universitat Politècnica de Catalunya

Àrees d'interès

  • Màrqueting internacional i màrqueting global
  • Gestió de marques globals
  • Estratègies de màrqueting a Internet
  • Recerca qualitativa
  • Mètode del cas

Trajectòria professional

Josep Franch té una àmplia experiència docent en diversos països, és expert en màrqueting internacional i màrqueting global, i la seva àrea principal d'especialització és el disseny d'estratègies de màrqueting i la gestió de productes i marques en empreses multinacionals i globals. També ha treballat en temes de màrqueting electrònic i estratègies de màrqueting a Internet.

Des del punt de vista docent, és un dels principals experts en el mètode del cas. És autor de nombrosos casos pràctics en l'àrea de màrqueting, alguns dels quals estan disponibles per mitjà de la European Case Clearing House (ECCH), ha guanyat en dues ocasions el concurs de casos (Case Writing Competition) de la European Foundation for Management Development (EFMD): l'any 1999 en la categoria Estratègia Internacional, amb els casos 'Unilever (A): globalitzar el negoci dels gelats' i 'Unilever (B): Frigo España', i l'any 2001 a la categoria Multimedia, amb els casos 'L'Oréal (A): l'entrada en la batalla del xampú' i 'L'Oréal (B): l'adaptació local de l'estratègia global d'Elsève'. També ha guanyat el Ruth Green Memorial Award al millor cas presentat per un autor de fora dels Estats Units a la Reunió Anual de la North American Case Research Association (NACRA) de 2004, amb el cas 'Mango: el mercat dels Estats Units'. Imparteix regularment sessions sobre com escriure casos pràctics i sobre l'ús de casos a classe, tant a ESADE com en altres programes, com l'International Teachers Programme (ITP).

Té experiència prèvia com a directiu de màrqueting en empreses com Fujifilm, és professor d'ESADE des de 1988 i ha estat consultor d'empreses com Novartis, Sony o Xerox.


Publicacions destacades

Rosina , M. & Franch Bullich, J. (2012, October). Continental in Ukraine. In NACRA 2012 Annual Meeting. Symposium conducted at the meeting of North American Case Research Association (NACRA), Quincy.

Franch Bullich, J., Gruber , V. & Hawkins, M. (2012). Migration and minorities in Europe. In Rudolph, T., Schlegelmilch , B. B., Bauer, A., Franch Bullich, J. & Meise , J. N. (Eds.), Diversity in European marketing: Text and cases (pp. 15-55). Amsterdam; Berlin; Doetinchem; Dordrecht; Heidelberg; New York; Santiago de Compostela; Wiesbaden: Springer.

Franch Bullich, J. & Montalvo Garcia, A. (2011, October). Dan Samstron's dilemma. In North American Case Research Association (NACRA). Symposium conducted at the meeting of North American Case Research Association (NACRA), San Antonio.

Franch Bullich, J. & Zuhorn , L. (2011, October). Google: In or out of China?. In North American Case Research Association (NACRA). Symposium conducted at the meeting of North American Case Research Association (NACRA), San Antonio.

Franch Bullich, J. & Montaña Matosas, J. (2010, October). FC Barcelona: More than just a club. In NACRA 2010 Annual Meeting. Symposium conducted at the meeting of North American Case Research Association (NACRA), Gatlinburg.

Franch Bullich, J. (2010, May). Reflexiones personales sobre el aprendizaje con casos: La experiencia en ESADE Business School. In 5ª Reunión Anual, Mexico City.

Franch Bullich, J. (2010, May). Taller: Visión sobre la escritura de casos. In 5ª Reunión Anual, Mexico City.

Franch Bullich, J., Cano Giner, J. & Trezzi , M. (2008, October). SAP AG (A): From value to volume marketing & SAP AG (B): The DG Barcelona Hub. In North American Case Research Association (NACRA). Symposium conducted at the meeting of North American Case Research Association (NACRA), Durham.

Parada Balderrama, P. & Franch Bullich, J. (2008). Team teaching. In Martensson, P., Bild, M. & Nilsson, K. (Eds.), Teaching and learning at Business Schools: Transforming business education (pp. 47-62). London: Gower-Ashgate.

Cano Giner, J. & Franch Bullich, J. (2006). eCalcetines.com: nuevas tecnologías y marketing. In Rodríguez Escudero , A. I. & Munuera Alemán , J. L. (Eds.), Estrategias de marketing: de la teoría a la práctica (pp. 91-101). Madrid: ESIC Editorial.

Mondragón Liévana, C. & Franch Bullich, J. (2000). Matrimonios dinámicos. Una nueva fórmula para entender a las alianzas estratégicas. Escuela de Negocios, 3 (6), pp. 24-22.

Kashani , K. & Franch Bullich, J. (1998). La montée en puissance des managers transnationaux. L'Art de l'Entreprise Globale, (6/12), pp. 1-2.