Professora associada del Departament de Direcció de Màrqueting
Formació acadèmica
Doctora en Psicologia. Universitat de Barcelona
Licenciada en Filosofía y Ciencias de la Educación (Sección Psicología). Universidad de Barcelona
Àrees d'interès
Brand Management i estratègies de marca alternatives
Creació i desenvolupament de marques B2B
Màrqueting estratègic i el futur de la funció de marketing a les organitzacions
Innovació en la formació de directius
Trajectòria professional
Beatriz Soler Bigas és Llicenciada i Doctora en Psicologia (UB) i Diplomada en Direcció de Màrqueting (EADA). Ha realitzat programes de postgrau en direcció d'empreses a l'IMD (Suïssa), de direcció de màrqueting a l'INSEAD (França) i de formació de directius a la Harvard Business School (Estats Units).
És directora del Centre de la Marca d'ESADE, integrat en l'aliança internacional Center on Global Brand Leadership. El Centre de la Marca té com a missió la recerca rigorosa, la creació de coneixement rellevant, la seva divulgació i la formació sobre la construcció de les marques. El seu objectiu últim és impulsar la innovació i l'eficàcia en les marques creades i/o gestionades a Espanya, per tal d'incrementar-ne la capacitat competitiva, tant en a escala nacional com internacional.
Té una àmplia experiència docent en l'àrea de màrqueting i ha col·laborat amb diverses institucions acadèmiques del Regne Unit, França, Holanda i Suècia. A ESADE, és professora del Departament de Direcció de Màrqueting, on imparteix l'assignatura Marketing Management en els programes d'alta direcció i d'Executive Education. És directora del programa Brand Development: Créixer per mitjà d'estratègies de marca, que s'oferirà ben aviat.
La seva recerca inclou bàsicament dos àmbits. D'una banda, la millora de les metodologies i els processos de creació i desenvolupament de les marques i la recerca d'estratègies alternatives que millorin l'eficàcia de les marques tradicionals. D'altra banda, el desenvolupament de competències clau en els programes de formació de directius, la innovació i les tendències en el seu disseny.
En l'àmbit extraacadèmic, ha adquirit experiència professional en màrqueting, en empreses dedicades als estudis de mercat i a la comunicació publicitària, i com a consultora d'empreses nacionals i multinacionals de diferents sectors. Ha treballat per a empreses i marques com l'Associació Espanyola contra el Càncer, ATO, Ausonia, Black & Decker, Codorniu, Cervezas Damm, Coca-Cola Espanya, el Col·legi de Farmacèutics, Gallina Blanca-Ralston Purina, General Biscuits-LU, el Gremi de Llibreters i Editors, Ibercaja, Laboratoris Merck-Igoda, Laboratoris Sanofi, 'la Caixa', Nutrexpa, Química Farmacèutica Bayer, el RACC o Starlux, entre d'altres. És membre del consell d'administració de diverses empreses.
Des de setembre de 2005, és professora d'ESADE a plena dedicació.
Publicacions destacades
Soler, B.; Trujillo, C. A. & Durana, V. (2011). Competencias directivas: corrientes y controversias. Bogotá: Uniandes. [ISBN: 978-958-695-621-5].
Soler, B.; Costa, G. & Gimenez Thomsen, C. (10/2010).Enza Zaden: La lucha por la diferenciación en el mercado de los tomates.
Soler, B. & Costa, G. (2010). Corporate rebranding: A conceptual framework that incorporates the brand's social dimension. 6th International Conference of the AMs Brand, Identity and Corporate Reputation SIG. Barcelona, Spain.
Soler, B. & Varela, A. (09/2009).Bancaja 2009: Corporate brand strategy.
Soler, B. & Varela, A. (07/2009).Bancaja 2005: diagnóstico previo de la salud de la marca.
Soler, B.; Seijo Font, J. A. & Montaña, J. (2009). Presente y futuro de la dirección de marcas líderes en España. Barcelona: ESADE. Centro de la Marca. [ISBN: 978-84-88971-26-5].
