14 Octubre 2008
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Josep F. Valls Giménez



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Josep F. Valls Giménez
    Profesor ordinario del Departamento de Dirección de Marketing

josepf.valls@esade.edu
Tel: +34 932 806 162 Ext. 2516
Fax: +34 932 048 105
Av.Pedralbes, 60-62
E-08034 Barcelona

Profesor ordinario del Departamento de Dirección de Marketing


Formación académica
  • Doctor en Ciencias de la Información (Periodismo). Universitat Autònoma de Barcelona
  • Máster en Estudios Europeos. Centre de Perfectionnement des Journalistes
  • Licenciado en Ciencias de la Información. Universitat Autònoma de Barcelona
  • Licenciado en Geografía y Historia. Universitat de Barcelona

Áreas de interés
  • Ociotipos europeos y comportamiento del consumidor turista
  • Destino y país: branding turístico
  • Planificación del destino
  • Estructuración de precios low cost
  • Impacto del cambio climático en el turismo euromediterráneo

Trayectoria profesional
Es catedrático del Departamento de Dirección de Marketing y del Centro de Dirección Turística (CEDIT) de ESADE. En 1990 creó el CEDIT, del que fue director hasta septiembre de 2004. Dirige el programa Dirección y Gestión Turística de Executive Education desde 1994. Dirigió el Máster en Dirección de Empresas Turísticas, Extremadura. Desde 1992, es director del Simposio Internacional de Turismo y Ocio de ESADE.



Después de una vida profesional relacionada con la dirección de empresas periodísticas, lleva veinte años vinculado al sector turístico como consultor, investigador, escritor y profesor.



Como consultor en temas de marcas, gestión de destinos y planificación turística, ha colaborado con el ICEX, la Generalitat de Catalunya y numerosas instituciones del sector turístico español y latinoamericano, como la Secretaría General de Turismo de España Turespaña, AECI, Promperú, INATUR Venezuela y los estados brasileños del noreste. Es vicepresidente de la Asociación Española de Expertos Científicos en Turismo (AECIT) y miembro de su homóloga europea AIEST.



Como investigador, son destacados sus estudios sobre la conducta de los consumidores turísticos, especialmente el de los ociotipos, segmentación psicográfica realizada a escala europea; el de prospectiva sobre los viajeros europeos en el 2010, y el de sensibilidad al precio de los turistas; sobre las marcas turísticas españolas y de distintos destinos, como el Perú, España, Cataluña, y sobre el nacimiento y la evolución del bajo coste y su proyección en el sector turístico.



Como escritor, es autor, entre otras, de las publicaciones siguientes: "El perfil del viajero del futuro", en "Perspectivas de futuro del sector turístico", Colección Foros de Reflexión, UIMP-Paradores, pp. 33-50; "Gestión de destinos turísticos sostenibles" (Gestión 2000, 2004); "A comparation of leisure styles in Germany, France, Italy, Great Britain, Spain and Portugal", en "The Tourism and Leisure Industry, Shaping the Future" (Haworth Hospitality Press, 2004); "Gestión de empresas de turismo y ocio" (Gestión 2000, 2000); "Las claves del mercado turístico" (Deusto, 1996), e "Imagen de marca de los países" (McGraw-Hill, 1992). Ha publicado papers en revistas como 'Tourism Review', 'Papers de Turisme' y 'Papers ESADE', y es colaborador habitual de publicaciones especializadas y generales.



Como profesor, es especialista en marketing y estrategia turística, y profesor visitante de la SDA Bocconi de Milán, la Universidad Antonio de Nebrija y Altos Estudios Turísticos de la Habana, entre otras universidades.



Ha sido miembro del jurado de los premios Príncipe de Asturias de Excelencia Turística (1996) y Joan Sardà i Dexeus (2000) a la trayectoria personal en la difusión de la economía, otorgado por el Colegio de Economistas de Cataluña.



Es profesor de ESADE desde 1982, miembro del Claustro de Profesorado a tiempo completo desde 1990 y catedrático desde 1998.

Publicaciones destacadas


  • Valls, J.F.; Vila, M.; Sureda, J. & Ester Fernández (2007). Spanish travellers pricing sensibility evolution 2005-2007. II II RPM - Portuguese Journal of Marketing Conference ? Marketing State of the Art. Lisboa.


  • Valls, J.F. (2007). Factores de éxito de las compañías de bajo precio. 172, 0-0.


  • Valls, J.F. (2007). Marco estratégico para seguir creciendo bajo criterios sostenibles. 172, 0-0.


  • Valls, J.F.; Sierra, V.; Miguel Ángel Bañuelos & Ignacio Ochoa (2007). Posicionamiento de los destinos turísticos españoles : Análisis comparativo de 10 marcas regionales españolas, a partir de los 13 factores relevantes seleccionados. Annals of Tourism Research, 9(1), 177-194.


  • Valls, J.F.; Sardá Borroy, R & Vila, M. (2007). Crecimiento turístico responsable y cambio climático. XVI SimposioInternacional Turismo ESADE. Barcelona.


  • Sureda, J. & Valls, J.F. (2004). A comparison of leisure styles in Germany, France, Italy, Great Britain, Spain and Portugal, en The Tourism and leisure industry, Shaping the future". New York, USA: The Haworth Hospitality Press. [ISBN: 0-7890-2103-X].


  • Urgell, J.; Valls, J.F. & varios (2003). Comunicació de pais, Catalunya com a marca internacional. In Jaume Urgell (Ed.). Donar protagonisme a Catalunya, acció internacional i politica de relacions externes catalana (pp. 341-360). España: Portic.[ISBN: 84-7306-852-1]







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