Professor titular del Departament de Direcció de Màrqueting
Professor titular URL
Formació acadèmica
Doctor en Administració i Direcció d'Empreses. ESADE - Universitat Ramon Llull
Licenciado en Ciencias Empresariales y Máster en Dirección de Empresas. ESADE
Licenciado en Administración y Dirección de Empresas. ESADE - Universitat Politècnica de Catalunya
Àrees d'interès
Market Orientation: elements estructurals per mesurar i augmentar el grau d'orientació al mercat d'una organització
Collaborative Marketing: els processos de connectar i col·laborar amb els clients com a evolució del concepte transaccional d'orientació al mercat, i desenvolupaments en relacions amb els distribuïdors com el Trade Marketing Management
Marketing Channels: els processos centrats en la creació del valor mitjançant el delivery
Social Marketing: procés de disseny, posada en pràctica i control de programes que tenen com a objectiu promoure una idea o pràctica social en una determinada comunitat, des de l'àmbit del màrqueting de la salut fins als programes de màrqueting vinculats a la responsabilitat social de l'empresa
Trajectòria professional
Gerard Costa és PhD in Management Sciences i MBA per ESADE. Ha col·laborat amb ESADE en diferents posicions des de 1990, tant en funcions acadèmiques com de gestió. El seu interès en l'àmbit acadèmic se centra sobretot en els aspectes estructurals i culturals de diverses àrees relacionades amb la comercialització, i en l'impacte de l'orientació al mercat en els resultats de les organitzacions.
Ha estudiat la gestió de la comercialització, les interrelacions amb les funcions de màrqueting i vendes, i la gestió empresarial el sector de la salut i en la indústria farmacèutica, analitzant les relacions entre la orientació al producte/servei i els mecanismes per augmentar la orientació al mercat.
Paral·lelament, ha desenvolupat una carrera professional a Procter&Gamble, Arthur Andersen, Bayer, Rizzoli Corriere della Sera, com també activitats de consultoria empresarial en màrqueting.
Publicacions destacades
Costa, G. (2008). Bajos precios en otros sectores y factores de éxito. Fenómeno Low Cost. El impacto en el factor precio (pp. 163-175). Barcelona: Ediciones Deusto.[ISBN: 978-84-234-2668-3]
Costa, G. (2008). El efecto Wow. MK Marketing + Ventas, 231, 8-16.
Costa, G. (2007). Positioning health services in consumer's mind. Revista Portuguesa de Marketing, 21, 33-42.
Santomá, R. & Costa, G. (2007). Calidad de servicio en la Industria Hotelera: revisión de la Literatura. Revista Análisis Turístico, 3, 27-44.
Costa, G. (2007). Tendencia a la colaboración. Marketing y Ventas, 220, 8-18.
Costa, G. (2006). Atención a la Previsión de Ventas. Harvard-Deusto Marketing y Ventas72, 50-55.
Costa, G. (2005). Nuevas Tendencias en Ventas. Harvard-Deusto Marketing y Ventas68, 72-76.
